АДВ

9 февраля в Общественной палате Российской Федерации состоялась сессия «Все меняется: новые кадры для цифровой реальности», где президент группы АДВ и агентства Arena, председатель Комитета по маркетингу и цифровой рекламе Общероссийской общественной организации «Деловая Россия» Олег Лещук выступил с инициативами по расширению Общероссийского классификатора профессий и введению льготного налогообложения для компаний, инвестирующих в развитие отечественных технологий.

Исследование на базе 34 digital-кампаний и 646 креативов показало: адаптация креативов под сегмент аудитории не всегда усиливает узнаваемость бренда, но становится критически важной на этапе конверсии, обеспечивая рост CR на +99% и снижение CPA до −31%

AITO SERES и UM (группа АДВ) доказали, что наружная реклама может напрямую влиять на онлайн-интерес к бренду: цифровая OOH-кампания обеспечила рост органического трафика на сайт и стала стимулом для создания новой модели оценки эффективности офлайн-медиа

Команда АДВ+Эндемика (группа АДВ) совместно с комитетом по маркетингу и цифровой рекламе «Деловой России» представила исследование, проведенное среди собственников, CEO, СМО, медиадиректоров и экспертов ключевых игроков рекламного рынка.

Китайские автомобили активно осваивают российский рынок, но перед каждым новым игроком встает ключевой вопрос: как оценивать эффективность бизнеса при отсутствии исторических данных? В совместном кейсе команды АДВ+Эндемика и Arena (группа АДВ) рассказывают о своем решении, гибком аналитическом инструменте, где за кажущейся простотой скрыта сложная математика, но при этом не требуются ни длинные временные ряды, ни закупка дополнительных данных.

Арнест ЮниРусь совместно с АДВ+Эндемика и Initiative (группа АДВ) раскрыли скрытые механизмы влияния спонсорских интеграций на лояльность и намерение купить, выходя за рамки стандартных замеров BLS

Искусственный интеллект всего за несколько лет прошел путь от экспериментальной технологии до полноценного канала взаимодействия с информацией. Пользователи все чаще получают ответы на свои вопросы напрямую в языковых моделях, минуя переходы на сайты, а поисковые системы активно интегрируют генеративные механики в собственную выдачу. Эти изменения уже сегодня трансформируют поисковое поведение, влияют на структуру спроса и заставляют бренды пересматривать подходы к SEO и платному поиску. В материале проанализировали, как формируется новый ландшафт поискового маркетинга, к каким сценариям стоит готовиться рекламодателям и какие тактические решения становятся ключевыми в эпоху ИИ. Разобраться в этих процессах помогает в своем обзоре Сопредседатель комитета Gaming&Digital Entertainment Ads АРИР, Директор по развитию бизнеса агентства Arena (группа АДВ) Борис Абрамов.

Эксперты Фонда современного искусства «Лещукфонд» провели фокусированное экспертное интервью и поделились выводами, почему бизнес по-прежнему осторожно входит в сферу современного искусства и какие возможности открываются для компаний в условиях трансформации рынка. В статье разбираем барьеры, выгоды и кейсы, которые уже меняют правила игры.