«Эмми»-2022: шесть лучших рекламных роликов США

Организаторы международной премии «Эмми» объявили номинантов в категории «Выдающаяся реклама». Как и в прошлом году, в список попали сразу два ролика Apple. Прошлогоднего победителя — Nike — на этот раз среди номинантов нет. ADPASS оценил шесть рекламных роликов, которые уже в сентябре поборются за телевизионный аналог «Оскара» в Лос-Анджелесе.

Тему кинематографа Apple в своей рекламе обыгрывает не впервые, и почти каждый раз бьет в точку. Так, короткометражка «Побег из офиса» (Escape from the Office), рассказывающая историю четырех друзей, которые бросили скучную работу и начали свое дело, в этом году заняла восьмое место в рейтинге самых популярных рекламных роликов на YouTube.

Второй ролик от Apple — реклама медиаплеера и одноименного сервиса потокового видео Apple TV+ — создан при участии агентства TBWA\Media Arts Lab. В главной роли — американский актер Джон Хэмм, наиболее известный по роли Дона Дрейпера в телесериале «Безумцы». Здесь без юмора тоже не обошлось: по сюжету Хэмм сидит в своем доме, просматривает огромный каталог Apple TV и вскоре понимает, что он — единственный актер, фильмов с участием которого нет в библиотеке сервиса. С конца января ролик набрал уже более 15 млн просмотров на YouTube.

Ролик Skate Nation Ghana раскрывает историю одноименной молодежной организации из Ганы и ее основателей — Джошуа и Сэнди. В рекламе фигурируют обе принадлежащие Meta соцсети, Facebook** и Instagram**, через которые главные герои выстраивают комьюнити единомышленников.

Социальная реклама некоммерческой организации Sandy Hook Promise, специализирующейся на защите детей от насилия с применением огнестрельного оружия, создана агентством BBDO. Ролик рассказывает истории одиннадцати подростков, которые были ранены и убиты во время перестрелок в американских школах.

Еще одна социальная реклама на ту же тему от организации Change The Ref. Ролик под названием «Потерянный класс» (The Lost Class) в очередной раз рассказывает о последствиях свободной продажи оружия. Чтобы отразить основную идею, Change The Ref произнесли выпускную речь для «класса» из 3044 пустых стульев. Каждое место на площади предназначено для ребенка, который в этом году должен был закончить старшую школу, но был убит в перестрелках.

Шестой и последний номинант в списке — Chevrolet с рекламой нового пикапа Silverado. Производитель позиционирует модель как «пикап, разрушающий барьеры и стереотипы». Разрушают барьеры и главные герои ролика — в путешествиях и на рыбалке владельца Silverado сопровождает не собака, а кот по кличке Уолтер, который ведет себя в точности как пес — приносит палки в зубах, купается в реке, охраняет территорию, атакует почтальонов. Chevrolet успел выпустить уже несколько роликов из этой серии, но на официальном сайте «Эмми» не указывается, какой именно был номинирован на премию.

* Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

** Продукт компании Meta (запрещен в РФ)