МТС Ads Premium Video: по итогам девяти месяцев число кампаний на «Онлайн ТВ» выросло на 31%, средний чек — на 47%
«VOD привлекает рекламодателей качеством инвентаря: осмысленным мотивированным просмотром, большими каталогами, часто включающими уникальный оригинальный контент, который снимают сами онлайн-кинотеатры, а также возможностью реализовывать различные сценарии встраивания в контент для более нативного продвижения. Кроме того, онлайн-кинотеатры располагают исчерпывающей информацией о своей аудитории — за счет данных, которые пользователи указывают при регистрации, истории просмотров, взаимодействий с интерактивными рекламными форматами и данных брендлифт-исследований», — комментирует генеральный директор МТС Ads Premium Video Александра Стрелкова.
В структуре бюджетов по типам размещений по итогам девяти месяцев 2026 года количество кампаний со стандартным видео выросло на 28% год к году; спецпроекты и интерактивные форматы — на 31%.
Среди спецпроектных форматов наибольшей популярностью пользуются механики, позволяющие связать бренд с контентом онлайн-кинотеатра. В их числе Situation-roll — интеграция рекламного ролика бренда в тематические моменты контента (например, когда герои чистят зубы или пьют кофе), и Брендированная киноколлекция — подборка из 30 единиц контента, дополненная элементами фирменного стиля рекламодателя. Среди интерактивов — механики, позволяющие выделиться на фоне конкурентов (Frame-roll) и закрыть все этапы воронки продаж (Shoppable Ads).
«Деление на имиджевые и перфоманс-кампании размывается, и рост спецпроектов и интерактивов на 31% — прямое следствие этого запроса. Спецпроекты позволяют выстроить нативную коммуникацию с целевой аудиторией и работают на верхнюю часть воронки — знание, запоминаемость и отношение к бренду. Интерактивы в свою очередь позволяют решить более точечные задачи рекламодателя — например, формат Shoppable Ads позволяет замерить результат при помощи расширенного набора параметров и повлиять на среднюю и нижнюю части воронки. Но главное в том, что эти форматы перестали быть альтернативой друг другу — рекламодатели часто применяют в своих стратегиях синергию спецпроектных и интерактивных механик, усиливая преимущества каждой из них», — отмечает Александра Стрелкова.
Устойчивый рост демонстрирует и сегмент брендлифт-исследований. Если за первое полугодие 2026 года число кампаний с такими исследованиями выросло на 14% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го, то по итогам девяти месяцев рост составил уже 36%. Особенно заметен этот тренд в сегменте «Онлайн ТВ»: доля брендлифтов достигла 20% от общего числа кампаний в третьем квартале, тогда как в первом полугодии она составляла лишь 5%.
Говоря о рекламодателях, стоит отметить: если в первом полугодии тройка лидеров по выручке включала категории «Продукты питания» (29%), «Парфюмерия и косметика» (16%) и «Финансы» (8%), то в третьем квартале — ожидаемо с учётом сезонности — «Финансы» потеснила «Медицина и фармацевтика» (рост с 6 до 12%), Продукты питания снизились до 23%, а Косметика — до 7%. Трансформация связана не только с сезонностью, но и с усилением различных секторов рекламодателей, большей диверсификацией бюджетов по категориям.
Другие статьи
