АКАР выпустила подкаст «Игра в рейтинги: зачем агентствам победы и верит ли им клиент?»
Участники обсудили, зачем рейтинги нужны агентствам и клиентам, как формируются их результаты, какую роль в системе играют профессиональные фестивали и какие задачи рейтинги решают для участников рынка.
В дискуссии приняли участие сопредседатели Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР — президент Ark Group Татьяна Щербакова и управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев. Экспертами выпуска стали сопредседатель Комитета Digital-агентств АКАР, основатель безтендера.рф и unmute.team, партнер GRAPE, издатель и главный редактор hot-digital.ru Владилен Ситников и директор департамента корпоративного бренда «Логика молока» Юлия Гордонова.
Одной из тем разговора стала методология рейтингов и принципы формирования их результатов. Участники обсудили, какие показатели позволяют объективно оценивать работу агентств, как обеспечивать прозрачность системы и какую роль в этом процессе играет верификационная комиссия.
Отдельное внимание эксперты уделили взаимосвязи рейтингов и фестивалей. Фестивальные результаты являются одним из инструментов профессиональной оценки, однако участие в конкурсах связано с финансовыми и организационными затратами для агентств. В связи с этим участники обсудили вопросы стоимости участия, качества фестивальных кейсов и работы жюри.
Еще один блок дискуссии был посвящен клиентской стороне. Эксперты обсудили, насколько рекламодатели используют рейтинги при выборе агентств, какие параметры имеют для них значение и может ли рейтинг выступать навигатором по рынку.
В ходе разговора также затронули проблему фейковых кейсов, влияние фестивальной активности на команды и необходимость дальнейшего развития системы профессиональных рейтингов.
Участники подкаста отметили, что рейтинги остаются значимым инструментом для рекламной индустрии, однако их эффективность напрямую зависит от качества методологии, прозрачности формирования результатов и практической ценности для всех участников рынка.
Другие статьи
