«Иишница: ИИ в креативах»: как искусственный интеллект меняет рекламное производство
Участники выпуска обсудили, как ИИ влияет на разработку рекламных кампаний, производство контента и роль человека в творческом процессе.
Виталий Быков, руководитель креативного агентства REDKEDS и создатель фестиваля G8, считает, что генеративный ИИ уже может стать полноценным инструментом креативной команды. При этом его нынешнее влияние на рекламную индустрию связано прежде всего с ускорением работы.
Рекламщик — это инженер. Он придумывает, каким способом привлечь внимание. Сейчас пока сами ИИ не являются инструментом привлечения внимания, они инструмент создания. Но какого-то радикального сдвига в разработке рекламных кампаний мы сейчас не увидим. Кроме ускорения работы
Виталий БыковРуководитель креативного агентства REDKEDS и создатель фестиваля G8
Борис Сорокин, директор по маркетингу и развитию бизнеса группы компаний BBDO, подчеркнул, что бренды всё прагматичнее подходят к использованию нейросетей. По его словам, значение имеет не доля работы, выполненной ИИ, а то, насколько реклама решает бизнес-задачи и соответствует характеру бренда.
Качество креатива всё так же определяют четко поставленная задача, точный инсайт, сильная творческая идея и мастерство ее исполнения. Нейросеть может помочь на разных этапах, сэкономить время и предложить сотни вариантов, но выбор наиболее сильного решения и его дальнейшая доработка по-прежнему остаются за человеком
Борис СорокинДиректор по маркетингу и развитию бизнеса группы компаний BBDO
Тимур Спиридонов, сопредседатель комитета по AI/ML АРИР, директор департамента по работе с клиентами Rambler&Co, обратил внимание на то, что ИИ меняет не только инструменты производства, но и экономику рекламного процесса. Технологии позволяют быстрее создавать материалы, проверять гипотезы и адаптировать коммуникацию под разные аудитории. При этом полностью автоматизированное создание кампании с прогнозируемым бизнес-результатом пока не стало массовой практикой.
И здесь возникает главный вопрос: мы научились производить рекламные материалы быстрее и дешевле, но научились ли благодаря AI делать рекламу действительно эффективнее? Именно этот переход от эффективности производства к эффективности рекламного воздействия я считаю следующим важным этапом развития AI в креативной индустрии
Тимур СпиридоновСопредседатель комитета по AI/ML АРИР, директор департамента по работе с клиентами Rambler&Co
Виктория Колесникова, сопредседатель комитета по AI/ML АРИР, заместитель генерального директора Media Wise, считает, что с распространением нейросетей ключевой становится способность человека оценивать и отбирать результаты генерации. Само по себе большое количество вариантов не гарантирует, что среди них окажется решение, подходящее бренду и аудитории.
Поэтому ключевой компетенцией становится способность понять, что из этого действительно работает на задачу бренда, попадает в культурный контекст и вызывает нужную эмоцию у аудитории
Виктория КолесниковаСопредседатель комитета по AI/ML АРИР, заместитель генерального директора Media Wise
По её словам, ИИ делает производство доступнее, но повышает значение профессионального опыта, насмотренности и умения принимать решения. За человеком также остаются поиск человеческих инсайтов, оценка культурного контекста, финальная проверка материалов и ответственность за возможные репутационные и юридические риски.
Другие статьи
