Рекламный рынок 2026: бюджеты перераспределяются в пользу крупнейших игроков

• Медианный прирост инвестиций ТОП-20 категорий составил 29% против 60% годом ранее.

• При этом стоит учитывать, что часть бюджетов перераспределяется в нон-медиа, перформанс и другие инструменты, которые не отражаются в мониторинге.

• Одновременно бюджеты всё сильнее концентрируются вокруг крупнейших рекламодателей. В лидеры по объёму офлайн-инвестиций вышел Wildberries, а позиции также усилили Ozon, Альфа-Банк, Магнит и крупнейшие телеком-операторы.

• В результате площадкам и агентствам приходится конкурировать за бюджеты ограниченного числа крупных игроков — особенно в e-commerce, финсекторе и телекоме.

Медиаблок группы TWIGA проанализировал рекламные инвестиции в офлайн-медиа за первое полугодие 2026 года 

🔵Подробнее — в материале Коммерсантъ.