Кофейные бренды меняют рекламные стратегии

▪️Jardin за четыре года увеличил бюджеты более чем вдвое, а Cofesso в 2026 году стал крупнейшим рекламодателем категории.

▪️При этом бренды по-разному выстраивают отношения с ритейлом: Cofesso делает ставку на собственную коммуникацию, а Monarch, наоборот, наращивает ко-брендинговые размещения.

▪️Меняется и медиамикс: ТВ по-прежнему остается главным каналом, но растет роль радио и наружной рекламы.

▪️А среди ритейл-партнерств в 2026 году особенно заметно усилился «Самокат».

Несмотря на изменения среди брендов, медиамикс категории остается достаточно консервативным. Национальное телевидение сохраняет статус ключевого канала коммуникации на протяжении всех пяти лет исследования

Анастасия Трошина

операционный директор MEDIA FIRST

Подробнее о том, как меняется рекламная стратегия кофейного рынка, — в статье.