Опрос АЦ РИР: Более половины блогеров начали осваивать новые площадки в 2026 году

80% авторов ведут блог минимум на двух площадках

63% блогеров начали размещать контент на новых для себя платформах в 2026 году, а 64% продолжат расширять присутствие в 2027 году. Такие результаты получил Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) в ходе онлайн-опроса 400 российских блогеров. 

Диверсификация присутствия на разных площадках стала одним из главных трендов 2026 года — 80% авторов ведут блог минимум на двух. Наиболее распространенной платформой остается Telegram, который используют 69%. Далее следуют «ВКонтакте» (48%), YouTube (31%), Instagram* (27%) и «Макс» (21%). 

К середине 2026-го чаще всего осваивали платформы Telegram и «Макс» (по 18%), «ВКонтакте» (13%) и Rutube (8%). По мнению опрошенных авторов в 2027 году наиболее популярными новыми площадками для выхода станут «Макс» (26%), «Яндекс Ритм» (22%) и Rutube (17%).

Мультиплатформенность меняет и подход авторов к заработку. Сегодня 70% опрошенных блогеров получают доход сразу из нескольких источников монетизации. Рекламные интеграции остаются основой монетизации, 43% авторов дополнительно зарабатывают на продаже курсов, товаров или услуг, 24% получают донаты, а 18% — доход от платных подписок. 

Основные ожидания роста монетизации блогеры связывают с мессенджером «Макс»: 17% считает, что он станет для них основным каналом в 2027 году. Рост доходов от рекламной монетизации в «Максе» отмечают 61% опрошенных, в Telegram — 49%, а в «Ритме» — 47%. 

При этом 43% блогеров сталкиваются со сложностями при поиске рекламодателей, заинтересованных именно в их аудитории, а 28% — со сложностью одновременного управления монетизацией на нескольких платформах. На этом фоне 89% блогеров отмечают потребность в едином инструменте для управления размещениями и доходами со всех площадок. 

Создатели контента отмечают, что трансформация рынка отражается и на запросах рекламодателей. Так, 81% из них считает, что нишевые каналы и авторы становятся более востребованными.

Рост интереса к нишевым авторам — закономерный этап развития инфлюенс-маркетинга. Рекламодатели все чаще смотрят не только на размер аудитории, но и на ее качество и соответствие задачам бренда. Узкая специализация канала или блога позволяет точнее работать с конкретными аудиториями, а высокая вовлеченность и доверие подписчиков делают таких авторов значимой частью рекламного инвентаря. На фоне диверсификации площадок этот сегмент может становиться еще более востребованным.

Николай Васильев

Руководитель Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР)

Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) — это ведущая исследовательская организация, специализирующаяся на изучении рекламно-коммуникационного рынка РФ. Центр создан для анализа динамики медиарынков, оценки стоимости услуг и формирования единых стандартов индустриальной аналитики. 

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.

**При условии, что размещение рекламы в Telegram, YouTube и других соцсетях останется разрешённым законодательством РФ в 2027 году.