Что изменилось в рекламе автомобильных брендов на радио

• количество рекламных выходов на радио в 2026 году практически не изменилось год к году;

• при этом суммарный хронометраж рекламы вырос — бренды все чаще выбирают более длинные сообщения вместо увеличения частоты контактов;

• автопроизводители концентрируют бюджеты на ограниченном пуле радиостанций, делая ставку на эффективный охват, а не максимальное присутствие.

Автомобильная категория на радио перешла из стадии экстенсивного роста в фазу более точной и эффективной работы с аудиторией. Мы видим, что бренды стали внимательнее относиться к качеству контакта: вместо наращивания количества выходов они инвестируют в более длинные и содержательные сообщения. Это отражает общий тренд рынка на повышение эффективности каждого рекламного размещения.

Анастасия Трошина

операционный директор MEDIA FIRST

Полный текст исследования