РАМУ провела вебинар для участников Национального рейтинга ивент-услуг (NESR) 2026 и фестиваля «Перспектум»
Во время встречи Павел Рахман, управляющий партнер hq.events, лидер проекта по обновлению рейтинга, подробно рассказал об изменениях в критерии «Услуги», который в новом сезоне получил иную структуру.
Спикер представил участникам новую систему оценки профессиональных компетенций агентств: вместо 10 категорий услуг теперь предусмотрены 4 раздела и 13 категорий, а максимальное количество кейсов для подачи сокращено с 20 до 17. При этом вес блока «Услуги и компетенции» в общей оценке рейтинга сохраняется на уровне 43%, что делает качество представленных проектов одним из ключевых факторов итогового результата.
Эксперт также подробно разобрал новую логику распределения проектов по разделам, требования к каждой категории и подходы к оценке кейсов. Отдельное внимание было уделено принципам оценки базовых, сложных и флагманских проектов, а также критериям, которыми руководствуется Верификационная комиссия при рассмотрении заявок.
Еще одной важной частью встречи стал пошаговый разбор формы подачи заявки. Эксперты объяснили особенности заполнения разделов анкеты, обратили внимание на требования к подтверждающим материалам и ответили на организационные вопросы участников.
В частности, Верификационная комиссия разъяснила, что в категории 3.1 «Государственные, городские и общественно значимые мероприятия» допускается подача проектов для компаний с государственным участием (компаний, в которых государству принадлежит наибольшая доля среди собственников, например Роснефти или Сбербанка), при условии, что мероприятие проводится для решения общественных и социальных задач.
Отдельный блок вебинара был посвящен фестивалю «Перспектум». Лариса Фортуна, вице-президент РАМУ, президент BeeTL, рассказала о новой философии фестиваля, его обновленной структуре и преимуществах участия для агентств.
В новом сезоне «Перспектум» объединяет более 240 номинаций по четырем направлениям — Торговый маркетинг, Событийный маркетинг, Потребительский маркетинг и Спортивный и развлекательный маркетинг, что позволяет представить проекты самых разных форматов. К участию принимаются кейсы, реализованные за последние два года, а оценивать их будут руководители крупнейших брендов, креативные директора и ведущие эксперты рынка.
Особое внимание спикер уделила тому, что участие в «Перспектум» — это не только возможность получить профессиональную оценку своих проектов и повысить их отраслевую узнаваемость, но и дополнительное преимущество при долгосрочном планировании участия в рейтинге. Участие и победы в фестивале 2026 года будут учитываться при формировании Национального рейтинга ивент-услуг (NESR) 2027, поэтому агентствам уже сегодня важно использовать фестиваль как инструмент для формирования будущих рейтинговых результатов.
