Новозеландцы сняли продолжение «Форреста Гампа»

Новозеландский банк ASB представил рекламную кампанию Here for First Steps to World Bests («От первых шагов до мировых побед»), посвященную партнерству с национальной сборной Новой Зеландии и организацией Athletics New Zealand («Легкая атлетика Новой Зеландии»). Авторы ролика обыгрывают одну из самых известных сцен фильма «Форрест Гамп», в которой к бегущему герою Тома Хэнкса постепенно присоединяется все больше людей. Только здесь массовый забег становится метафорой спортивного пути — от первого старта до международных побед.

В центре ролика — человек, отправившийся на обычную пробежку. По мере движения к нему один за другим присоединяются дети, спортсмены, прохожие, школьники, зрители со стадиона и даже бабушки из клуба любителей воскресного бинго. Постепенно небольшая группа превращается в огромный поток бегущих людей, что вызывает прямую ассоциацию со знаменитым эпизодом из «Форреста Гампа», где герой Тома Хэнкса неожиданно становится лидером стихийного марафона.

В ASB этот прием получает новое значение. Банк использует бег как универсальный символ прогресса, показывая, что любое большое достижение начинается с первого шага. Поэтому рядом с профессиональными спортсменами в кадре оказываются дети, которые только знакомятся с легкой атлетикой.

Кампания создана агентством Droga5 ANZ, входящим в Accenture Song. Она охватывает наружную рекламу, цифровые каналы и социальные сети. ASB также поддерживает детские программы Run Jump Throw («Беги, прыгай, бросай») и Get Set Go («На старт, внимание, марш!»), а также спортсменов, готовящихся представить Новую Зеландию на Glasgow 2026 Commonwealth Games («Играх Содружества 2026 года в Глазго»). Так слоган Here for First Steps to World Bests («От первых шагов до мировых побед») приобретает буквальный смысл: банк обещает быть рядом и в начале спортивного пути, и на этапе борьбы за международные достижения.

Авторы:

Артемий Шохор