Как обновить упаковку и не потерять покупателя: рассказываем о нашем кейсе

Мы уже писали о том, что сейчас многие СТМ (собственные торговые марки) продуктовых сетей стали выглядеть премиально. Хотя еще недавно они воспринимались потребителем как дешевая замена качественным товарам.

Сейчас дизайн (да и качество) некоторых СТМ не уступает дорогим известным брендам. Именно такой премиальный дизайн нам предстояло создать для линейки соков и нектаров Global Village Selection (X5 retail group).

Когда знакомый продукт меняет свой облик

Раньше эти соки и нектары выпускались под названием Soko Grande. Нашей задачей было аккуратно перевести линейку под новый бренд Global Village Selection, сохранив при этом узнаваемость продукта для постоянных покупателей.

На первый взгляд задача кажется простой: всего лишь заменить логотип и название. На практике все гораздо сложнее. Когда привычный продукт меняет внешний вид, покупатель может просто не заметить его на полке или принять за незнакомый товар.

Поэтому важно было не просто обновить упаковку, а сделать переход максимально естественным и понятным.

Почему мы сделали главным героем сам вкус

Отправной точкой для работы стала идея ярких вкусовых впечатлений, заложенная в позиционировании бренда. Ведь соки и нектары покупают не только ради утоления жажды. Они ассоциируются с удовольствием, определенными эмоциями — будь то спелое манго, напоминающее о тропиках, или насыщенный вкус сочной моркови, как воспоминание из детства.

Главным героем упаковки стал сам продукт.

Крупные изображения фруктов и овощей были «фишкой» и продукции Soko Grande. В новом дизайне они также заняли значительное место на лицевой стороне.

Мы сделали их максимально реалистичными, даже несколько гипертрофированно: добавили проработанную фактуру и капли росы, которые усиливают ощущение свежести и натуральности.

Сохранили фирменный черный фон, который уже ассоциировался у покупателей с линейкой Global Village Selection. Вместе с тем дизайн получил дополнительную глубину за счет мягких градиентов и деликатных текстур.

Контраст между темной основой и яркими цветами фруктов сделал упаковку более динамичной и современной, а также усилил ее премиальное восприятие.

В результате упаковка сохранила характер Global Village Selection, но при этом стала более эмоциональной и заметной в категории соков и нектаров.

Новое название — не помеха узнаванию

Несмотря на новое название, обновленная упаковка позволила мягко перевести линейку под новый бренд, не разрушая привычные для покупателя визуальные ориентиры.

Соки сохранили свою узнаваемость, но получили более современный и эмоциональный образ.

Благодаря яркой фудзоне, контрастной цветовой палитре и премиальной подаче продукт уверенно выделяется среди конкурентов и транслирует ключевое обещание бренда — натуральный вкус и гастрономические впечатления, которые остаются в памяти.