Burger King выпустил сердечный бургер

Burger King запустил к ЧМ кампанию Love or Whopper, в которой превратил популярный жест «сердечко руками» в фирменный знак Whopper. В основе идеи — сходство между жестом, который часто используют футболисты после голов, и тем, как человек держит бургер двумя руками. В Burger King решили, что фанаты видят не сердечко, а бренд — Whopper.

Кампанию для Burger King разработало агентство Conill. Авторы напоминают, что этот жест в разные годы использовали Неймар, Гарет Бэйл, Анхель Ди Мария, Алешандре Пато и другие футболисты. «Все узнают празднование с сердцем из рук, а мы просто увидели в нем Whopper», — объяснила креативный директор Conill Вероника Элизондо.

В 30-секундном ролике снялся мексиканский футболист Алексис Вега. По сюжету он помогает зрителям увидеть связь между «сердечком» и положением рук, в которых держат бургер. Спор о том, любовь это или Whopper, доходит до студии с футбольными экспертами, а финальное решение принимает арбитр после просмотра VAR (Video Assistant Referee, то есть видеопомощник арбитра или система видеоповторов): это Whopper.

Съемки проходили в Мексике. По словам представителей студии Conill, искусственный интеллект не использовался: еда, руки и сам жест выглядели убедительнее, когда были сняты вживую.

Кампания включает ТВ-ролики во время матчей чемпионата мира, наружную рекламу в ключевых городах и рядом со стадионами, платные размещения, контент у креаторов и публикации в собственных каналах Burger King.