Нори со вкусом клубники: как создать дизайн для продукта, который ломает ожидания
Дизайн упаковки чипсов из морских водорослей этого и других вкусов (кимчи, оливковое и кунжутное масло) для бренда «5 Морей» мы недавно создали в агентстве «Свое Мнение». Проект яркий и интересный, поэтому хочется рассказать о нем подробнее.
Когда знакомый бренд выходит в новую категорию
Чипсы из нори перестали быть исключительно ингредиентом для роллов. Сегодня это самостоятельный снек, популярность которого растет вместе с трендом на более легкие и функциональные перекусы. Морские водоросли традиционно ассоциируются с полезными свойствами и витаминами. Неудивительно, что категория активно развивается и особенно популярна среди молодежи.
Что важно было отразить в дизайне?
Современный стиль, который понравится молодой аудитории. При этом сохранить узнаваемость бренда и доверие, которое он формировал годами.
Как мы искали визуальный язык для нового продукта
Работу мы начали с поиска подходящего визуального направления. Было важно найти баланс между ожиданиями покупателей снеков и уже сложившимся образом бренда.
На этапе концепции мы разработали несколько стилистических подходов. Среди них были более смелые решения с отсылками к корейской поп-культуре и комиксам, традиционный вариант, а также современная минималистичная концепция.
Исследование показало, что именно современный дизайн лучше отвечает ожиданиям аудитории категории. Покупатели воспринимали его как более понятный, аппетитный и визуально чистый. Кроме того, такой вариант быстрее считывался на полке и эффективнее привлекал внимание.
Что сохранили от бренда
В новом дизайне мы сохранили основные визуальные активы.
Фирменная волна осталась важным элементом композиции и помогла сохранить преемственность. Крупный логотип продолжил работать на узнаваемость бренда. При этом сама упаковка стала более лаконичной и современной.
Для категории нори было важно подчеркнуть происхождение продукта. Эту задачу мы решили с помощью минималистичных визуальных элементов – изображения продукта в подаче с тарелкой и палочками. Они аккуратно отсылали к азиатской культуре, не перегружая упаковку деталями.
Название NORI выполнили в стилистике японской каллиграфии. Такой прием усилил ощущение аутентичности и добавил упаковке культурный контекст.
В результате композиция получилась одновременно яркой и сдержанной: современный дизайн сохранил связь с традициями и не вступал в конфликт с наследием бренда.
Почему цвет стал важной частью системы
Отдельное внимание мы уделили навигации внутри линейки. Для каждого вкуса была разработана собственная цветовая кодировка: оранжевый для кимчи, зеленый для оливкового масла, розовый для клубники.
Такая система помогает быстро ориентироваться в ассортименте и находить нужную упаковку за секунды.
А почему клубника?
Пожалуй, главным сюрпризом проекта стал вкус клубники. На первый взгляд сочетание клубники и нори кажется необычным, однако именно в этом заключается его сила.
С точки зрения восприятия такой продукт работает как триггер любопытства.
Он нарушает привычные ожидания и мотивирует попробовать новинку хотя бы из интереса. Благодаря этому упаковка получает дополнительное конкурентное преимущество: становится еще и поводом для обсуждения.
Результат
По итогам тестирования именно современная концепция показала лучшие результаты и была выбрана для запуска на рынок.
Этот проект стал примером того, как можно адаптировать зрелый бренд для новой категории без потери его идентичности. Сохранив ключевые элементы бренда и переосмыслив их через современный дизайн-язык, нам удалось создать упаковку, которая помогает продукту быть заметным, понятным и привлекательным для новой аудитории.
