Citroën временно стала Sytroën ради Омара Си
В дебютном ролике кампании Омар Си встречается с руководством Citroën в качестве нового «специального советника» бренда. Пока стороны обсуждают сотрудничество, сотрудники компании под надуманными предлогами постоянно заглядывают в кабинет, чтобы увидеть знаменитого актера. В финале именно Си предлагает первую идею партнерства — временно превратить Citroën в Sytroën, обыграв созвучие своей фамилии с названием марки.
В Citroën поясняют, что хотят строить сотрудничество не только вокруг рекламных роликов, но и вокруг обмена идеями. По замыслу компании, актер будет делиться своим взглядом на бренд, клиентский опыт и коммуникации.
Чтобы подчеркнуть партнерство, автопроизводитель пошел на необычный шаг и временно изменил собственное название. На период кампании Citroën станет Sytroën — отсылкой к фамилии Омара Си. Таким образом компания решила обыграть один из самых узнаваемых элементов своего бренда.
Генеральный директор Citroën Ксавье Шардон заявил, что актер олицетворяет качества, которые компания считает близкими своему позиционированию: открытость, искренность и умение находить общий язык с широкой аудиторией. По его словам, сотрудничество выходит далеко за рамки традиционного рекламного контракта.
Глобальный директор по маркетингу Stellantis Оливье Франсуа назвал союз бренда и актера «очевидным», отметив их схожую способность оставаться массовыми и одновременно сохранять индивидуальность.
Первый ролик для кампании снят французским режиссером Юго Желеном и будет использоваться для продвижения всей модельной линейки Citroën. Во Франции она стартовала 16 июня, после чего будет развернута и на других рынках присутствия марки. По сути, компания устроила редкий для автомобильной отрасли ребрендинг, который заранее не преследует цель что-либо менять — кроме одной буквы в названии.
в Telegram канале
