ИИ в дизайне упаковки: где он действительно помогает, а где бренду нужна человеческая рука

ИИ уже стал рабочим инструментом в дизайне FMCG-упаковки, особенно в food-зоне: фуд-рендеры, мудборды, вариативность концептов, адаптация SKU. Но сильный коммерческий дизайн все еще требует человеческой доработки. И не только технической, но и эмоциональной.

Потребитель все лучше считывает «искусственность», особенно в категории продуктов. Еду человек воспринимает очень интуитивно, и малейшая «неестественность» убивает интерес и аппетит.

Поэтому главный вызов — не просто использовать AI, а сделать так, чтобы упаковка выглядела органично в своей категории и вызывала доверие у покупателя.

AI-картинка почти никогда не готова к полке

На экране AI-визуал выглядит эффектно, но в реальной упаковке часто теряется аппетитность, появляются «пластиковые» текстуры, не хватает ощущения настоящего, «съедобного» продукта.

Ручная доработка ии-шного визуала по-прежнему занимает много времени, потому что сгенерированные картинки хорошо выглядят только в одном ракурсе — который мы получили изначально. Но для упаковки всегда нужно покрутить или перевернуть фудзону: показать сочное манго, найти выгодный ракурс для вафли, сложить красиво (аппетитно) печенье и т.д. И здесь подключается свет, композиция — все это нужно учитывать.

Поэтому когда начинаешь «крутить» продукт от ИИ, видны все недочеты, которые необходимо исправлять.

Но что касается сервировки, сюжета или создания нужной атмосферы — AI действительно экономит недели работы.

Например, для оформления кейсов агентства это незаменимый инструмент. То, на что еще недавно уходили дни работы в food студии, чтобы красиво сфотографировать тарелку в руках, показать продукт в стильной сервировке или парящим в воздухе, а потом отретушировать лучший кадр и поставить в дизайн — сейчас делается гораздо быстрее.

AI отлично работает как инструмент поиска направления:

композиции
сюжета
стилистики
цветовых сценариев
вариаций SKU

А также для тендеров, где важна скорость.

Наш иллюстратор, например, использует нейросеть в качестве мудборда. Составляет промпты, получает варианты, и уже из них выбирает, какой можно взять в дальнейшую работу.

Самая недооцененная работа: «де-AIфикация» изображения

Любопытно, что умение убирать признаки генерации — отдельный пласт работы. Помимо ручной коррекции светотени, приходится исправлять деформации и асимметрию, оттачивать неидеальные детали, делать текстуры более «живыми». И чем лучше дизайнер работает с AI, тем меньше в финале видно сам AI.

Важный момент. AI обучается на уже существующем рынке, поэтому в целом упаковка начинает визуально усредняться и брендам все сложнее выглядеть уникально.

В дизайнах (и не только) начинают искать тепло, рукотворность и даже несовершенства. Можно сказать, появляется новый премиум, суть которого не в совершенстве, а в подлинности.

Особенно это заметно в сегменте здорового питания, в крафтовых и фермерских категориях и у локальных брендов.

Как мы добиваемся «настоящести» в дизайне?

Создаем иллюстрации от руки, используем живой леттеринг, работаем с текстурами, чтобы добиться почти тактильного ощущения. Клиенты любят «многодельность» — теперь это признак «дорогого» дизайна и уникальности бренда.

И кстати, мы в агентстве убеждены, что ИИ не заменит работу дизайнера или иллюстратора в ближайшем будущем. Чувство цвета, стиля, вкус, умение передать эмоции через визуал — все это останется компетенциями профессионалов.