Частота — враг бренда: 76% американцев теряют интерес к повторяющейся рекламе
Особенно заметен этот сдвиг на рынке стримингового видео, считают в Emarketer, ссылаясь на исследование Hub Research. Исследовательская компания зафиксировала, что 62% телезрителей в США готовы платить на несколько долларов больше в месяц за подписку без рекламы. Лишь 38% предпочли бы сэкономить и сохранить рекламные вставки.
Проблема для рекламодателей заключается не только в самом факте избегания рекламы, но и в крайне низком пороге терпения аудитории. Согласно другому исследованию — от сервиса опросов Attest, 28% пользователей готовы выдержать не более одной-двух рекламных вставок в фильме или сериале. Лишь 15% готовы смотреть пять-шесть рекламных роликов, а 9% не готовы мириться с рекламой в принципе.
Процесс ускоряет сама рекламная индустрия. Наиболее раздражающим фактором остается повторяемость. Аналитики из Harris Poll выяснили, что 61% американцев менее склонны покупать товары и услуги брендов, которые слишком часто показывают один и тот же ролик. Еще 76% заявили, что постоянное повторение рекламы ухудшает их отношение к бренду.
Эпоха, когда можно было купить внимание аудитории за счет частоты показов, заканчивается, заключают автор отчета. Чем активнее компании пытаются прорваться через информационный шум, тем чаще потребители просто отключают звук, отворачиваются от экрана или оформляют подписку без рекламы. В борьбе за внимание побеждает не тот, кто показывает больше рекламы, а тот, чью рекламу еще готовы смотреть.
в Telegram канале
