Азелик и Contrapunto советуют не слушать диванных дерматологов

Когда акне в очередной раз возвращается, от самых разных «экспертов» из своего окружения героиня слышит постоянные советы, как бороться с прыщами. Как правило, эти советы только раздражают и никак не помогают решить проблему. Но она знает, что намного эффективнее ежедневно использовать Азелик.

Новая рекламная кампания Азелик и Contrapunto.

Гель Азелик — это надежная ежедневная опора в лечении проблемной кожи. Благодаря формуле с азелаиновой кислотой Азелик действует на причины возникновения акне, предотвращая его появление.

В коммуникации стояла важная задача: не только привлечь новую аудиторию потребителей, но и обучить правильному алгоритму лечения акне вместе с Азеликом. Вписать его в ежедневную рутину заботы о проблемной коже, обратить внимание на важность регулярного использования, которое ощущается намного комфортней благодаря увлажняющей формуле.

А что еще регулярно происходит с людьми, у которых акне? Правильно, им дают непрошеные советы!

Этот эмоционально заряженный инсайт мы и положили в основу ролика. Ведь если у тебя проблемная кожа, каждый встречный знает, как правильно ее лечить, и мечтает этим знанием поделиться! Сказать, что это раздражает, — ничего не сказать. Особенно учитывая, что такие советы обычно имеют мало общего с правдой.

Contrapunto

Отдельного внимания заслуживает визуал ролика. Для создания образов «советчиков» команда использовала комбинацию motion capture и ИИ-графики. Актрисы были предварительно отсняты в игровых дублях, после чего их мимика и эмоции переносились на сгенерированные образы. Такой подход позволил добиться более точной актерской передачи и сохранить выразительность персонажей.

Наша целевая аудитория — девушки, которые часто сталкиваются с проблемой акне и очень хотят, чтобы эта проблема никогда не возвращалась. Поэтому для нас важно не только выйти с яркой коммуникацией, но и подчеркнуть необходимость ежедневного использования «Азелика» для долгосрочного контроля за акне. Сценарий вызвал большой отклик и у команды, и у потребителей. С нетерпением ждем результатов кампании!

Акрихин

Бренд-команда Aзелик (Акрихин):

Директор по маркетингу: Ольга Фроликова

Руководитель категории Дерматология: Анна Еременко

Старший бренд менеджер: Юлия Глухова

Contrapunto (агентство):

Креативный директор: Кристина Денина

Креативный директор: Алексей Павлов

Старший копирайтер: Елена Чернюк

Старший арт-директор: Михаил Яровиков

Продюсер: Мария Волчук

Директор отдела по работе с клиентами: Виктория Канина

Старший менеджер по работе с клиентами: Алина Марчукова