Инфляция на маркетплейсах ниже официальной
Иллюстрация сгенерирована ChatGPT 5.5. Промпт: Артемий Шохор
АПЭТ пришла к выводу, что интернет-площадки смогли удержать стоимость товаров для покупателей ниже общерыночной инфляции благодаря постоянным скидкам, акциям и программам лояльности. Исследование, с которым ознакомились «Ведомости», охватило данные почти за три с половиной года и включало около 88 млн товарных карточек в девяти товарных сегментах.
Наиболее заметно за этот период выросли цены на товары для животных — примерно на 23%. В сегментах «спорт и отдых», а также «косметика и здоровье» рост составил около 4–5%. Одновременно ряд категорий показал снижение средней стоимости: электроника и аксессуары подешевели примерно на 2%, одежда и обувь — на 8,4%.
Авторы исследования обращают внимание, что параллельно маркетплейсы значительно увеличили комиссии для продавцов. У Ozon средний показатель вырос с 7,94 до 38,14%, у «Яндекс маркета» — с 8,52 до 35,01%, у Wildberries — с 18,57 до 32,2%.
В Wildberries заявили, что удерживать цены ниже темпов инфляции позволяет высокая операционная эффективность платформ и гибкость продавцов в управлении стоимостью товаров. В Ozon сообщили, что размер скидок формируется динамически, а продавцы могут отказаться от участия в программах дисконтов. По данным компании, такой возможностью воспользовались лишь 2% селлеров, причем большинство позже вернулись к прежней модели.
Руководитель роста сегмента селлеров в «Т-бизнесе» Елизавета Дробышева отмечает, что маркетплейсы фактически субсидируют часть спроса за счет совместного финансирования скидок. Однако рост комиссий и операционных расходов постепенно усиливает давление на продавцов и подталкивает их к пересмотру цен. По ее оценке, в дальнейшем площадки могут сократить объем собственных субсидий и приблизиться к модели Amazon, где основную часть промоакций оплачивают сами продавцы.
в Telegram канале
