Поверхности заговорили: Weiman запустил кампанию с ожившей кухней
Ставка на антропоморфизм
В отличие от традиционной рекламы чистящих средств, где доминирует функциональная рациональная подача, рассказывающая о преимуществах бренда, Weiman смещает акцент на эмоциональное восприятие чистоты. Центральная идея — «Your Kitchen Says A Lot About You» («Ваша кухня многое говорит о вас»), при этом говорят сами поверхности, которые после очистки «не могут молчать» и начинают хвастаться своим состоянием.
Три ролика c говорящей кухней
Холодильник из нержавеющей стали «жалуется» на отпечатки пальцев, сравнивая их с постоянной нагрузкой, но после очистки средством начинает буквально сиять как зеркало. В отражении хозяйка любуется собой, а сам холодильник комментирует её внешний вид и движения, превращаясь в своего рода «зеркального наблюдателя».
Итальянская гранитная столешница говорит от первого лица и описывает процесс ухода как почти эстетическое и «чувственное» переживание. Она подчёркивает, что становится центром притяжения для семьи и гостей, а после нескольких распылений и протирания «сверкает как закат», акцентируя эффект «как новая».
Варочная панель реагирует на очистку более экспрессивно и с явным комедийным подтекстом. В ролике используется гиперболизированная реакция на полировку и внимание к деталям, включая двусмысленные реплики, что усиливает вирусный потенциал и отличает ролик от типичной демонстрации продукта.
Кампания стартует в апреле 2026 года и охватывает национальное и локальное телевидение, стриминговые платформы, а также медийную цифровую рекламу и платную рекламу в социальных сетях.
в Telegram канале
