Преимущества in-app рекламы: как она улучшает digital-маркетинг
В среднем пользователи проводят около 3,5 часов в день внутри мобильных приложений: общаются, потребляют контент, совершают покупки. В таких условиях in-app реклама становится одним из ключевых каналов для маркетологов, так как позволяет находиться в постоянном контакте с аудиторией.
В этой статье разбираем, какие преимущества даёт реклама в мобильных приложениях, какие возможности предлагает платформа BYYD, а также приводим актуальные данные по рынку e-commerce и мобильных приложений.
Будущее ритейла — за мобильными приложениями
Около 27% пользователей по всему миру уже совершают покупки онлайн. По мере роста электронной коммерции трансформируются как сами розничные продажи, так и способы взаимодействия брендов с потребителями.
Согласно прогнозам, к 2040 году до 95% всех розничных транзакций будет приходиться на онлайн, тогда как доля офлайн-продаж сократится до 5%.
В 2024 году порядка 1,65 млрд пользователей совершали покупки через мобильные устройства — это около 30% всех интернет-пользователей. В отдельных регионах, например в Азии, более 85% онлайн-транзакций уже происходит с мобильных устройств.
Для компаний инвестиции в мобильные продукты — сайты, приложения и удобный процесс оформления заказа — становятся критически важными для сохранения конкурентоспособности. В этих условиях мобильная реклама выходит на первый план как основной канал продвижения.
Часто именно она становится первой точкой контакта пользователя с брендом. Форматы рекламы в мобильных приложениях и играх позволяют не только привлекать внимание, но и направлять аудиторию напрямую в приложение или на сайт.
Приложения для онлайн-покупок играют всё более значимую роль в ритейле. По прогнозам, объём e-commerce достигнет 6,9 трлн долларов к 2026 году.
В этих условиях особенно важно выстраивать бесшовный пользовательский опыт на всех этапах взаимодействия. Для шопинг-приложений омниканальный подход (мобильный веб, приложение, офлайн-точки) помогает значительно увеличивать конверсии и вовлечённость.
Свяжитесь с нами, чтобы запустить продвижение через мобильные приложения — hello@byyd.me
3 миллиарда геймеров: мобильные игры как рекламная платформа
Наибольший рост среди мобильных приложений показывают игры. Сегодня аудитория мобильных геймеров насчитывает почти 3 млрд человек. По данным Sensor Tower, в 2025 году пользователи скачивали около 95 000 игр каждую минуту.
Это делает мобильные игры одним из самых эффективных каналов размещения рекламы. Пользователи проводят в играх много времени, регулярно возвращаются и активно взаимодействуют с контентом. Благодаря этому бренды могут нативно интегрироваться в пользовательский опыт.
Особенно эффективен формат rewarded video — пользователь добровольно смотрит рекламу и получает бонус (игровую валюту, жизни или доступ к контенту). Такой формат сочетает вовлечённость и лояльность.
Приватность данных и безопасность
С усилением требований к защите данных меняется и цифровой маркетинг. Ограничения на cookies приводят к переходу на first-party данные и рекламные идентификаторы (IDFA, GAID), которые используются только при согласии пользователя.
В платформе BYYD соблюдение приватности заложено в саму механику работы: реклама показывается только тем пользователям, которые дали разрешение на использование Device ID. Это позволяет сохранять баланс между эффективностью и соблюдением требований конфиденциальности.
Кроме того, BYYD размещает рекламу только в проверенных приложениях из официальных сторов, а качество трафика дополнительно контролируется с помощью независимых трекеров и систем верификации.
Платформа также использует антифрод*-систему на базе ИИ, которая снижает долю невалидного трафика до минимальных значений.
Таргетинг в in-app рекламе
Одно из ключевых преимуществ мобильной рекламы — высокая точность таргетинга. Платформы могут показывать рекламу пользователям с наибольшей вероятностью интереса за счёт анализа поведения, контекста и характеристик аудитории.
В BYYD используются:
— социально-демографические параметры (пол, возраст, доход, образование)
— геолокация (включая супергео)
— поведенческие данные (интересы, установленные приложения)
— технические характеристики устройств
Также применяются решения с большими данными, которые позволяют точнее сегментировать аудиторию и снижать неэффективные показы — например, таргетироваться на пользователей конкурентов.
Интерактивные форматы против баннерной слепоты
Одна из ключевых проблем digital-рекламы — баннерная слепота. Пользователи перестают замечать стандартные форматы.
В мобильной среде это решается с помощью мультимедийных баннеров (Rich Media) и интерактивных механик. Например:
— сбор пазла с получением промокода
— мини-игры внутри баннера
— игровые сценарии с вовлечением пользователя
Такие форматы делают рекламу частью опыта, увеличивают время взаимодействия и повышают вероятность запоминания бренда и дальнейшего действия.
Команда BYYD разрабатывает широкий спектр креативов: интерактивные видео, полноэкранные форматы и другие решения.
Brand Lift**: измерение влияния рекламы
В мобильной рекламе важно оценивать не только клики и показы, но и влияние на бренд. Для этого используется Brand Lift**.
Метод основан на сравнении двух групп пользователей — тех, кто видел рекламу, и тех, кто не видел. Это позволяет определить, как изменились:
— узнаваемость бренда
— интерес к продукту
— намерение покупки
Такой подход помогает оценить реальный имиджевый эффект кампании.
Преимущества BYYD
1. Программатик-закупка
Автоматическая покупка показов позволяет быстро запускать кампании и управлять ими в единой системе.
2. Ежедневная оптимизация
Кампании оптимизируются на основе данных BYYD и аналитики клиента: неэффективные площадки отключаются, а эффективные получают больше трафика.
3. Таргетинг на базе больших данных
Алгоритмы анализируют поведение пользователей и показывают рекламу максимально релевантной аудитории.
4. Разнообразие форматов
Видео, нативные, полноэкранные и интерактивные форматы помогают выделиться и повысить вовлечённость.
5. Прозрачная аналитика и антифрод*
Детальная отчётность и встроенные антифрод*-механизмы обеспечивают контроль качества трафика и защиту от невалидных показов.
Как с нами связаться
Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты.
Ознакомьтесь с кейсами на сайтеи свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
— оставьте заявку на сайте
— пишите на почту hello@byyd.me
*Антифрод – система защиты от мошенничества в цифровой рекламе
**Brand Lift – оценка узнаваемости бренда
