Рейджбейт — это бесячий кликбейт. Оксфордский словарь назвал слово 2025 года

Как Оксфордский словарь определяет слово года

Издательский дом Оксфордского университета Oxford University Press, выпускающий Оксфордский словарь английского языка (Oxford English Dictionary) объявил слово года — rage bait (рейджбейт).

Лексикографы, работающие над Оксфордским словарем, определяют слово года c 2004 года. До 2012 года иногда отдельно определялись слова года для английского и американского английского, но потом эта практика прекратилась. Процесс выбора слова года описывается так: «Лексикографы анализируют английский язык, чтобы выделить слова и выражения, которые отражали наш мир в течение последних 12 месяцев. Мы анализируем данные и тенденции, чтобы выявить новые и появляющиеся слова и выражения, которые наши лексикографы рассматривают как “единое целое”, и изучаем изменения в использовании уже устоявшихся языковых единиц. Команда также рассматривает предложения от наших коллег и общественности, а также анализирует оказавшие наибольшее влияние события года, чтобы составить свой список, кульминацией которого становится слово или выражение, имеющее культурное значение».

В этом году впервые в истории публике было дано право определить победителя, проголосовав в соцсети за слова, попавшие в шорт-лист. В шорт-листе были три слова/выражения: aura farming, biohack и rage bait. Aura farming (аура фарминг, фармить ауру) — создание имиджа крутости, самоуверенности и таинственности, чтобы вызывать восхищение окружающих. Biohack (биохакинг, «взлом жизни») — целенаправленное изменение своего организма и образа жизни с целью улучшить его функции, выйти за пределы «нормы» и продлить молодость и здоровье.

В голосовании приняло участие более 30 тысяч человек. 30 ноября был объявлен победитель — rage bait. По определению составителей Оксфордского словаря это:

Онлайн-контент, намеренно созданный для того, чтобы вызывать гнев или возмущение, будучи раздражающим, провокационным или оскорбительным, обычно размещаемый с целью увеличения посещаемости или вовлеченности пользователей на определенной веб-странице или в аккаунте в социальных сетях».

«Если прошлогодний выбор (“брейнрот” или “гниение мозга”) отражал истощение ума при бесконечном скроллинге, то “приманка для гнева” проливает свет на контент, целенаправленно созданный для того, чтобы вызывать возмущение и увеличивать количество кликов. Вместе они образуют мощный цикл, где возмущение порождает вовлеченность, алгоритмы его усиливают, а постоянное воздействие истощает нас.

Эти слова не просто определяют тенденции. Они показывают, как цифровые платформы меняют наше мышление и поведение», — резюмировал президент Oxford Languages Каспер Гратволь.

Слово 2025 года по версии Кембриджа

В Кембридже слово года стали определять позже, чем в Оксфорде, — в 2015 году. А слово 2025 года представители Cambridge University Press & Assessment, издатель Кембирджского словаря английского языка, назвали чуть раньше оксфордских коллег — 18 ноября. При выборе слова года в Кембридже применяют следующие критерии: значение какого слова чаще всего ищут в интернете, какое слово резко набрало популярность в течение года, какое слово лучше всего отражает события и тенденции года, что есть интересного в этом слове с лингвистической точки зрения.

Значение слова «парасоциальный» кембриджские лексикографы определяют так:

Имеющий отношение к чувству связи, которое человек испытывает по отношению к известной личности, с которой он лично не знаком, к персонажу книги, фильма, телесериала и т. д., или к искусственному интеллекту».

Кто еще определяет слова года

Моду объявлять слова года породило в 1971 году Общество немецкого языка (Gesellschaft für deutsche Sprache). Первым Wort des Jahres стало aufmuepfig («мятежный»), имеющее отношение к контркультуре 1960-х, в том числе к студенческому движению в Федеративной республике Германии. Позднее появилась австрийская разновидность слова года, а в Германии — молодежное слово года, которое определяет штуттгартское издательство Langenscheidt-Verlag. В 2025 году немецкое молодежное слово года не нуждается в переводе — Das crazy.

В Австралии слово года определяют Австралийский национальный словарный центр (Australian National Dictionary Centre, ANDC) Австралийского национального университета в Канберре и издательство Macquarie Dictionary Publishers, выпускающее словарь австралийского английского языка Macquarie Dictionary. В 2025 году ANDC еще не назвал слое слово, а Macquaire выбрал слово AI-slop («ИИ-помои», «ИИ-мусор», «ИИ-шлак» — низкокачественный контент, быстро сляпанный нейросетью).

В Великобритании кроме Оксфорда и Кембриджа свою версию слова года называют специалисты, выпускающие словарь Collins English Dictionary. Их вариант 2025 года — vibe coding (вайб-кодинг, метод программирования с использованием больших языковых моделей и искусственного интеллекта).

Слово года также определяют в Испании, Португалии, других странах, а в Японии объявляют иероглиф года.

Российские слова года

В России слово года называет Государственный институт русского языка им. А.С. Пушкина. Процедура отбора включала три этапа: предложения экспертного совета, автоматизированный анализ употребительности слов в медиа и поисковых системах и открытое голосование на интернет-ресурсах Института Пушкина. В 2025 году было выбрано слово «победа», на втором месте название отечественного мессенджера «MAX», на третьем — «нейросеть»).

Еще одно российское слово года называет портал «Грамота.ру». Критерии выбора: новое, частотное, актуальное, освоено языком. В настоящее время на сайте можно увидеть шорт-лист слов-претендентов на звание слова года. Часть этих слов в англоязычных странах поймут без перевода: брейнрот, зумер, имба, лимб, промпт, ред-флаг, сигма, слоп.

Что стало со старыми словами года

Некоторые слова прошлых лет уже забыты. Другие прочно вошли в английский (а иногда и русский) язык. Окфордскими словами года в прошлом побывали: «подкаст» (2005), «селфи» (2013), «вейп» (2014). Словарь Macquarie называл словами года «фейк ньюс» (2016) и «думскроллинг» (2020).

Читайте новости ADPASS
в Telegram канале