5 ошибок начинающих PR-специалистов, которые мы помогаем избежать
1. Страх звонка по телефону
Классика начинающего специалиста — растерянно слать письма журналисту, ожидая ответа неделями. На деле один честный звонок может сэкономить вам и редактору время и нервы. Не стоит бояться голоса на том конце провода: чаще всего вам ответят вполне дружелюбно, особенно если вы заранее подготовили суть предложения и уважаете чужое время.
Совет: прежде чем отправлять письмо — подумайте, решится ли ваш вопрос быстрее через звонок. Иногда лучше услышать живое «да» или честное «неинтересно», чем питать иллюзии в почтовом ящике.
2. Пресс-релиз не роман
Ещё одна распространённая беда — полотна текста, в которых основная суть теряется уже на третьем абзаце. Журналисту не нужен поток сознания на десять страниц — ему нужна выжимка, цифры, факты и новости, которые сразу видны. Всё, что не укладывается в «перевёрнутую пирамиду», отправляется в черновики или, что чаще, прямиком в корзину.
Совет: правило простое — суть новости должна быть ясна уже в первом абзаце. Всё остальное можно рассказать позже, если материал заинтересует.
3. Слепой питчинг
Ошибочный подход «лишь бы отправить» в PR работает особенно плохо. Часто новички находят одного журналиста и шлют ему всё подряд, не утруждая себя проверкой, куда тот вообще пишет и чем интересуется редакция. А иногда и вовсе отправляют релиз о недвижимости в раздел культуры.
Совет: проверяйте контакты, изучайте профиль журналиста и издания. Питчинг работает, когда вы понимаете, кто и зачем это будет читать.
4. Ждать у моря погоды
«Мы отправили пресс-релиз. Ждём публикаций». Так не работает. В современном PR молчание — вовсе не золото, а скорее сигнал о том, что о вас забыли. Поэтому важно напоминать о себе, аккуратно и ненавязчиво: письмо, звонок. Иногда срабатывает именно третье касание.
Совет: после отправки релиза важно планировать follow-up. Это поможет вывести новость из зоны «прочитано и забыто» в реальную публикацию.
5. Тренды ради трендов
Многие новички попадают в ловушку модных тем: метавселенные, ИИ, Reels, TikTok-челленджи — всё хочется внедрить в любой проект. Но если клиент — завод или бухгалтерская компания, бездумное «давайте и мы!» превращается в фарс.
Совет: тренды должны дополнять коммуникацию, а не диктовать её. Важнее понимать, чем живёт бизнес клиента и его аудитория, чем слепо гнаться за инфоповесткой.В PR учиться можно бесконечно, но особенно важно, чтобы рядом была команда, которая поможет разобраться в тонкостях, подскажет и поддержит. Мы в агентстве LAMPA привыкли внимательно относиться к развитию специалистов и делиться опытом — это помогает новичкам быстрее стать увереннее, внимательнее к деталям и осознаннее подходить к работе. Ведь эффективный PR начинается именно с умения видеть суть и выстраивать коммуникацию точно и аккуратно.
А о том, какими навыками необходимо обладать для высокой эффективности коммуникаций, мы рассказали здесь.
