Новости

ADPASS рекомендует материал к прочтению

KINETICA

10.04.2025, 16:49

Как завоевать Китай: стратегия продвижения FMCG на рынке с 5000 конкурентов — опыт SPLAT

В новом видео-подкасте рассказываем о том, как бренду удалось найти свой путь на сложном рынке.

Многие думают, что выход на рынок Китая — это просто адаптация продукта и стратегия «попробуем и посмотрим». Но всё не так просто. Китай — это рынок, где за внимание борются десятки тысяч брендов, и у каждого из них — своя уникальная история. Детально обсудили, как SPLAT и Biomed смогли адаптировать свою стратегию под требования китайского потребителя, какие ошибки допустили и как маркетплейсы, лайвстриминг и персонализированные предложения помогли достичь успеха.

В гостях у меня Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае. Вместе с командой она прошла путь от первых неудачных попыток выйти на китайский рынок до успешных продаж своих продуктов через крупнейшие маркетплейсы.

Слушать на Яндекс.Музыке

Смотреть на YouTube

Темы и тайм-коды:

00:00 — Интро и знакомство с Аленой Абрамовой, директором по развитию бизнеса SPLAT в Китае.

02:00 — Первые шаги SPLAT на китайском рынке: проблемы и неудачи.

03:36 — Ошибки, которые предприниматели часто совершают при выходе на китайский рынок.

04:43 — Почему SPLAT выбрал маркетплейсы Tmall, JD и XiaoHongShu для продвижения.

06:00 — Как добиться конверсии с китайских платформ и избежать потерь.

10:38 — Проблемы с адаптацией упаковки и бренда для китайского рынка.

12:59 — Как SPLAT адаптировался к культурным особенностям китайского потребителя.

14:18 — Почему параллельный импорт может обрушить ценовую политику бренда.

15:29 — Стратегия удержания клиентов (LTV) на китайском рынке: что работает?

20:31 — Как лайвстриминг помогает продвигать продукцию SPLAT в Китае.

23:17 — Как правильно работать с китайскими блогерами и инфлюенсерами.

28:37 — Персонализация через WeChat: как SPLAT использует мини-аппы для работы с клиентами.

33:55 — Тренды на китайском рынке FMCG: мини-аппы и геймификация как новые инструменты маркетинга.

49:06 — Советы Алены Абрамовой для предпринимателей, которые хотят выйти на китайский рынок.

Где еще послушать и посмотреть выпуск:

Не пропустите наши предыдущие выпуски:

Приятного прослушивания!

#FMCG #Маркетинг

Нравится: KINETICA

KINETICA
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Вчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

Позавчера

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

Позавчера

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Медийное агентство AMG

25.02.2026

Кейсы: AMG x Уралметаллургмонтаж 2 (2024, промышленность)

Промышленность Маркетинг

Медийное агентство AMG и Уралметаллургмонтаж 2 – крупнейшая на Урале генподрядная строительно-монтажная компания – находят специалистов в условиях кадрового голода. Наше оружие – знание. Глубокое исследование с более чем 300 респондентами позволило сформулировать точные сообщения, попавшие в аудиторию.

Всё по трафику

11.02.2026

Маркетинговая стратегия на 2026 год: 5 ключевых трендов

Digital Маркетинг

Стратегия продвижения нуждается в перестройке прямо сейчас. Классический перформанс «устал», привычные инструменты перестают давать прежнюю отдачу, а внимание пользователя сокращается до считанных секунд. Эксперты подкаста «Всё по трафику» делятся информацией о каналах, которые дадут конкурентные преимущества бизнесу в 2026 году.

АКАР

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Коммуникации Маркетинг

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) впервые представляет списки с победами от фестивалей, которые будут учтены при подсчете Национальных Рейтингов Креативности и Эффективности агентств.