Новости
Demis Group
16.01.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
KINETICA
Как завоевать Китай: стратегия продвижения FMCG на рынке с 5000 конкурентов — опыт SPLAT
В новом видео-подкасте рассказываем о том, как бренду удалось найти свой путь на сложном рынке.
Многие думают, что выход на рынок Китая — это просто адаптация продукта и стратегия «попробуем и посмотрим». Но всё не так просто. Китай — это рынок, где за внимание борются десятки тысяч брендов, и у каждого из них — своя уникальная история. Детально обсудили, как SPLAT и Biomed смогли адаптировать свою стратегию под требования китайского потребителя, какие ошибки допустили и как маркетплейсы, лайвстриминг и персонализированные предложения помогли достичь успеха.
В гостях у меня Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае. Вместе с командой она прошла путь от первых неудачных попыток выйти на китайский рынок до успешных продаж своих продуктов через крупнейшие маркетплейсы.
Темы и тайм-коды:
00:00 — Интро и знакомство с Аленой Абрамовой, директором по развитию бизнеса SPLAT в Китае.
02:00 — Первые шаги SPLAT на китайском рынке: проблемы и неудачи.
03:36 — Ошибки, которые предприниматели часто совершают при выходе на китайский рынок.
04:43 — Почему SPLAT выбрал маркетплейсы Tmall, JD и XiaoHongShu для продвижения.
06:00 — Как добиться конверсии с китайских платформ и избежать потерь.
10:38 — Проблемы с адаптацией упаковки и бренда для китайского рынка.
12:59 — Как SPLAT адаптировался к культурным особенностям китайского потребителя.
14:18 — Почему параллельный импорт может обрушить ценовую политику бренда.
15:29 — Стратегия удержания клиентов (LTV) на китайском рынке: что работает?
20:31 — Как лайвстриминг помогает продвигать продукцию SPLAT в Китае.
23:17 — Как правильно работать с китайскими блогерами и инфлюенсерами.
28:37 — Персонализация через WeChat: как SPLAT использует мини-аппы для работы с клиентами.
33:55 — Тренды на китайском рынке FMCG: мини-аппы и геймификация как новые инструменты маркетинга.
49:06 — Советы Алены Абрамовой для предпринимателей, которые хотят выйти на китайский рынок.
Где еще послушать и посмотреть выпуск:
Не пропустите наши предыдущие выпуски:
Лучшее в блогах
26.12.2025
19.12.2025
18.12.2025
Вам понравится
Around Business Group
30.12.2025
Создание рекламных баннеров
![]()
Увеличение стоимости такого инструмента digital-маркетинга, как контекстная реклама, заставляет вспомнить о преимуществах более традиционных методов интернет-продвижения. Заметили снижение отдачи от поисковой рекламы? Встревожены постоянным ростом рекламных затрат? Или, просто ищете новый эффективный новый способ привлечения клиентов?
ТС «Пятёрочка»
24.12.2025
Игра про цены и выгоду: кейс «Красной цены» и Food.ru, где 85 тыс. пользователей проверили свою финансовую интуицию
![]()
В преддверии Дня экономии, чтобы показать, что «недорого» не значит некачественно, «Красная цена» вместе с медиаплатформой Food.ru (входит в Х5 Media) запустили интерактивную онлайн-игру «Финансовая интуиция». На отдельном сайте пользователям предложили угадать реальные цены на товары бренда и превратили обычный квиз в тренажёр повседневной экономии. За время кампании в игре приняли участие 85 000 уникальных пользователей, а 67% участников прошли её до конца и получили шанс поучаствовать в розыгрыше призов — от бонусов «Х5 Клуба» до гаджетов и отдыха в спа-отеле.
Лисса, рекламно-производственная компания
22.12.2025
Зачем рекламно-производственной компании своё швейное производство
![]()
Компания «Лисса» открыла швейный цех, чтобы избежать зависимости. Когда ты производишь текстильный мерч, работа с внешними поставщиками критична. Откровенный брак, не соответствие полученного материала по плотности или составу, срыв договоренностей — все это напрямую влияет на сроки доставки клиентам и качество финального продукта.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании