• Кейсы

Сапожники с сапогами: как и зачем агентство маркетинговых коммуникаций провело собственный ребрендинг

По словам руководителей агентства, на решение о смене названия и общего позиционирования повлияло несколько факторов.

Причина №1: изменившийся формат работы

Изначально агентство специализировалось, в первую очередь, на ивентах. В дальнейшем перечень предлагаемых инструментов стал включать три направления:

• ивент;

• мерч;

• стратегия.

Сейчас команда агентства Brandmatica обладает широкой экспертизой и предлагает системный подход к решению бизнес-задач корпоративных клиентов, используя профессиональный маркетинговый инструментарий.

Одним из наших треков развития является расширение компетенций услуг и продуктов за счет партнерств. Поэтому в дальнейшем количество направлений мы планируем только увеличивать и нужен был зонтичный бренд агентства. Общий бренд, который бы органично выглядел для широкого спектра маркетинговых коммуникаций. Под названием с упоминанием слова «ивент» мы чувствовали себя некомфортно, как будто ограниченными в позиционировании и это уже не отражало нашу стадию развития как агентства. Новое название должно помочь выйти за восприятие нас как экспертов по отдельным направлениям в сторону восприятия как полноценного агентства.

Елена Шурыгина

General Manager Brandmatica

Причина №2: отстройка от конкурентов

Вначале собственник бизнеса, как правило, выбирает название на уровне своих ассоциаций и мыслей, детально не проверяя название на наличие совпадений и близких брендов, пользуясь юридическим языком, «похожих до степени смешения». Подобная ошибка была и у Redline Event.

На рынке существовало несколько игроков, работающих в близких к ивент-рынку направлениях, с похожими названиями, что вводило в заблуждение потенциальных клиентов.

Реализация

Процесс поиска нового названия и позиционирования агентства занял полгода. На первом этапе была предпринята попытка привлечь внешних креативщиков, однако в дальнейшем вся работа сконцентрировалась на внутренней команде. На определенных этапах круг занятых в этом процессе состоял только из топ-менеджмента, на других расширялся с привлечением ключевых игроков команды.

В какой-то момент название «родилось» на стыке двух важных составляющих. Мы хотели отразить в названии основной посыл агентства: системная работа с брендом. Так появилась Brandmatica, в которой соединились 2 начала — мужское и женское, система и эмпатия, мысли и чувства. Brand = мужская, основательная, устойчивая, фундаментальная платформа. Matica = женское начало, смягчающее мужское, оно про чувственность и плавность.

Галина Рябова

Chief Operations Officer Brandmatica

Лайфхак: Название Brandmatica — уникальное и не встречается в отрасли. Следует не только проверять наличие свободного домена, но и получить товарный знак в Роспатенте. Последний процесс довольно долгий — в случае Brandmatica он занял больше полугода.

В первых итерациях мы попробовали как-то обыграть уже существующее название, перевести на другие языки или поменять местами буквы. Привлекли нейросети для генерации идей. Но в конце концов, решили не отталкиваться от прошлого. Любой ребрендинг — это работа над содержанием, над тем что заложено в бренде. И конечный результат дает понимание и ответ, прежде всего, самому себе: кто ты и что хочешь донести миру. Кстати, у нового названия есть очень интересный эффект. Когда оно произносится, то кажется, что ты его уже где-то слышал, что это какая-то компания, которая давно работает на рынке.

Роман Казыханов

Strategic Partner Brandmatica

Смена названия агентства ведет за собой смену названия юридического лица, изменения в реквизитах, что могло бы вызвать вопросы у клиентов. Поэтому при ребрендинге команда агентства Brandmatica уделила особое внимание коммуникации с заказчиками, чтобы данный процесс был для них понятен и прозрачен.

Более 60 рассматриваемых названий, полгода поисков лучшего варианта, «мягкая» презентация нового бренда клиентам и, в конечном счете, полное принятие и одобрение смены имиджа как командой агентства, так и заказчиками. Полезные советы и рефлексия на тему ребрендинга — в материале ниже.

«Вишенкой на торте» в этой коммуникации стал новогодний подарок для клиентов с креативной надстройкой. Внутри подарка была открытка со старым брендом, а после открытия человек уже видел новый стиль и название. В контексте Нового года, старта новой жизни и формирования стратегических планов, подобный смысл хорошо считывался аудиторией и по результатам команда агентства получила множество положительных откликов и слов поддержки от клиентов.

Мы живем во время, когда допустить ошибку стоит дешевле, чем упущенное время. Даже если если вы ошибетесь — сделайте еще одну итерацию и аудитория это поймет, потому что сейчас такое время постоянных изменений. За месяцы ребрендинга и его обсуждения у нас в команде были срывы, было желание отменить всё и оставить как есть. В такие моменты стоит чуть переждать и идти дальше, не останавливаясь в поиске и переборе подходящих вариантов. В какой-то момент происходит переломный момент, все начинает выкристаллизовываться и получается настоящее волшебство, когда ты видишь, как формируется бренд, отражающий твои принципы и мечты.

Елена Шурыгина

General Manager Brandmatica

В ближайшее время агентство Brandmatica проведет клиентское мероприятие для своих заказчиков. По словам организаторов, в рамках ивента они хотят создать площадку для неожиданных коллабораций, где инсайты рождаются в процессе взаимодействия участников. На мероприятии будут работать партнерские зоны, а ключевым элементом программы станет выступление футуролога и популяризатора технологий.

Brandmatica
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

getads

27.11.2025

Вебинар: Brand Lift во всех средах: от Web до CTV. Выводы на основе тысячи отчетов

Маркетинг Брендинг

Хотите точно знать, окупаются ли ваши маркетинговые вложения? Регестрируйтесь на вебинар и узнайте как измерить эффективность рекламы на всех платформах, включая Connected TV.

MAXMA

18.11.2025

Лояльность в ритейле в 2026 году: 4 ключевых тренда

Коммуникации Маркетинг

Платформа лояльности MAXMA.com опубликовала результаты исследования «Тренды лояльности в ритейле 2026». В основе исследования — 30 интервью с руководителями маркетинга из fashion, HoReCa, beauty, FMCG и других индустрий. Смотрим 4 ключевых вектора и практические выводы по 11 блокам трендов, от целей бизнеса до триггеров коммуникаций.

Demis Group

13.11.2025

Онлайн-конференция Demis PRO: Маркетинг для клиник

Digital Маркетинг

Если пациенты не приходят к вам — значит, они уже у конкурентов.

Seopapa

12.11.2025

Что такое SEO-тексты и как их писать, чтобы попасть в топ-выдачи

Маркетинг PR

SEO-тексты сегодня выглядят совсем иначе, чем несколько лет назад. Эпоха простых «вставок ключей» прошла: теперь важны смысл, уникальность и вовлеченность читателя. Чтобы статья попала в топ-10 поисковой выдачи, нужно писать интересно, понятно и полезно.
Разберём, как создавать SEO-контент, который нравится и алгоритмам, и людям.