• Кейсы

Секреты успешного ребрендинга: как создать дизайн-систему СТМ «Лента» с нуля для 4500 товаров

По данным исследования осведомленности брендов СТМ за октябрь 2024 года, HOMECLUB лидирует среди марок в категории non-food с самым высоким уровнем узнаваемости. Бренд предлагает доступные и стильные решения для дома, собрав разнообразие товаров в одном месте.

Ребрендинг. Для поддержания лидерства и соответствия новым требованиям рынка бренд прошел полное обновление. Ребрендинг включал создание структуры для более 4500 SKU и адаптацию визуальной системы под ассортимент. Креативное агентство FABULA разработало новое позиционирование бренда: «Всевозможные товары от HOMECLUB — это легкий способ создать уют в доме и наслаждаться простыми радостями», а также слоган «Уютно жить легко». Обновленная дизайн-система объединила весь ассортимент и заложила основу для его дальнейшего развития.

Дизайн и функциональность. Ключевой акцент новой визуальной системы сделан на логотипе, который стал центральным элементом бренда. Цветовая дифференциация упаковки позволяет четко разделять товары по категориям и ценовым сегментам, превращая её в удобный инструмент навигации. Универсальный модульный подход даёт возможность эффективно адаптировать дизайн для новых продуктов, а подробная инструкция упрощает масштабирование.

Фотозоны и коммуникации: путь потребителя. Для усиления эмоциональной связи с аудиторией были разработаны три фотозоны: продуктовая, атмосферная и имиджевая. Они помогают продемонстрировать ключевые преимущества продукции и создают понятную коммуникацию, раскрывающую путь от выбора товара до его использования. Упаковка не только подчеркивает ценность товара, но и становится гидом, упрощая выбор и делая покупку более осмысленной.

Создать дизайн-систему, охватывающую все возможные форм-факторы, тысячи SKU и десятки категорий, — тот ещё челлендж. На рынке не было готовых кейсов, на которые можно было бы опереться. Никто до нас подобного не делал. Как говорится, «импровизировали на ходу». Порой казалось, что учесть все нюансы и хотелки просто невозможно. Но шаг за шагом система обрела свою форму и логику. Всё получилось. Благодаря слаженной работе и профессионализму команды любые вызовы по силам. В добрый путь, наш новый, уютный HOMECLUB!

Евгений Пырьев

Креативный директор FABULA

Для нас HOMECLUB — не только важный элемент ценностного предложения сети «Лента» и самый узнаваемый СТМ в категории товаров для дома, но и горячо любимый всеми сотрудниками бренд. Мы тщательно готовились к решению о ребрендинге, учитывали интересы и потребности каждой категории, чтобы покупателю было по-прежнему удобно находить любимый товар на полках и в онлайн. Над проектом работала сильная кросс-функциональная команда внутренних экспертов и агентства: в результате мы получили проект, которым довольны. Товары активно появляются на полках, и мы видим положительную реакцию и интерес наших покупателей. Полноценно оценить результаты ребрендинга мы сможем спустя несколько кварталов, когда пройдем полный цикл. Мы плотно работаем над тем, чтобы наш покупатель смог приобрести лучшие товары по приемлемым ценам в нашей сети и создавать уют дома, на даче, на рабочем месте с HOMECLUB.

Крупина Елена

Руководитель группы по развитию брендов СТМ ООО «Лента»

Состав команды:

Подробнее об этом кейсе, а также других наших успешных проектах вы можете ознакомиться на нашем сайте. Не пропустите — там много интересного!

Нравится: Креативное агентство FABULA

Креативное агентство FABULA
еще 17 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Клаксон Продакшн

Вчера

Студия «Клаксон Продакшн» вошла в состав резидентов кластера видеоигр и анимации «Сколково»

Медиа Брендинг

Студия «Клаксон Продакшн», известная по мультсериалам «Ум и Хрум» и «Команда Флоры», стала резидентом нового Московского кластера видеоигр и анимации в инновационном центре «Сколково». Компания вошла в число 41 отобранной компании — 33 игровых и 8 анимационных студий.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

28.11.2025

Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы: что думают эксперты про рекламный рынок 2026

Маркетинг Брендинг

В Краснодаре прошел Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы, в рамках которого эксперты поделились мнением о будущем рекламного рынка. Поговорили про исследования ЦА и роль AI в них; про важность ценности, а не цены; про лиды для B2B, а также про управление проектами и подрядчиками.

ТС «Пятёрочка»

20.11.2025

Ребрендинг «Красной цены»: узнаваемый бренд стал современнее и ближе к покупателям

Ритейл Брендинг

Когда бренд уже знаком миллионам покупателей, его обновление требует особой деликатности. «Пятёрочка» провела ребрендинг своей крупнейшей СТМ «Красная цена» — сделала дизайн современнее, при этом сохранив всё, за что её любят покупатели: простоту, понятность и доверие.

ГК «Родная речь»

10.11.2025

Эксперты «Родной Речи» и Ozon расскажут про «Изменение медиаландшафта. E-commerce»

Коммуникации Ритейл

18 ноября в 11:00 эксперты группы компаний «Родная Речь» и Ozon выступят на заключительном в этом году вебинаре «Изменение медиаландшафта. E-commerce». Участники расскажут про актуальные изменения рекламных форматов, обсудят главные итоги 2025 года в сфере электронной коммерции, и ключевые тренды, которые определят развитие отрасли в 2026-м.