• Новости

Ребрендинг рекламного агентства AdVisor Media: между Россией и Китаем

Попытка №1

Несколько лет назад мы предприняли попытку обновить свой визуальный образ, но результаты оказались очень далеки от ожидаемых.

Возможно, многие помнят нас по яркому логотипу с цветными человечками.

Мы хотели его сохранить, как идею нашего подхода к ведению бизнеса: надежности, бутиковости и френдли коммуникаций с клиентами.

Однако дорога к идеальному визуальному воплощению оказалась тернистой.

Дизайнеры-фрилансеры долго трудились над различными вариантами ребрендинга с сохранением концепции изображения людей: стилизованные силуэты, абстрактные фигуры, символические изображения взаимодействия.

Ниже вы можете видеть примеры попыток:

Был даже такой вариант, напоминающий рекламную секту.

В лучшем случае это было похоже на логотип семейной медицинской помощи или клиники психологической поддержки, а в худшем — на программу «Ералаш 2.0».

Каждый вариант вызывал ассоциации, далекие от динамичной и креативной работы рекламного агентства.

Этот опыт стал ценным уроком, показавшим, что ребрендинг — это не только графический дизайн, но и глубокий анализ позиционирования бренда, его ценностей и целей по развитию.

В итоге мы приняли решение отказаться от неудачной концепции и начали работу над ребрендингом заново, когда к команде присоединился бренд-директор.

Попытка №2 (бинго)

Мы хотели заявить о своей экспертности в области маркетинга и рекламы, как digital, так и традиционных медиа (ТВ, наружная реклама, пресса и т.д.). А еще о том, что AdVisor Media — первое рекламное агентство в России, специализирующееся на продвижении китайских производителей и брендов.

Поэтому мы убрали все лишнее и оставили лишь те детали и цвета, которые вписываются в направление развитие бренда на двух ключевых рекламных рынках — Россия и Китай.

Что поменялось:

• Концепт. Основная идея ребрендинга заключалась в создании строгого и лаконичного визуального концепта, с акцентом на минимализм.

• Цветовая палитра. Мы также выбрали базовые, сдержанные цвета — традиционные для Китая. Наш логотип должен был сочетаться с китайским рекламным департаментом и дочерней компаний AdVisor Media — Matreshka Guang Gao.

• Появление аббревиатуры. Важным шагом стало введение аббревиатуры ADM (AdVisor Media), что сделало наше агентство более удобным для поиска среди рекламных агентств полного цикла. Простота и запоминаемость аббревиатуры помогают клиентам легко находить нас в интернете и других источниках. Ниже варианты поиска написания.

• Уход от визуального «шума». Как мы уже упоминали у нас были яркие человечки на логотипе, что подчеркивало нашу коммуникационную направленность. Однако с переходом к формату рекламного агентства полного цикла мы решили сделать шаг в сторону более лаконичного визуального стиля.

Ребрендинг стал важным этапом в развитии компании. На очереди также обновление визуального стиля сайтов на трех языках, мерч, корпоративные презентации и так далее.

Благодарим нашего дизайнера Наталию Барткевичуте за оперативность, профессионализм и чувство юмора, потому что без него сложно справиться с требовательными заказчиками.

В агентстве раньше не было бренд-директора, поэтому передо мной были поставлены масштабные задачи по PR агентства не только на рынке России, но и Китая. Ребрендинг стал базой для дальнейших качественных изменений. Мы уверены, что новый визуальный стиль будет легко запоминаться у клиентов и партнеров, вызывать правильные ассоциации с деятельностью агентства, особенно в сегменте работы с китайскими брендами.

Надежда Золотухина

Бренд-директор AdVisor Media

Мы очень привыкли к нашему предыдущему логотипу, ведь с него начиналось наше агентство. Но настало время обновить наш образ, настроение и облик. Я рад, что наконец мы смогли реализовать ребрендинг. Он отражает изменения в направлении работы агентства, и мне кажется, новое визуальное позиционирование AdVisor Media отлично передает наши амбиции и направление развития. Спасибо команде AdVisor Media за проделанную работу. Теперь с обновленным имиджем мы готовы двигаться дальше к реализации новых масштабных проектов.

Дмитрий Колосов

СЕО AdVisor Media

Кстати, мы ведем Telegram-канал агентства, где рассказываем о работе с китайским рекламным рынком и Российско-азиатским союзом промышленников и предпринимателей (РАСПП), делимся новостями рекламного рынка, кейсами и экспертными материалами, а также атмосферой команды. Присоединяйтесь!

Нравится: AdVisor Media

AdVisor Media
еще 34 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность

11.12.2025

Маркетинг VS Технологии: о чём говорит маркетинг?

Коммуникации Маркетинг

Где рождается настоящая эффективность бизнеса: в искре креативной идеи или в безупречной логике алгоритма? Что ценнее для бренда — вирусный слоган или идеально отлаженная система сквозной аналитики? Престижная премия «НПБК. Эффективность» запускает спецпроект «Маркетинг VS Технологии» — трижды публичные дебаты между победителями конкурса. Два раунда. Две школы мышления. Один главный вопрос: что действительно движет результатом?

СберМаркетинг

10.12.2025

В новый год без спама и отписок: как выстроить коммуникацию брендам, чтобы не потерять клиентов

Коммуникации Маркетинг

Пошаговый план коммуникации с клиентами в декабре-январе

MOSKVA PRODUCTION

05.12.2025

Эмоциональный рекламный ролик для производителя мебели MOON

Маркетинг Контент

Пространство дома наполнено смехом, первыми шагами ребенка и тихими вечерами. А в центре этого — мебель, которая хранит каждую историю и каждое воспоминание. В новой кампании MOSKVA PRODUCTION и MOON приглашают вспомнить очень разные, но особенные моменты жизни. И, возможно, открыть для себя новую главу личной истории.

Логомашина

02.12.2025

Дайджест ноября: события в мире дизайна

Маркетинг Брендинг

Насыщенный осенний квартал подходит к концу — и мы собрали самые любопытные обновления последнего месяца. Не пропустите ничего перед новогодней суетой!