РекламаСтрой
12.12.2025
Нью-Йорку всё по Fendi
Теплый ярко-желтый свет на несколько минут залил темную Таймс-сквер в Нью-Йорке вечером 18 ноября, сообщило английское издание о маркетинге The Drum. 45 цифровых рекламных щитов показывали только минималистичную рекламу итальянского модного дома Fendi.
Критики по-разному оценили рекламную кампанию. Одни подчеркнули оригинальность реализованной идеи и назвали размещение «окном в будущее», другие сочли пустой тратой средств при отсутствии всякой креативной идеи.
Кейт Нильсон, основатель Voodooh (компания производит цифровую рекламу), назвал размещение удачным. По его мнению, «простая, ярко-желтая масса в самом сердце холодной нью-йоркской зимы» производит впечатление. Без лишнего шума и отвлекающих факторов вписать цвет и логотип бренда в одно из самых узнаваемых мест в мире — это «совершенно вдохновляюще», отметил он.
Уилл Поскетт, директор по стратегии Droga5 (международное рекламное агентство), напротив, обратил внимание на то, что кампания Fendi практически не получила отклика в индустрии моды. По его словам, быстрый просмотр новостей Google и тенденций в Google не показал большого количества упоминаний в модных изданиях. В Twitter тоже очень мало упоминаний, и в основном они от маркетологов, а не от представителей модной индустрии.
Кампания выглядит так, «как будто собрана в PowerPoint», в ней нет ни повествования, ни оригинальной идеи, считает он. Поскетт называет акцию «расточительной», а ее авторов лишенными воображения — в данном случае нет и речи о том, что они изобрели что-то инновационное.
Пока Fendi заигрывает с минималистичной наружной рекламой, испанский модный дом Balenciaga тестирует инновационные форматы. Два месяца назад бренд разместил резонансную кампанию с 3D-собакой в белом худи с капюшоном в крупнейших городах мира (Лондон, Нью-Йорк, Токио и Сеул):
https://www.youtube.com/watch?v=UTOt0ly-8gw&t=19s&ab_channel=GillyJWG
Лучшее в блогах
Вам понравится
Omni360
05.12.2025
Тренды и синергия Programmatic DOOH и Digital 2026 — Глеб Никитин на НРФ-9
![]()
В рамках сессии о развитии programmatic на 9-м Национальном рекламном форуме в Москве Глеб Никитин, CEO Omni360, представил ключевые тренды цифровой наружной рекламы и рассказал, как интеграция DOOH и digital открывает Phygital-пространство для агентств и рекламодателей.
Редакция ADPASS
25.11.2025
Ребрендинг «МТС Медиа»: глава медиахолдинга рассказала, для чего компания меняет название на «On Медиа»
![]()
На фоне многочисленных кадровых перестановок в материнском холдинге компания «МТС Медиа» проводит ребрендинг. С декабря она заработает под новым брендом «On Медиа» и запустит единую медиаподписку «Кион Топ» с видео, музыкой и каталогом книг. Гендиректор «МТС Медиа» Софья Митрофанова рассказала изданию Forbes о трансформации компании. ADPASS сделал подборку самых интересных ее заявлений: о «подсушивании направлений, которые не умрут, но не являются драйверами», о том, какого эффекта не даст классическая реклама, и о редактировании киносценариев искусственным интеллектом (ИИ).
OOH Mag
15.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании