Илья Шершуков представил обзор рынка на OOH-саммите восьмого Национального рекламного форума

Генеральный директор компании Admetrix Илья Шершуков принял участие в восьмом Национальном рекламном форуме, который прошёл с 13 по 15 ноября в Москве и объединил ключевых представителей агентств, брендов, медиа, технологических компаний.

Илья Шершуков представил на OOH-саммите форума обзор российского рынка наружной рекламы за девять месяцев 2024 года.

Главные тезисы:

Количество рекламных конструкций по состоянию на сентябрь 2024 года сократилось незначительно — на 1% год к году, причём динамика по городам заметно различается. В топ-5 городов по приросту количества конструкций вошли Красноярск, Магнитогорск, Тюмень, Тула и Уфа. Активнее всего их число сокращается в Тольятти, Пскове, Екатеринбурге, Барнауле и Иркутске. На Москву и Санкт-Петербург на сентябрь 2024 года приходится 28% рекламных конструкций.
Количество поверхностей увеличилось за тот же период на 15%, что связано с активной цифровизацией: статичные конструкции заменяют на диджитальные. В топ-5 городов по приросту поверхностей вошли Тула, Москва, Магнитогорск, Астрахань и Ижевск.
Диджитал-сегмент остаётся драйвером рынка. Доля затрат на цифровую наружную рекламу за девять месяцев 2024 года составила 67%. Прирост расходов на DOOH-продвижение за январь-сентябрь текущего года достигает 96% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а совокупные бюджеты компаний на размещение наружной рекламы на классических и диджитальных поверхностей выросли за этот период на 58%.
По приросту затрат рекламодателей на цифровую наружную рекламу лидируют Тула, Санкт-Петербург и Москва.
В первой пятёрке товарных категорий по доле затрат за первые девять месяцев 2024 года — интернет-ресурсы и услуги, недвижимость и строительство, финансовые услуги и банки, туризм и развлечения, оптово-розничная торговля. На эти категории приходится 66% всех вложений рекламодателей в наружную рекламу.
Крупнейшим рекламодателем в OOH-сегменте в 2024 году стал Сбер, доля которого составляет 8,5% от всех затрат на наружную рекламу. В первую тройку также вошли «Яндекс» (с долей 4,3%) и Ozon (3,4%).
В январе-сентябре 2024 года бюджет «Сбера» был распределён на 28 продуктов, среди которых — «Интернет-супермаркеты», «Маркетплейсы», «Аптеки» и другие.
«Яндекс» за исследуемый период рекламировал 16 продуктов, в числе которых — «Онлайн-продажа туристических услуг», «Web-сайт», «Интернет-супермаркеты».
На пять крупнейших продавцов наружной рекламы, среди которых Russ, медиагруппа «РИМ», «Дизайнмастер», «Дрим» и Perspektiva, приходится 63,3% рекламных поверхностей.

#Наружная реклама #IT и инновации

Admetrix
еще 34 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

RedLab

3 часа назад

ИТ-компания RedLab вошла в рейтинг лучших работодателей России Forbes в 2025 году

Digital IT и инновации

Интернет-издание Forbes представило ежегодный рейтинг топ-работодателей России, основанный на оценке компаний по критериям устойчивого развития. В итоговый список вошли 207 организаций, среди которых — ИТ-компания RedLab.

ZeBrains

Позавчера

VK и ZeBrains: пользователи сделали 40 000 примерок в виртуальной примерочной — бренды получили 9 млн охватов

IT и инновации Ритейл

За полгода работы виртуальной примерочной, созданной VK совместно с компанией-разработчиком ZeBrains, пользователи ВКонтакте совершили более 40 000 виртуальных примерок одежды, а бренды получили 8,8 млн органических охватов без рекламных затрат. ИИ-решение ускорило генерацию изображений с виртуальной примеркой в 300 раз — до 1 секунды.

GMONIT

27.11.2025

Импортозамещение в мониторинге: почему GMONIT — российская альтернатива New Relic, Zabbix, Sentry, Datadog и другим зарубежным решениям

Digital IT и инновации

Многие лидеры ритейла и банковского сектора выбирают GMONIT — российскую observability платформу, надежную альтернативу зарубежным системам мониторинга, созданную для современных реалий. В чем заключаются особенности отечественной системы мониторинга — разберемся в статье.