• Кейсы

Как замотивировать 2 000 сотрудников по всей стране на рекордные продажи?

Когда цифры и KPI превращаются в игру, работать становится куда интереснее, согласны?

Именно этот принцип мы взяли за основу, когда разрабатывали концепцию геймификации для компании «Ростелеком». Так появился «Всероссийский марафон продаж» — масштабное событие, которое объединило сотрудников по всей стране.

Айдентика, ключевые визуалы, и даже электронные рассылки, разработанные для проекта, выстроены по аналогии с реальным марафоном. Здесь все четко: этапы, цели, дедлайны — и ни одной лишней паузы на пути к финишу. Но марафон продаж — это не просто цифры и отчеты. Это азарт, дух соревнования и стремление побить рекорды.

Как мы вдохновляли на рекорды?

Главными героями кампании стали собирательные образы марафонцев. Представьте яркие плакаты, где динамичные бегуны в фирменных неоновых цветах «Ростелекома» бегут к своим целям. Добавьте сюда фирменные иконки — небольшие, но мощные символы успеха. Это как на спортивной арене: каждая деталь заряжает на победу.

Заправься силами!

Соберись перед стартом!

Однако, не обошлось без препятствий. Как в любом марафоне, иногда приходится преодолевать непредвиденные сложности. За шаг до финала оказалось, что утвержденный нейминг уже используется в другой кампании.

Но мы, как опытные атлеты, не растерялась — на ходу придумали новое название: «Время рекордов». Отличный спурт на последних метрах дистанции!

Поддержка на дистанции: мерч, кружки и мотивация

Забег — это не только про скорость, но и про выдержку. Поэтому для поддержания боевого духа сотрудники «Ростелекома» пили кофе исключительно из фирменных кружек с вдохновляющими фразами. А яркий мерч стал неотъемлемой частью офисной жизни. Логотипы, разработанные в четырех вариациях, легко вписывались в любой контекст, будь то футболки, блокноты или даже зонты.

Геймификация в бизнесе — это не просто модное слово, это эффективный инструмент для мотивации. И если вам кажется, что ваша команда слегка подустала, попробуйте добавить элемент игры. Ведь на пути к рекордам главное — вовремя сделать мотивацию увлекательной, как в спорте!

Кейс: HR-марафон продаж.

Заказчик: ПАО «Ростелеком».

Исполнитель: Креативное агентство FABULA.

Нравится: Креативное агентство FABULA

Креативное агентство FABULA
еще 17 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Manzana Group

24.11.2025

Персонализация как ключ к росту лояльности: от повышения среднего чека до увеличения числа участников программы лояльности

Маркетинг Ритейл

Узнайте, как с помощью персональных акций привлекать новых клиентов и работать с офлайн-аудиторией — в нашем новом материале.

Nethouse

20.11.2025

Как подвести итоги года в мероприятиях и составить план на следующий сезон

Коммуникации Мероприятия

Новый сезон начинается не с чистого листа, а с анализа прошлых результатов. Именно в них кроются главные подсказки для роста. Команда билетного сервиса Nethouse.События собрала ключевые метрики для честного разбора полетов этого года и постановки целей для следующих мероприятий.

Perfect Raise

16.11.2025

Бюро Perfect Raise рассказало как сделать нейросетевой текст человеческим

Коммуникации Контент

Специалисты Бюро стратегических коммуникаций Perfect Raise поделились методикой преобразования безжизненных текстов, созданных искусственным интеллектом, в человеческие и эффективные материалы.

KISLOROD

11.11.2025

Опросили 1000 пользователей о недочётах в интерфейсах, которые осложняют им процесс совершения покупок в интернете

Digital Ритейл

E-commerce-агентство KISLOROD и сервис AskUsers провели исследование, чтобы понять, какие факторы влияют на решение о покупке в интернет-магазинах. Речь идет не только о цене: пользователи обращают внимание на удобство интерфейса, прозрачность информации и качество контента.