• Маркетинговые исследования

Взгляд студентов на рекламную индустрию

Желание строить карьеру в рекламной индустрии

Почти четверть студентов (22,8%) не планируют искать работу в рекламе после завершения обучения. Основная причина — отсутствие интереса, ее указали 63,8% опрошенных.

77,2% студентов хотели бы развиваться в рекламной сфере. Большинство респондентов рассматривают творческие позиции: 58% стремятся попасть в креативную индустрию, а 54% — в PR.

Внутри рекламной отрасли студентам наиболее интересно направление создания и распространения контента (40,5%). Помимо этого, популярными сферами являются образование и наука (20,3%), а также IT и технологии (19,9%).

Практически одинаковая доля респондентов желает развиваться в специализированных рекламных организациях (40,1%) и рекламных агентствах (42%). Большая часть студентов (61,5%) хотела бы присоединиться к креативной команде. Также среди опрошенных популярны отделы PR (38,7%) и медиа-баинга (32,6%). Маркетинговые услуги и медиапланирование привлекают 27,7% и 27,3% студентов соответственно.

На стороне клиента предпочитают работать 15,6% респондентов. Inhouse-позиции привлекают студентов условиями труда (57,4%), возможностями карьерного роста (47,3%), лучшей оплатой (36,5%). Опрошенные хотели бы заниматься развитием и продвижением рекламных продуктов (62,8%), управлением рекламными компаниями (43,9%) и руководством командой специалистов по рекламе (35,8%). Кроме того, респондентам интересно стратегическое планирование рекламных мероприятий (33,8%), а также исследование рынка и конкурентов (23,6%).

Знания о рекламной индустрии и необходимые навыки

Больше половины опрошенных (51%) уверены, что для успешной работы на стороне клиента необходимы знание основ и понимание целевой аудитории. Также высоко ценятся опыт работы с различными каналами рекламы (37,4%) и умение анализировать конкурентов (38,8%). Тайм-менеджмент является одним из наиболее востребованных навыков по мнению 37,4% опрошенных.

Большинство респондентов (51%) знакомы с общей ситуацией на рынке, включая основные тренды и структуру индустрии. Чуть меньше опрошенных (46,9%) осведомлены о ключевых процессах рекламной деятельности.

Респондентам не хватает знаний о компетенциях, необходимых для работы в рекламной индустрии (51,5%). Также востребована информация об условиях работы и ситуации на рынке труда — об этом заявили 48,7% студентов.

Наиболее интересными рынками для применения профессиональных знаний опрошенные считают социальные сети (44,5%). Одежда, обувь, аксессуары (38,6%) и музыка, аудио, видео, книги (36,1%) также находятся в числе лидеров. Туризм и путешествия (28,5%) и игры (27,2%) занимают значительную долю в предпочтениях респондентов.

Поиск работы

Половина студентов (50%) не ищут работу — по большей части (42%) из-за желания в первую очередь закончить учебу. Примерно равные доли (~16%) не имеют финансовой необходимости, не определились с карьерой или наоборот уже проходят стажировку. 8,5% опрошенных заявили, что предлагаемые вакансии не соответствуют их ожиданиям.

Среди тех, кто ищет работу, самым распространенным методом отбора вакансий (84,3%) являются специализированные сайты, например hh.ru. Практически половина респондентов (49,9%) обращается к соцсетям и мессенджерам. Стажировки также остаются важным ресурсом для получения работы — из упомянули 36,8% респондентов.

На старте карьеры студенты ожидают получать заработную плату в диапазоне 20–50 тысяч рублей (30,4%) и 50–70 тысяч рублей (30,5%). На оклад свыше 100 тысяч рублей рассчитывают около 18,4% опрошенных.

Спустя год работы большинство (около 48,6%) надеется, что их зарплата превысит 100 тысяч рублей. Треть (30,6%) ожидает, что их доход вырастет до 70–100 тысяч рублей.

Ожидания студентов после 3–5 лет работы сосредоточены в диапазонах 100–130 тысяч рублей (17,6%), 130–150 тысяч рублей (21%), и более 150 тысяч рублей (45%). Спустя 5 лет почти половина опрошенных (49,5%) хотела бы получать зарплату свыше 200 тысяч рублей. Также высоки ожидания в диапазонах 150–200 тысяч рублей (20,9%) и 130–150 тысяч рублей (13,7%).

Самый подходящий курс, начиная с которого, по мнению 38,3% студентов, можно совмещать работу и учебу без ощутимого ущерба для успеваемости, — это 3 курс бакалавриата или специалитета. Начинать карьеру на 2 курсе считают приемлемым 21,3% респондентов. Значительно меньшая доля опрошенных (13,1%) отвечает, что начинать работать стоит уже с 1 курса бакалавриата. Всего 11,7% студентов уверены, что работу и учебу невозможно совмещать без падения успеваемости.

В исследовании приняли участие 1400 студентов вузов: ПНИПУ (21,9%), НГПУ (11,5%), НИУ ВШЭ (9,6%), СПБГУКиТ (8,1%) и других российских университетов. Большая часть опрошенных (62,9%) получают образование по специальности «Реклама и связи с общественностью». Большинство — студенты бакалавриата (91,8%). География исследования охватывает такие города, как Москва (24,9%), Краснодар (21,8%), Саратов (9,2%), Санкт-Петербург (9,7%) и другие.

Изучить результаты

АКАР
еще 228 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

ИАА «УралБизнесКонсалтинг»

12.02.2026

Студент как сотрудник: курирование и реальные проекты

Коммуникации Образование

Традиционная модель прохождения практики давно устарела, считают представители коммуникационных агентств, опрошенные ИАА «УралБизнесКонсалтинг».

МИДЭКСПО

11.02.2026

Контент, технологии, аудитория: стратегическая сессия на форуме CSTB.PRO.MEDIA 2026

Медиа Коммуникации

17 февраля на площадке CSTB.PRO.MEDIA 2026 состоится центральное событие форума — стратегическая сессия «Медиаиндустрия в 2026 году. Контент, технологии, аудитория». В фокусе дискуссии — ключевые векторы развития медиарынка на ближайшие годы.

Demis Group

05.02.2026

Почему успешным людям сложно бросить курить

Коммуникации Мероприятия

В условиях постоянных решений, дедлайнов и стресса перевод привычных действий в фоновый режим становится способом мозга справляться с колоссальной нагрузкой.

Global Functional Drinks

23.01.2026

TORNADO MAX ENERGY выпустил Boost 2.0 – обновленную версию напитка с секретным вкусом

Коммуникации Ритейл

Бренд энергетиков TORNADO MAX ENERGY представляет обновленную версию напитка Boost. Новый сбалансированный вкус TORNADO Boost 2.0 стал результатом осознанного решения команды, которая проанализировала отзывы на первую версию продукта и провела дегустацию с геймерами. Этот шаг – наглядное воплощение философии бренда, в рамках которой сообщество выступает реальным механизмом его со-развития.