Интервью и дискуссии
ON Медиа
06.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Апостол
Как живут спортивные медиа
В спорте, как и в любой другой индустрии, есть свои медиа. И это не только новости российского и мирового спорта, а большое разнообразие материалов и форматов. Как адаптировать контент под аудиторию спортсменов, болельщиков и просто любителей спорта и какие тенденции наблюдаются в сфере спортивных медиа, рассказал Илья Котликов, директор по продажам Спортс.
Спортивная аудитория привыкла к событийному и оперативному контенту, поэтому спортивным медиа необходимо всегда учитывать эту особенность.
Илья КотликовДиректор по продажам Спортс
Что особенного в спортивных медиа
Какие особенности и вызовы присущи работе в области медиа в спортивной индустрии по сравнению с другими отраслями?
Главная особенность в том, что спортивное медиа — это не только контент, но ещё и сервисы: статистика, игры, сообщество. Развитие этих продуктов, работа над их скоростью, разнообразием и способами дистрибуции — в том числе сокращение зависимости от платформ — пожалуй, и есть главные вызовы индустрии.
Есть ли особенности формирования контента для спортивной аудитории, какие виды контента наиболее эффективны?
Я бы не стал тут разделять по виду контента — все они могут быть как эффективными, так и не очень. Тут дело исключительно в содержании, а не в форме. Могу сказать только одну очевидную вещь — спортивная аудитория привыкла к событийному и оперативному контенту, поэтому спортивным медиа необходимо всегда учитывать эту особенность.
Какие изменения и тенденции в сфере спортивного медиа вы наблюдаете в последнее время?
Мультиплатформенность и мультимедийность.
Не то чтобы эти тенденции совсем свежие, но они до сих пор актуальны. Модели потребления меняются и медиа, думаю не только спортивным, важно соответствовать этим изменениям. Не буду раскрывать детали нашей стратегии, но она направлена на то, чтобы оставаться актуальными — и для нашей аудитории, и для наших коммерческих партнёров.
Сотрудничество в сфере спорта
Как вы сотрудничаете с другими участниками спортивной индустрии (клубами, федерациями, спонсорами) для усиления вашего медиа и расширения своей аудитории?
В последнее время как раз активно развиваем сотрудничество с другими участниками индустрии не только редакционно, но и в области маркетинга, коммерции, продукта. Мы предоставляем свои инструменты для коммуникации с аудиторией, в частности — блоговую платформу Трибуна и стараемся своим новым брендом присутствовать на всех значимых спортивных событиях.
Как вы оцениваете роль спортивных звёзд и личностей в построении и продвижении медиа? Как вы взаимодействуете с ними в рамках вашей коммуникационной стратегии?
Со временем роль спортивных звёзд и личностей только возрастает — молодое поколение спортивных болельщиков всё чаще следит за конкретными людьми, а не командами. И именно отношение к личностям формирует их привязанность к спорту в целом. Со своей стороны мы стараемся этот спрос удовлетворять, изучая спортивных персонажей с разных сторон.
Период приёма заявок «УМЕЛО» стартовал 1 апреля и продлится до 30 апреля — успейте подать работу по сниженной стоимости. 18 мая приём заявок будет закрыт. Принять участие можно по ссылке.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Violet Violin
29.01.2026
Эксперты обсудят будущее развлекательного и вертикального контента на CSTB.PRO.MEDIA 2026
28-й форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA состоится 17-18 февраля 2026 года в Москве. Это место встречи топ-менеджеров, экспертов, аналитиков и других специалистов, связанных с созданием, реализацией и доставкой видеоконтента.
Rambler&Co
27.01.2026
ON Медиа
22.01.2026
Фестиваль «Первый план» объявляет конкурсную программу
![]()
Этой весной с 16 по 20 марта Театр Гоголя примет главное событие Москвы в области молодого актуального театра – фестиваль студенческих спектаклей «Первый план». Программа фестиваля объединила разные эпохи и страны: от классических сюжетов испанской драматургии до семейных историй из российской и американской глубинки. Фестиваль проводит холдинг ON Медиа при поддержке Президентского фонда культурных инициатив (ПФКИ). Билеты в продаже с 22 января на платформе Ticketland.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 