Феномен Булгакова и заполненные читальные залы библиотек: «Лампово посидели» с Валентиной Агафоновой
Гостьей нового эпизода подкаста «Лампово посидели» стала директор Музея Михаила Булгакова и Центральной городской молодежной библиотеки им. М.А. Светлова Валентина Агафонова.
В новом эпизоде ведущая подкаста — Founder&CEO коммуникационного агентства LAMPA Евгения Лампадова — поговорила с Валентиной Агафоновой о творчестве Михаила Булгакова и актуальности романа «Мастер и Маргарита», активностях музея и планах на 2024 год. А также о том, как сегодня библиотеки привлекают посетителей и работают с молодой аудиторией.
Валентина Агафонова, директор Музея Михаила Булгакова и Центральной городской молодежной библиотеки им. М.А. Светлова
В преддверии выхода новой экранизации романа «Мастер и Маргарита» Евгения и Валентина обсудили неугасающий интерес к творчеству Михаила Булгакова. «Мы приписываем писателя к классикам, когда он не исчерпывает своей актуальности, когда сегодня можно провести параллели с его персонажами», — объясняет феномен автора Валентина Агафонова. Гостья подкаста назвала несколько причин, по которым последнее произведение писателя год за годом возглавляет рейтинг популярных книг из школьной программы: роман многоплановый, объемный, наполненный мистикой и различными смыслами, по-новому раскрывающимися при повторных прочтениях. К тому же, читателям до сих пор интересно изучать разные версии романа. В эфире Валентина зачитала фрагмент, которого нет в последней редакции произведения.
Традиционно между «нехорошей квартирой» и Музеем Михаила Булгакова ставится знак равно, но это не так. Музей Михаила. Булгакова сегодня — это три пространства с постоянными и временными экспозициями: знаменитая «нехорошая квартира», мемориальная квартира писателя, а также научно-просветительский центр с библиотекой, музыкальной гостиной и лекторием.
В ходе беседы Евгения Лампадова поинтересовалась планами Музея Михаила Булгакова на 2024 год. Это ряд проектов, в том числе выставка, приуроченная к премьере новой экранизации «Мастера и Маргариты», аудиогид, озвученный популярным актером Евгением Цыгановым, а также более масштабный, чем в прошлом году, «Булгаков Фест». Команда музея планирует выпускать больше разного мерча, делать коллаборации с другими культурными проектами, внедрять дополненную реальность.
Заниматься есть чем, и это приятно, потому что у музея колоссальный потенциал.
Валентина Агафонова
Директор Музея Михаила Булгакова и Центральной городской молодежной библиотеки им. М. А. Светлова
И если делать популярнее и так популярный музей — задача непростая, но понятная, то как Валентина умудряется приводить годами в библиотеку посетителей, до интервью с гостьей оставалось загадкой.
Центральная городская молодежная библиотеки им. М.А. Светлова, как и Музей Михаила Булгакова, представляет собой три небольших помещения: историческое здание — медиацентр с коворкингом, основной книжный фонд и детский отдел. Валентина Агафонова раскрыла секрет заполненных читальных залов и на примере «Светловки» показала, как библиотеке сохранить актуальность:
Придерживаться концепции библиотеки. «Очень важно, чтобы библиотека не теряла своей книгоцентричности», — называет основное правило Валентина. Любые мероприятия, студии, проекты, клубы должны быть сосредоточены вокруг книг и не уходить от текста.
Уделять внимание всем возрастным группам, не бояться внедрять и тестировать новые проекты. В «Светловке» для подростков организуются научно-популярные лектории, кружки любителей настольных игр, иммерсивные спектакли и читки — сохраняющий популярность формат, во время которого юным посетителям библиотеки предлагается прочтение современных пьес по ролям. Для аудитории помладше также существуют специальные программы, которые предполагают создание поделок по прочитанным книгам.
Постоянно присутствовать в информационном поле читателей и использовать разные площадки. «Светловка» активно взаимодействует с онлайн-аудиторией: запускает в социальных сетях ежегодный книжный челлендж, традиционно получающий большой отклик у подписчиков, публикует опросы и анонсы мероприятий.
Закупать новинки топовых изданий и качественную литературу. «Помимо классики, в библиотеке должны быть абсолютно современные интересные книги», — считает гостья подкаста.
Прислушиваться к своим читателям. Библиотека приобретает отсутствующие книги: если как минимум три гостя назовут одно и то же произведение, сотрудники «Светловки» обязательно добавят его в фонд.
Помнить — библиотеки нужны аудитории. Востребованность объясняется высокими ценами на книги и отсутствием места для их хранения в квартирах. Читатели не прекратят ходить в библиотеки, потому что им это удобно.
Героиня выпуска также поделилась списком любимых культурных событий и пространств в Москве.
«Лампово посидели» — это ежемесячный подкаст о современных коммуникациях. Здесь говорят о проектах, которые все обсуждают, с людьми, которые их делают. Гостями прошлых нашумевших выпусков стали соосновательница легендарного тг-канала «Антиглянец» Татьяна Столяр, экс-директор по маркетингу «Лэтуаль» Офелия Шафир, руководитель Дома творчества Переделкино Дарья Беглова, управляющий директор рейтинговой службы НРА и доцент Школы финансов ВШЭ Сергей Гришунин.
Интервью и дискуссии
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании