Новости
Giftery
04.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Admetrix
Илья Шершуков выступил на VII ежегодной конференции «Эффективные визуальные коммуникации»
Генеральный директор компании Admetrix Илья Шершуков принял участие в VII ежегодной конференции «Эффективные визуальные коммуникации», которая прошла 28 ноября в Москве и объединила представителей индустрии наружной, транзитной и indoor-рекламы, рекламных агентств и рекламодателей.
Илья Шершуков представил обзор российского рынка наружной рекламы за девять месяцев 2023 года, рассказал о способах планирования кампаний с учётом портрета аудитории рекламных конструкций, а также раскрыл первые результаты специального исследования различных сегментов OOH, проведённого совместно с Mediascope и ORO.
По данным Admetrix, объём российского outdoor-сегмента в январе-сентябре этого года увеличился на 59% в сравнении аналогичным периодом 2019 года. Объём затрат рекламодателей за первые девять месяцев текущего года составил 35 млрд руб. с учётом НДС, что на 46% выше, чем за аналогичный период прошлого года. Коммерческая загрузка цифровых рекламных конструкций за три квартала этого года увеличилась в среднем на 19% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.
С марта по апрель этого года по сравнению с аналогичным периодом прошлого в аудитории наружной рекламы на несколько пунктов сократилась доля населения в возрасте старше 55 лет, уступив место аудитории в возрасте 18–25 лет, которая стала мобильнее. В целом изменения в портрете аудитории OOH-конструкций месяц к месяцу и год к году незначительны.
На примере нескольких адресных программ Илья Шершуков показал, как профилирование аудитории наружной рекламы позволяет рекламодателям повышать эффективность планирования и экономить бюджет, агентствам делать акцент на нужную целевую группу, а операторам повышать осведомлённость об особенностях своего инвентаря. Учитывая показатель Affinity Index для каждой рекламной поверхности, можно удержать или нарастить частоту рекламного сообщения для нужной целевой аудитории, сохранив охват и заметно снизив при этом показатель CPT.
Илья Шершуков представил также первые результаты специального исследования, проведённого в сентябре-октябре этого года, которое позволяет определить портрет аудитории наружной, транзитной и indoor-рекламы, уникальную аудиторию и пересечения аудиторий каждого сегмента ООН.
Например, за сутки метро, автомобилем или обоими видами транспорта пользуются 55,3%, а за месяц — 82,3% опрошенных. Таким образом, сфокусировавшись только на аудитории этих двух видов транспорта можно уже в первые сутки рекламной кампании получить большой охват с существенным потенциалом к дальнейшему росту.
Исследование показало, что у каждого средства передвижения есть уникальная аудитория. При этом в течение месяца увеличивается число людей, которые используют сразу несколько видов транспорта. В большей степени пересечение сегментов формируется за счёт москвичей, которые ездят на общественном транспорте. Люди, перемещающиеся на личных и служебных автомобилях, более привержены к одному виду транспорта. Они нечасто пересаживаются на автобусы, электробусы и метро. Население с высокими доходами в целом более мобильно.
Результаты исследования лягут в основу модели, призванной определить охватно-частотные характеристики для рекламных кампаний, в которых задействованы различные виды транспорта и места посещений.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Эвалар
01.12.2025
Арт-объект из переработанного пластика в экспозиции ГИМ
«Эвалар» и модный дом Alena Akhmadullina представили платье из переработанного пластика от упаковок фармпродукции компании на выставке в Государственном историческом музее (ГИМ) на Красной площади. Совместная коллаборация представлена на выставке «Сны Алены», которая начала свою работу 27 ноября и продлится до апреля следующего года.
ГПМ Радио
18.11.2025
Admetrix
17.11.2025
Admetrix на Национальном рекламном форуме
![]()
Илья Шершуков принял участие в секции «Потенциал и возможности рекламы вне дома 2026». В рамках сессии эксперты поговорили о том, как наружная реклама стала частью умного медиамикса и почему ее объемы продолжают расти. Он выступил на секции с обзором рынка наружной рекламы России и рассказал о развитии продуктов Admetrix.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании