• Маркетинговые исследования

Мужчины-блогеры осваивают fashion, а женщины — авто

В топ инфлюэнсеров разных отраслей вошло разное количество лиц мужского и женского пола. По сравнению с результатами исследований 2022 года число блогеров-мужчин среди лидирующих аккаунтов на рынке fashion выросло с одного до трёх, а среди первой десятки автоблогеров теперь не только Елена Лисовская («Лиса рулит»), но и Анастасия Чудесная (Настя Туман).

Мы не смотрим на число подписчиков, они легко накручиваются. Мы спрашиваем людей, живущих по всей России: «От кого из блогеров вы узнаете о новых продуктах, одежде, стройматериалах или автозапчастях?» — Называют тех, кого запомнили, а не просто случайно посмотрели или послушали.

Сергей Пархоменко

Мода и красота

Посмотрим на топ-8 самых известных блогеров на fashion-рынке.

9–10-е места разделили сразу несколько лидеров общественного мнения с равным рейтингом (0,3 % опрошенных): Эвелина Хромченко, Клава Кока, Карина Крос и Карина Нигай.

Год назад в топ-10 входил только один мужчина — Александр Рогов. Теперь компания разбавлена ещё несколькими лицами мужского пола. Есть удививший участник, но исследование есть исследование, мы ничего не придумали…

Автомобили

Традиционно мужская компания автоблогеров на протяжении нескольких лет была разбавлена лишь присутствием Елены Лисовской, но постепенно до первой десятки дотянула ещё одна её коллега — Настя Туман.

Если мы посмотрим топ-100 автоблогеров, то увидим пару-тройку представительниц прекрасного пола. Держитесь, мужики!

Строительство

Впервые за историю исследований агентства (а мы изучаем блогосферу более 10 лет) в топ-10 строительных лидеров мнений вошла представительница прекрасного пола — Ольга Качанова. Её специализация — обзоры домов и квартир, красивые дизайны интерьеров. Через год будет видно, удастся ли закрепить результат (изменения сейчас очень быстрые).

Если посмотреть топ-100 строительной блогосферы, то девушки активно присутствуют и в контексте дизайна, и в качестве специалистов-отделочников!

Баланс питания нарушать нельзя!

В числе названных топ-фуд-блогеров почти полное равенство полов — четыре женщины и пять мужчин.

На 10-м месте оказалось аж 12 блогеров с рейтингом 0,4 %, среди которых равенство полное.

Появление в строительном и автомобильном сегментах блогосферы представительниц прекрасного пола логично. Целевая аудитория тоже претерпевает гендерные изменения. Так, автоледи гораздо лучше воспринимает информацию от «коллеги» по цеху на понятном ей языке и с нужными именно ей акцентами. В стройке тоже произошли изменения: при выборе стройматериалов для ремонта важны не только удобство работы и технологичность (для мужчин), но и качество и надёжность, поданные через призму красоты и стиля (а тут решение зачастую принимает женщина). С fashion & beauty в целом тенденция объяснима: всё больше мужчин стремится выглядеть презентабельно, а для этого нужно ухаживать за собой (спорт, питание и т. п.) и соответствовать модным трендам.

Марина Шишкина

Исполнительный директор PR-агентства Идеи&Решения

Справка

PR-агентство Идеи&Решения работает на рынке с 1996 года. Является единственным крупным коммуникационным агентством России, открыто предоставляющим финансовые гарантии результативности коммуникационных кампаний. Входит в топ-60 коммуникационных агентств России. Команда Идеи&Решения — это более 40 специалистов в сфере маркетинга, Public Relations, организации мероприятий, интерактивных коммуникаций и журналистики.

Дополнительная информация: +7 (499) 110–45–10.

Телеграм-канал агентства

Сайт

ООО «Идеи и Решения»
еще 17 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

27.02.2026

Агентство Be Ready вступило в РАМУ

27.02.2026

Сила внутренних коммуникаций: как держать команду на одной волне

26.02.2026

Когда репутация становится активом: новые правила взросления компании

Вам понравится

Global Functional Drinks

26.02.2026

Как трансформация TORNADO MAX ENERGY повысила сегмент и лояльность ЦА

Маркетинг Брэндинг

TORNADO MAX ENERGY обновил дизайн, философию и рецептуру через диалог с аудиторией 18–24 лет, повысив лояльность и перейдя в более высокий ценовой сегмент

Progressiya

19.02.2026

Холодный трафик или партнёрские продажи: что работает на рынке загородки в 2026 году

Маркетинг Недвижимость

Стоимость привлечения одного покупателя через прямую рекламу в московском сегменте загородной недвижимости достигает 500 000 рублей — и эти деньги вы платите вперёд, ещё до того, как клиент вообще возьмёт трубку. При ключевой ставке 20%+ цена такой ошибки стала критической. Разбираем, почему модель «заплатил за трафик — жди сделки» проигрывает брокериджу, и при каких условиях гибридный подход возвращает девелоперу контроль над экономикой проекта.

Здравсити

16.02.2026

«Здравсити» растит доверие пользователей и выручку

Фармацевтика Маркетинг

Доля аптечных интернет-продаж, судя по данным аналитического агентства DSM Group, за 2025 год выросла на 16%. Для сравнения, на рынке продуктов питания с учетом доставки из кафе и ресторанов оборот в онлайн-каналах увеличился на 42%. О ключевых вызовах, сдерживающих рост в e-pharma, рассказала руководитель отдела маркетинга маркетплейса здоровья «Здравсити» Елена Захарюгина на IX конференции о стратегиях и технологиях управления клиентским опытом CXFocus-2026.

«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров

04.02.2026

«Самозанятый» маркетинг и пиар: сколько предлагают работодатели — исследование

Коммуникации Маркетинг

В Европе самозанятому или ИП заработать сложнее, чем тому, кто строит карьеру в найме. Мы изучили, сколько предлагают российские компании маркетологам и пиар-менеджерам, которые оказывают услуги как физлица на НПД.