Новости
MAXMA
19.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
АКАР
Исследование стоимости креативных услуг за 2025 год
Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и комитет креативных агентств АКАР поделились результатами ежегодного исследования стоимости креативных услуг. Оно позволяет узнать, какие услуги оказывают игроки рынка и сколько в среднем стоит разработка продуктов. Как следует из исследования, в 2025 году цены выросли по всем видам работ.
Больше всего в 2025 году выросла стоимость разработки коммуникационной стратегии: услуга подорожала на 35% — до 1 876 381 руб. Также значительно (на 34%) повысилась и средняя стоимость позиционирования / платформы бренда — до 2 706 368 руб. На третьем месте по динамике роста цены — тактическая рекламная кампания с адаптацией на 2 формата: видео и KV. Услуга подорожала на 29% — до 2 268 836 руб.
Факт того, что сильнее всего в 2025 году выросли в цене услуги по разработке позиционирования и коммуникационной стратегии, — это признаки восстановления долгосрочного планирования со стороны рекламодателей, пояснил Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР:
Прошлый год показал существенный рост экономики и, соответственно, рекламных расходов, что, очевидно, привело к появлению более оптимистичного взгляда на будущее. Стало важно не только продавать сейчас, но думать о том, как развивать бренды для придания им дополнительной устойчивости. Очевидно, такое понимание охватило не только крупных рекламодателей, которые в большей степени составляли клиентскую базу экс-сетевых агентств и которые традиционно уделяли внимание долгосрочным стратегиям, но и остальных производителей, которые нашли свои ниши в процессе реструктурирования рынка последних трех лет. Повышение спроса на стратегические услуги большего количества рекламодателей может объясняться существенный рост цен у локальных агентств.
Игорь КирикчиГенеральный директор BBDO, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР
Самая дорогая креативная услуга в 2025 году — Big Idea / долгосрочная коммуникационная идея. Ее средняя стоимость составила 2 859 286 руб. На втором месте со средней ценой 2 855 371 руб. — тактическая рекламная кампании с адаптацией на 3 формата: видео, KV и спецпроект. На третьем — разработка позиционирования / платформы бренда (2 706 368 руб.).
В разрезе локальных агентств наблюдается рост стоимости по всем видам креативных услуг. Самый сильный прирост — у коммуникационной стратегии (+67%) и разработки позиционирования / платформы бренда (+66%). Самая дорогая услуга среди локальных агентств — разработка позиционирования / платформы бренда. Ее средняя стоимость в 2025 году составила 2 485 250 руб., максимальная — 3 600 000 руб.
Среди ex-сетевых агентств наблюдается незначительное снижение стоимости по двум видам услуг: разработка тактической рекламной кампании с адаптацией на 1 формат (-4%) и Big Idea / долгосрочная коммуникационная идея (-1%). Самая дорогая услуга — тактическая рекламная кампании с адаптацией на 3 формата: видео, KV и спецпроект. Ее средняя цена в 2025 году достигла 3 628 436 руб., максимальная — 4 334 291 руб. Совсем незначительно ей уступает стоимость разработки Big Idea / долгосрочной коммуникационной идеи: средняя цена — 3 446 818 руб., максимальная — 4 136 818 руб.
При этом средняя стоимость участия в креативном тендере осталась практически на прежнем уровне — 534 286 руб. в 2025 году (против 536 364 руб. в 2024-м). Среди локальных агентств стоимость участия снизилась на 7%, а среди ex-сетевых — увеличилась на 3%.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Global Functional Drinks
16.12.2025
ARNIKA
12.12.2025
Мерч-касания на каждом этапе EJM: так рождается лояльность сотрудников
![]()
Постоянная турбулентность на рынке труда — это новая норма. Сейчас, в условиях дефицита талантов, «тихих увольнений» и завышенных ожиданий соискателей, кажется, что все инструменты исчерпаны. Но опору можно найти в проверенных методах, если использовать их системно. Мы подружили два таких инструмента — карту пути сотрудника (Employee Journey Map — EJM) и корпоративный мерч — и создали готовый медиаплан мерч-касаний для каждого этапа. В статье разберем, как с его помощью повысить лояльность на онбординге, укрепить культуру в будни, отметить успехи и даже грамотно попрощаться, превращая уходящих сотрудников в амбассадоров бренда. А в конце вас ждет подарок — ссылка для скачивания готового медиаплана.
Spectrum Marketing
10.12.2025
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании