• Новости

Исследование стоимости креативных услуг за 2025 год

Больше всего в 2025 году выросла стоимость разработки коммуникационной стратегии: услуга подорожала на 35% — до 1 876 381 руб. Также значительно (на 34%) повысилась и средняя стоимость позиционирования / платформы бренда — до 2 706 368 руб. На третьем месте по динамике роста цены — тактическая рекламная кампания с адаптацией на 2 формата: видео и KV. Услуга подорожала на 29% — до 2 268 836 руб.

Факт того, что сильнее всего в 2025 году выросли в цене услуги по разработке позиционирования и коммуникационной стратегии, — это признаки восстановления долгосрочного планирования со стороны рекламодателей, пояснил Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР:

Прошлый год показал существенный рост экономики и, соответственно, рекламных расходов, что, очевидно, привело к появлению более оптимистичного взгляда на будущее. Стало важно не только продавать сейчас, но думать о том, как развивать бренды для придания им дополнительной устойчивости. Очевидно, такое понимание охватило не только крупных рекламодателей, которые в большей степени составляли клиентскую базу экс-сетевых агентств и которые традиционно уделяли внимание долгосрочным стратегиям, но и остальных производителей, которые нашли свои ниши в процессе реструктурирования рынка последних трех лет. Повышение спроса на стратегические услуги большего количества рекламодателей может объясняться существенный рост цен у локальных агентств.

Игорь Кирикчи

Генеральный директор BBDO, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР

Самая дорогая креативная услуга в 2025 году — Big Idea / долгосрочная коммуникационная идея. Ее средняя стоимость составила 2 859 286 руб. На втором месте со средней ценой 2 855 371 руб. — тактическая рекламная кампании с адаптацией на 3 формата: видео, KV и спецпроект. На третьем — разработка позиционирования / платформы бренда (2 706 368 руб.).

В разрезе локальных агентств наблюдается рост стоимости по всем видам креативных услуг. Самый сильный прирост — у коммуникационной стратегии (+67%) и разработки позиционирования / платформы бренда (+66%). Самая дорогая услуга среди локальных агентств — разработка позиционирования / платформы бренда. Ее средняя стоимость в 2025 году составила 2 485 250 руб., максимальная — 3 600 000 руб.

Среди ex-сетевых агентств наблюдается незначительное снижение стоимости по двум видам услуг: разработка тактической рекламной кампании с адаптацией на 1 формат (-4%) и Big Idea / долгосрочная коммуникационная идея (-1%). Самая дорогая услуга — тактическая рекламная кампании с адаптацией на 3 формата: видео, KV и спецпроект. Ее средняя цена в 2025 году достигла 3 628 436 руб., максимальная — 4 334 291 руб. Совсем незначительно ей уступает стоимость разработки Big Idea / долгосрочной коммуникационной идеи: средняя цена — 3 446 818 руб., максимальная — 4 136 818 руб.

При этом средняя стоимость участия в креативном тендере осталась практически на прежнем уровне — 534 286 руб. в 2025 году (против 536 364 руб. в 2024-м). Среди локальных агентств стоимость участия снизилась на 7%, а среди ex-сетевых — увеличилась на 3%.

Ознакомиться с результатами

АКАР
еще 220 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Умный маркетинг

Вчера

Топ-15 сео-агентств России: рейтинг компаний по продвижению сайтов 2025 года

Digital Маркетинг

Если вы хотите повысить видимость сайта и не тратить время на поиск подрядчика, изучите наш рейтинг лучших SEO-компаний России. Собрали агентства, которые показывают стабильные результаты и помогают бизнесу занимать первые позиции в поиске. В материале — подробные описания участников рейтинга, сравнительная таблица, методика оценки и практические рекомендации по выбору партнера.

ТЕКАРТ

21.11.2025

Создание цифрового имиджа для лидера промышленной водообработки CINALAB

Маркетинг Брендинг

Media Direction Group

07.11.2025

Укрощение AI: кто останется в выигрыше?

IT и инновации Маркетинг

Искусственный интеллект — новая движущая сила рекламной индустрии. Но ключевой вопрос остается открытым: как использовать его потенциал по максимуму, сохраняя контроль над созданием контента и сводя к минимуму риски ошибок LLM-моделей?

ГПМ Реклама

07.11.2025

Эволюция видеорекламы: от монолога к диалогу

Коммуникации Digital

Алексей Крупенин, директор департамента продаж диджитал-рекламы ГПМ Реклама, генеральный директор Getintent, рассказал в интервью Adindex, как трансформируется видеореклама в России и какие форматы востребованы среди рекламодателей.