35% рекламодателей в 2025 году увеличили бюджет на радиорекламу
Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) по инициативе Комитета Радио Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) представил результаты третьей волны индустриального исследования «Радиометр 2026». Согласно данным, 67% компаний удерживают долю радиорекламы в диапазоне от 3% до 25% от общего рекламного бюджета. При этом 35% рекламодателей в 2025 году увеличили бюджет на радио по сравнению с предыдущим годом или сохранили его на прежнем уровне.
”Радиометр” — индустриальный инструмент системного мониторинга поведения рекламодателей в отношении радиорекламы. Исследование позволяет отследить тренды в различных сегментах рынка радио: федеральном, локальном и мультилокальном, оценить текущую ситуацию и спрогнозировать ожидания по изменениям в ближайшем периоде. Проект не только изучает, но и популяризирует радио. Важно, что опрос размещается на охватных тематических ресурсах, что обеспечивает репрезентативность исследования
Юлия АндрюшоваСопредседатель Комитета радио АКАР, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт управления аналитики и сопровождения продаж ГПМ Реклама
Для 33% компаний доля радиорекламы превышает 15% общего рекламного бюджета, а наиболее часто встречающийся диапазон — от 3% до 7% (27% рекламодателей). У 15% участников исследования доля бюджета на радио составляет более 25%. При этом 11% компаний планируют увеличить бюджет на радиорекламу в 2026 году, а 62% — не намерены менять его.
Основная причина увеличения бюджета на радио — изменение маркетинговых стратегий (54% в 2025 году против 49% в 2023 году). Перераспределение бюджетов из других сегментов выросло с 31% до 43%. В то же время влияние роста общих маркетинговых бюджетов снизилось с 44% до 32%.
Сейчас на радиорынке появляется все больше данных и инструментов, которые помогают и спланировать рекламную кампанию, и оценить ее эффективность. Помимо Radio Index, Mediascope развивает аудиометрию и технологию вотермарок. Все более доступны данные онлайн-слушания радио: внутренняя аналитика платформ для управления рекламой, Радиостатистика от Микто-ИТ, онлайн-слушание в Яндекс.Радио и другие. Рекламодатели используют Brand Lift. И результаты последней волны RadioMeter 2026 подтверждают эту тенденцию: все больше при планировании рекламы используются данные различных исследований; рекламодатели хотят оценивать реальный результат, используя цифровые технологии. Это не может не радовать. Технологии развиваются, и рынок не стоит на месте
Светлана ЕрмолаеваСопредседатель Комитета радио АКАР, генеральный директор NAME
53% рекламодателей ориентируются только на данные исследований при выборе радиостанций и форматов размещения (Mediascore — 53%, другие исследования — 25%, онлайн-исследования — 22%). Собственная экспертиза агентства остаётся в списке критериев у 14% компаний. Среди типов размещения прямая реклама (ролик в рекламных блоках) остается наиболее востребованным форматом размещения — 89%. Также используются спонсорство информационных программ (41%) и эфирных шоу (20%). Рекламодатели чаще отмечают использование нативной рекламы: рост с 10% в 2020 году до 19% в 2025 году.
Что касается оценки эффективности, анализ динамики трафика на сайт стал более популярным инструментом (54% компаний), при этом анализ динамики объёма продаж снизился с 68% в 2020 году до 41% в 2025 году. Исследования уровня знания, потребления и лояльности потребителя используют вдвое чаще — 30%. Среди контактных данных в роликах чаще всего указывается ссылка на официальный сайт (58%).
37% компаний использовали технологии искусственного интеллекта для создания рекламных роликов в 2025 году.
В этом году анкета исследования была существенно переработана. Включили новые позиции, более адекватно отражающие сегодняшнее состояние рынка. “Радиометр” — это пока единственный барометр рынка радиорекламы, который показывает изменения, касающиеся именно аудио и радио в поле рекламы. Очень надеюсь, что мы продолжим работу над “Радиометром” и в следующие годы, чем сможем расширить знания о рынке, и тем продвинуть индустрию
Екатерина ЕрошкинаСопредседатель Комитета радио АКАР, директор департамента маркетинга и аналитики Европейской Медиагруппы
Исследование проводилось методом электронного анкетирования среди 79 рекламодателей в Москве и регионах по данным за 2025 год (сбор поля — январь–февраль 2026 года). В исследовании приняли участие рекламодатели из разных отраслей: автотранспорт и сопутствующие товары, медицина и фармацевтика, ритейл, недвижимость и строительство, финансовый сектор и страхование, связь и телеком, digital-сервисы и e-commerce, FMCG, пассажирские перевозки, госсектор, а также туризм, общепит, косметология, АЗС, зоотовары и другие.
