• Маркетинговые исследования

Данные и спорт: как персонализация изменит маркетинг в 2025 году

Айрат Даллас, основатель компании Dallas Analytics, имея более 10 лет опыта в спортивной аналитике, уверен: «Данные — это не просто инструмент, а основа для построения успешных стратегий в маркетинге». Благодаря персонализированному подходу бренды смогут не только укреплять лояльность аудитории, но и значительно увеличивать доход.

Как данные и аналитика помогут спортивному маркетингу шагнуть в будущее? Рассказываем, почему персонализация станет главной тенденцией 2025 года.

Почему персонализация важна

Современные болельщики ожидают индивидуального подхода. Например, кампания Adidas с футбольным клубом «Реал Мадрид» показала, как данные меняют маркетинг. С помощью персонализированных push-уведомлений бренд увеличил продажи лимитированной формы на 22% за первый месяц, согласно пресс-релизу компании.

Персонализация помогает не только продавать больше, но и выстраивать устойчивую связь с аудиторией. По данным Nielsen Sports, вовлечённость зрителей возрастает на 38%, если используется персонализированный подход.

Как работают данные

Данные болельщиков — это не просто цифры, а важный инструмент для адаптации маркетинговых стратегий. Например, NBA внедрила аналитическую платформу, которая отслеживает поведение зрителей. Эта система помогает лиге рекомендовать персонализированные видеоролики, основанные на действиях интересных игрока. В результате средняя продолжительность просмотра увеличилась на 30%, а кликабельность рекламы выросла на 25%.

Другой успешный кейс — спонсорская интеграция Coca-Cola на стадионах MLS. Анализ посещаемости матчей позволил бренду предложить скидки на продукцию в дни игр, что привело к росту продаж на 18% за сезон.

От спонсорства до трансляций

Персонализация затрагивает все аспекты спортивного маркетинга. Например, Nike интегрировала индивидуальные рекомендации в работу беговых клубов в США. Используя приложение, которое анализировало результаты тренировок пользователей, компания предлагала подходящие товары для улучшения их показателей. Такой подход увеличил средний чек на 15%.

Трансляции также становятся персонализированными. Платформа Amazon Prime Video, освещающая футбольные матчи, предоставляет зрителям возможность выбирать углы камеры и получать детальную статистику. Это не только улучшило зрительский опыт, но и увеличило число подписчиков на спортивный контент на 12%.

Почему это важно для брендов

Персонализация — это не просто способ увеличения продаж. Это инструмент для создания уникального опыта, который укрепляет доверие аудитории. Компании, которые внедряют персонализацию, видят рост ключевых метрик:

• Увеличение вовлечённости — на 38%;

• Повышение конверсий — на 25%;

• Рост среднего чека — на 15%;

• Увеличение удержания клиентов (Retention Rate) — на 20%.

Dallas Analytics, под руководством Айрата Далласа, уже помогла нескольким крупным брендам адаптировать их стратегии. Использование персонализированного подхода увеличило ROI этих компаний в среднем на 20%.

Что делать дальше

Персонализация в 2025 году изменит подход к спортивному маркетингу. Компании, которые хотят оставаться лидерами, должны инвестировать в аналитику, использовать AI и внедрять персонализированные стратегии.

Данные помогают не только улучшать текущие кампании, но и создавать уникальный опыт для каждого болельщика. Готовы ли вы меняться вместе с рынком? Свяжитесь с Dallas Analytics, чтобы узнать, как персонализация может работать на ваш успех.

Dallas Analytics
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Маркетинговое агентство «В точку»

10.12.2025

B2B-прорыв: 46 заявок в месяц для поставщика кабеля НК Кабель.

Маркетинг Контент

Кейс НК Кабель: от 0 заявок до 46 в месяц и -41% CPL за 3 месяца! Как агентство «В точку» настроило SEO и Яндекс Директ для поставщика промкабеля, превратив слив бюджета в поток целевых B2B-лидов и увеличив видимость в поиске.

СберМаркетинг

10.12.2025

В новый год без спама и отписок: как выстроить коммуникацию брендам, чтобы не потерять клиентов

Коммуникации Маркетинг

Пошаговый план коммуникации с клиентами в декабре-январе

MAXMA

18.11.2025

Лояльность в ритейле в 2026 году: 4 ключевых тренда

Коммуникации Маркетинг

Платформа лояльности MAXMA.com опубликовала результаты исследования «Тренды лояльности в ритейле 2026». В основе исследования — 30 интервью с руководителями маркетинга из fashion, HoReCa, beauty, FMCG и других индустрий. Смотрим 4 ключевых вектора и практические выводы по 11 блокам трендов, от целей бизнеса до триггеров коммуникаций.

AdVisor Media

17.11.2025

Кейс AdVisor Media и производителя алюминия: результативный digital-микс с перевыполнением плана более чем на 200%

Маркетинг

Команда AdVisor Media обеспечила качественный охват целевой аудитории и рост целевых действий на запуске проекта для компании по производству алюминия.