• Кейсы

Как мы словили Дзен для Ленты

«Лента» представляет новую ценовую коммуникацию под названием «Дзен от Цен», цель которой — предложить покупателям стабильные и доступные цены. FABULA разработала концепцию, вдохновившись философией дзен, и адаптировала её под ценовую стабильность, близкую каждому покупателю, независимо от менталитета.

Основная идея «Дзен от Цен» — это покупка без стресса, когда цены стабильны, а выгодные предложения легко доступны. «Лента» не использует акции и скидки как основной инструмент, а предлагает покупателю уверенность в стабильных ценах каждый день.

Одним из элементов кампании стали комиксы с героями русских сказок, где Кощей, Змей Горыныч, Баба-Яга и Несмеяна находят спокойствие в мире выгодных покупок. Образы этих героев были осовременены, чтобы они стали ближе и понятнее современной аудитории.

Мы не остановились на комиксах и превратили их в живые сказки.

Комиксы можно будет найти и прочитать в социальных сетях «Ленты»

Кроме того, был разработан арт-объект Кот Ух — 2,5-метровый символ бренда, олицетворяющий философию ”Дзен от Цен». Кот Ух «левитирует» в гипермаркете «Ленты» в Новосибирске, став важным элементом магазина и символом спокойных покупок. Покупатели фотографируют его, отмечают в сторис и иногда шутливо «кормят».

Рядом с Котом Ухом размещён QR-код, который ведёт в онлайн-каталог «Дзен от Цен», где покупатели могут найти эксклюзивные предложения и актуальную продукцию.

Проект «Дзен от Цен», разработанный FABULA для «Ленты», стал важным этапом в раскрытии одного из главных атрибутов бренда — стабильности цен.

Для нас «Дзен от Цен» — это не просто кампания, а новое ценовое позиционирование «Ленты», которое отражает стабильность и предсказуемость наших цен. Мы тщательно готовились к запуску проекта, искали форму, которая будет понятна и близка покупателям. Команда FABULA предложила концепцию, основанную на философии дзен и образах русского фольклора: комиксы, оффлайн-арт-объект Кота Уха стали её частью. Оценить эффект в полной мере мы сможем позже, когда проект пройдёт полный цикл, но уже сейчас очевидно: «Дзен от Цен» помогает транслировать ключевое преимущество «Ленты» — стабильность цен и уверенность в каждой покупке.

Татьяна Пушкина

 Бренд-директор

Креативное агентство FABULA
еще 17 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Humanswith.ai

14 часов назад

Как ИИ трансформирует HR-стратегии в 2026 году

Маркетинг Коммуникации

За последние три года ИИ перестал быть экспериментом. С выходом новых версий ChatGPT, Claude и Gemini стало понятно: дело уже не в том, что модели стали умнее. Меняется сама логика того, как компании работают, управляют сотрудниками и принимают решения.

Depot branding agency

03.03.2026

Полетели?

Брэндинг Коммуникации

«Аэроклуб» — лидер российского рынка делового туризма с более чем 30-летней историей. Начав с турагентской деятельности, компания постепенно выросла в одного из крупнейших B2B-игроков в России

E+ Awards

02.03.2026

Завершается прием заявок на премию E+ Awards 2026

Маркетинг Коммуникации

Лауреаты премии будут объявлены в апреле на церемонии награждения в Москве

Akademia

25.02.2026

Дизайн-директор студии Akademia Иван Пронин в жюри международной премии Indigo Design Award 2026

Мероприятия Коммуникации

Иван Пронин вошел в жюри Indigo Design Award 2026 – это подтверждает международное признание студии Akademia на фоне золота на премии уже два года подряд.