Интервью и дискуссии
SPLAT Global
19.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Планограмма
Мерчбокс: как превратить беспорядок на полках в управляемый рост прибыли
Мерчбокс — это не тестовая разработка и не экспериментальная инициатива, а отработанное направление мерчандайзингового агентства «Планограмма», которое сегодня переживает активную фазу развития. Сервис появился как решение ключевого рыночного вызова: розничная торговля и производители нуждаются в механизме, трансформирующем хаотичное состояние торгового пространства в систематизированный, предсказуемый процесс.
Платформа интегрирует схемы выкладки, корпоративные стандарты и цифровые механизмы мониторинга, что даёт возможность формировать унифицированные принципы размещения продукции, усиливать заметность товарных позиций, стимулировать оборот и оптимизировать расходы. Подробный анализ представляет стратегический партнёр агентства «Планограмма» Андрей Ясюкевич.
Опыт, выкованный на международных рынках
Более полутора десятилетий «Планограмма» функционирует на глобальных площадках. За этот период накоплена уникальная экспертиза в организации коммерческих зон, разработке схем размещения и имплементации стандартов презентации товаров, что позволяет наращивать выручку и оптимизировать ритейл-процессы. В последние годы мы систематически получаем идентичный запрос от заказчиков: внутренний беспорядок в торговых операциях, отсутствие единой методологии и нормативов, фрагментированные подходы к презентации и оформлению витрин. Несмотря на желание создать эстетически привлекательную картину, неорганизованность подрывает коммерческую эффективность, порождает логистические сложности и препятствует адаптации к требованиям розничных цепей.
Именно на фундаменте этих потребностей в структуре агентства сформировано специализированное подразделение Мерчбокс — платформа системного развития коммерческого пространства, выводящая мерчандайзинг на качественно новый уровень профессионализма.
Мерчбокс консолидирует нормативы, планировочные решения и инструментарий контроля для производителей и торговых сетей, обеспечивая измеримый эффект: повышение визуальной доступности продукции, рост конверсионных показателей и сокращение операционных затрат.
Решения для поставщиков: от встраивания в сети к стремительному росту
Мерчбокс облегчает производителям процесс интеграции в торговые структуры. Каждый партнёр получает индивидуализированные принципы размещения, зафиксированные в мерчандайзинг-буке, гарантирующем корректное позиционирование ассортимента в согласованной матрице сети.
Вывод новинок на витрины упрощается: платформа определяет оптимальную позицию в схеме выкладки, дополнительные точки реализации, дизайн ценников и витринного оформления. Алгоритм фокусируется на приоритетных зонах и фейсингах для максимизации видимости артикулов и ускорения динамики продаж.
Логистические расходы снижаются благодаря унификации: система рассчитывает минимальные складские запасы исходя из оборота и сезонных колебаний, синхронизирует поставки с планограммами и редуцирует объём ручного труда на 30–40 процентов.
Перекрёстный мерчандайзинг трансформируется в механизм наращивания среднего чека: совместная презентация сопутствующих позиций открывает новые возможности для промоции и сбыта, что критически важно для производителей, нацеленных на укрепление полочного присутствия.
Торговый мониторинг и оптимизация маршрутов мерчандайзеров обеспечивают контроль качества и периодичности визитов. В пилотном режиме проводится анализ по 10–15 торговым объектам различных форматов на протяжении месячного периода. Система определяет требуемое число посещений, наиболее продуктивные дни недели, оптимальное распределение времени между складом и торговым залом, перспективы расширения полочного пространства. Вся информация оцифровывается и становится практическим инструментарием для управления как собственными ресурсами, так и внешними подрядчиками.
Мониторинг деятельности дистрибьюторов гарантирует качественный и количественный надзор за представленностью продукции в сетевых структурах.
Посредством Мерчбокса производитель обретает исчерпывающее понимание охвата и результативности работы с витринами по всей территории страны.
Действенные инструменты для розничной торговли
Для ритейла Мерчбокс становится механизмом управления коммерческими зонами на основе анализа потребительского поведения. Платформа способствует формированию торговых зон, организации рациональной дислокации товаров и минимизации расходов через оптимизацию ассортиментной политики и торгового оборудования.
Тайный покупатель и торговый мониторинг выявляют слабые звенья в работе персонала, контролируют качество презентации и эффективность промо-активностей. Планограммы и стандарты служат критическим элементом надзора: своевременное размещение и точная дислокация продукции обеспечивают рост выручки и сокращение неликвидных запасов.
Сервис помогает розничным сетям адаптироваться к эволюционирующим требованиям рынка, управлять кросс-мерчандайзингом и нивелировать человеческий фактор в организации торгового пространства. Стандартизация процессов позволяет не только экономить ресурсы, но и повышать качество на каждом этапе цепочки — от складского хранения до витринной презентации.
Измеримый эффект: рост оборота и оптимизация операций
Ключевая ценность Мерчбокса концентрируется в практическом результате:
Увеличение выручки за счёт рационального позиционирования товаров и оптимизации планировочных решений.
Снижение рисков неликвидных остатков и дефицита ассортимента.
Упрощение интеграции в торговые сети благодаря унифицированным стандартам и правилам размещения.
Эффективная маршрутизация и контроль деятельности мерчандайзеров и дистрибьюторских структур.
Возможность аналитики продаж и покупательских паттернов, что помогает корректировать стратегию выкладки и ассортиментную политику.
Платформа одинаково востребована как производителями, стремящимися укрепить позиции на витринах, так и ритейлом, нацеленным на повышение эффективности коммерческого пространства.
Почему Мерчбокс становится критическим инструментом эволюции
Современная розничная торговля требует системного подхода. Производители сталкиваются с необходимостью адаптации к требованиям сетевых структур, а магазины — с задачей управления ассортиментом и оборудованием максимально рационально. Мерчбокс решает обе задачи: он консолидирует стандарты, планировочные схемы и инструменты надзора в единую экосистему, позволяя работать на конкретный результат, а не в условиях хаоса.
Мы создаём сервис, который помогает визуализировать коммерческую стратегию и минимизирует потери для обеих сторон — производителей и розничных сетей.
Лучшее в блогах
Вам понравится
19.11.2025
С — скупка рекламируемого товара: для чего агентства затариваются FMCG-брендами в провинциальных торговых сетях
![]()
ADPASS и представляют выпуск #3 рубрики «Энциклопедия обмана». Схематозом агентств, когда их сотрудники, члены семей, друзья и соседи пишут «живые» комментарии под рекламными постами, уже никого не удивишь. А вот про то, как агентские десанты в том же широком составе (мамапапасынсобака) высаживаются с баулами в городах и весях, чтобы начать «вживую» скупать рекламируемые товары повседневного спроса (FMCG), слышали не многие.
ВкусВилл
18.11.2025
Е-Promo Group
17.11.2025
Большинство чековых промо в России теряют до 80% эффективности. Morizo представила первые результаты комплексного исследования FMCG-акций
![]()
Рынок чековых промо в России за последний год вырос на 33%, однако бренды используют этот инструмент менее чем на 20% от его потенциала. Компания Morizo провела первое комплексное исследование чековых промоакций в FMCG-сегменте и выяснила, что 14 из 15 брендов сталкиваются с одинаковыми техническими, юридическими и коммуникационными ошибками. Большинство из них можно устранить за один-два месяца.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании