72% китайских компаний запустят специальные продукты для России в ближайшие два года

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: 85% китайских компаний намерены продолжать развитие на российском рынке в ближайшие 1–2 года, видя в нем перспективы долгосрочного роста. При этом ключевым условием успеха респонденты называют продвижение — 81% уверены в необходимости существенных вложений в маркетинг и рекламу, что делает данное направление наиболее приоритетным для инвестиций.

Свои планы по развитию в России респонденты в первую очередь связывают с увеличением объемов продаж (60%), расширением ассортимента продукции (40%) и развитием дистрибьюторской сети (36%). Значительная часть опрошенных (72%) также сообщила о намерении выводить на рынок новые продукты или услуги, созданные специально для России. Каждая четвертая компания (25%) готовит к запуску три и более новинки, а около половины (47%) — от одной до двух.

В ближайшие два года 70% компаний планируют увеличить рекламные бюджеты на российском рынке, причем каждая четвертая — намерена сделать это значительно. Среди каналов продвижения наиболее популярной и перспективной считают онлайн-рекламу: ее используют 74% компаний. За ней следует PR и Event (52%), а также контент-маркетинг (44%). Среди конкретных инструментов лидируют таргетированная реклама в соцсетях, контекстная реклама в поисковых системах и продвижение на маркетплейсах.

Наибольший потенциал для инноваций в России китайские компании видят в цифровизации бизнес-процессов и автоматизации производства (49%), разработке искусственного интеллекта и анализа данных (43%), а также в развитии решений для e-commerce и онлайн-торговли (38%).

По мнению респондентов, ключевыми стимулами развития бизнеса станут улучшение логистики между двумя странами, снижение административных и таможенных барьеров, а также рост доверия и узнаваемости китайских брендов среди российских потребителей. В числе же основных препятствий отмечают логистические сложности и рост транспортных издержек, недостаточную узнаваемость брендов и усиление конкуренции со стороны российских и международных компаний.

Результаты исследования показывают: китайские компании не просто остаются на российском рынке, а активно наращивают инвестиции в продвижение. Одним из факторов такой уверенности могут быть высокий спрос и лояльность местной аудитории: 80% респондентов отмечают позитивное восприятие своей продукции в России. Это крайне важный сигнал для экономики. В период нестабильности бизнес в первую очередь сокращает маркетинговые расходы, а их рост, напротив, говорит о серьезных долгосрочных планах и уверенности в зрелости российского рынка.

Николай Васильев

Руководитель АЦ РИР

Ознакомиться с исследованием

#Коммуникации #Маркетинг

РАМУ
еще 54 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Логомашина

14.11.2025

Дайджест октября: события в мире дизайна

Маркетинг Брендинг

Листья на деревьях меняют цвет — и бренды тоже. Рассказываем, как компании обновляли айдентику, делали бренды теплее и ближе к людям в октябре.

Leadgen.market

13.11.2025

Ритейл-медиа 2.5: как брендам выигрывать на витрине маркетплейса и на реальной полке

Маркетинг Брендинг

Ритейл-медиа выросла из эксперимента в полноценный медиакласс с собственными данными, экосистемами закупки и измерением инкрементальных продаж. В материале разбирается архитектура трекинга без сторонних куки, работа с идентификаторами ритейлеров, гибридные кампании онлайн плюс офлайн, креатив у полки, атрибуция с контролем и предиктивные ставки. Внутри — реальные сценарии из FMCG, электроники и аптечной категории, цифры, грабли и подход к запуску за 30 дней.

ГК «Родная речь»

10.11.2025

Эксперты «Родной Речи» и Ozon расскажут про «Изменение медиаландшафта. E-commerce»

Коммуникации Ритейл

18 ноября в 11:00 эксперты группы компаний «Родная Речь» и Ozon выступят на заключительном в этом году вебинаре «Изменение медиаландшафта. E-commerce». Участники расскажут про актуальные изменения рекламных форматов, обсудят главные итоги 2025 года в сфере электронной коммерции, и ключевые тренды, которые определят развитие отрасли в 2026-м.