Кейсы
MoreLogin
17.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Tandem Group
Как привлечь лиды с Telegram дешевле контекста — кейс ЖК премиум-класса в Москве
Аудитория покупателей дорогой недвижимости в Москве не может быть большой. Поэтому всегда есть задача искать альтернативный источник трафика — особенно в условиях перегретого аукциона в контекстной рекламе и высокой конкуренции.
Аудитория покупателей дорогой недвижимости в Москве не может быть большой. Поэтому всегда есть задача искать альтернативный источник трафика — особенно в условиях перегретого аукциона в контекстной рекламе и высокой конкуренции.
Для нашего клиента — ЖК премиум-класса в Москве — таким источником стала рекламная кампания в Telegram через Директ.
Такие кампании запускаются из привычного кабинета Директа, а сам инструмент имеет ряд преимуществ перед классическим Telegram Ads: посты выглядят как посевы, можно использовать визуал, а саму рекламу могут увидеть пользователи и с premium-подпиской. Для запуска кампании не требуется большого бюджета, однако необходимо постоянно контролировать размещение — у инструмента нет достаточного количества настроек и таргетингов, поэтому управлять кампанией и исключать неэффективные каналы нужно каждый день.
Перед тестированием инструмента были определены KPI: стоимость целевого обращения не должна превышать среднее значение по всем источникам — 70 тысяч рублей, а ожидаемый объем обращений — 5–10 в отдел продаж.
Мы использовали в кампании ротацию из двух креативов и посадочных страниц: вели трафик на основной сайт и квиз. Также подобрали тематику каналов, а затем «чистили» неэффективные по мере накопления статистики.
По итогу тестовой кампании наш клиент получил 7 целевых обращений по стоимости 58 447 рублей (второе место по объему по стоимости среди всех источников трафика). Все лиды поступили с квиза.
При оценке кампаний в Telegram через Директ рекомендуем отслеживать два ключевых показателя: распределение бюджета по каналам и объем конверсий. Также стоит учитывать «окно атрибуции» — для данного инструмента оно может составлять 30 дней и более.
Лучшее в блогах
27.02.2026
Вам понравится
GO!marketing
06.02.2026
Подкаст «Маркетинг и реальность»
04.02.2026
Доверяй, но проверяй: как сквозная аналитика влияет на показатели эффективности отделов маркетинга и продаж
![]()
В эпоху, когда каждый рубль рекламного бюджета должен оправдывать себя, сквозная аналитика становится не опцией, а необходимостью. Объясняем, как она помогает: выявить слабые звенья воронки продаж, прекратить споры между отделами маркетинга и продаж, и выстроить стратегию, которая гарантированно увеличит выручку бизнеса.
СберМаркетинг
03.02.2026
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании