Фестиваль, который придумали персонажи: как шесть характеров оживили «Фест Ест»

Когда фестивалю нужно не шесть линий на карте, а шесть харизматичных «хозяев» локаций — рождаются персонажи. Рассказываем, как Compass с командой ВкусВилл перезапустили традиционный летний фестиваль «Фест Ест», превратив навигацию в игру, а гостей — в непосредственных участников праздника.

Сцена 1: миссия выполнима?

«Нам нужно, чтобы гости не просто ели бургеры, а чувствовали себя внутри вселенной», — пожелал на брифинге клиент. Мы поняли: пиктограммы — не в этот раз. Нужны герои. Характеры. Харизмы. Так начался кастинг. Не в агентстве — в наших головах. Кто поведет людей за собой? Гурман? Интеллектуал? Спортсмен? Эстет? А может это будет команда?

Тут началось самое аппетитное — создание досье на каждого из шести персонажей. Каждый получил имя, привычки, любимый цвет (какое совпадение, им всем нравились фирменные цвета ВкусВилл), а самое главное — зону ответственности.

Сцена 2: рождение героев

Библимон. Очкарик-интеллектуал в облике лимона. Его зона: книжная ярмарка и тихие чтения. Он не говорит — он цитирует.
Бро. Кудрявый брокколи, гурман поварском колпаке. Фудкорт его территория. Знает всё о пасте и бургерах.
Гранателло. Гранат, эстет-гедонист. Ему доверили СПА и лабораторию качества. Обожает, когда всё «чиллово».
Авойс. Авокадо, голос фестиваля. Спорт, танцы, кричалки. Его можно услышать за 50 метров.
Флажочкин. Любопытный флажок с биноклем. Следит за сценой и кинозалом.Плей-
Стар. Одним словом — Звезда. Излучает вдохновение, помогает гостям, и особенно маленьким гостям, создавать арт-объекты.

Все персонажи отрисованы в едином стиле, но с деталями-подсказками: у Библимона — книжная закладка, у Бро — поварской колпак, у Авойса — мегафон.

Сцена 3: ваш выход, герои

Знакомство с «Великолепной шестеркой» началось за месяц до фестиваля, в соцсетях ВкусВилл. Поэтому в день открытия «Фест Ест» гостей встречали не незнакомцы, а друзья. И они не просто висели на указателях — они жили. В мерче, на указателях, в картах, руках и даже на улыбающихся лицах гостей, в селфи гостей фестиваля с хештегом #ФестЕст. Бро стал мемом — «Тот самый кудрявый, который накормит». Авойса просили «кричать громче» на спортивных стартах. Даже собаки (а их было 500!) реагировали — особенно на Плей-Стар с его кистями.

Сцена 4: ВкусВилл — незримое присутствие

Связь с материнским брендом сохранили через шрифт и цвет. Акцидентный шрифт ВкусВилл узнаваемо звучал в заголовках, а сочные цвета (малиновый, зеленый, оранжевый) транслировали летнюю свежесть и разнообразие. Но главное — они создавали дух большого и уютного фестиваля. Персонажи делились с гостями тем, что любил сам бренд: полезной и вкусной едой, активностью, радостью открытий.

Финал: когда айдентика становится гостеприимством

Фестиваль собрал 35 000 гостей. Съели 1000 бургеров и 500 кг пасты. Но цифры — не главное. Важно, что навигация сработала без сбоев. Гости говорили: «Шли к Бро — нашли лучший фудкорт», «Искали Гранателло — попали на массаж». Персонажи стали друзьями, а не безмолвными указателями. А фестиваль — одним из любимых летних мероприятий Москвы. Миссия выполнена.

#Мероприятия #Брендинг

COMPASS Branding Agency
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

23 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

FAVES Communications

21 час назад

Личный бренд — это тренд: публичный имидж развивают 40% российских управленцев

Коммуникации Брендинг

Развитие личного бренда постепенно превращается в неотъемлемую характеристику успешного руководителя. Как выяснили эксперты hh.ru, ведущей российской платформы онлайн-рекрутинга, и коммуникационного агентства FAVES Communications, сразу 40% управленцев разного уровня уделяют внимание своей публичности и имиджу в профессиональной среде. Еще 28% хотели бы это делать, однако пока к этому не приступили по разным причинам.