ВкусВилл подвёл итоги экологического 2025 года: почти 1,3 млн кг вторсырья и 3,5 млн участников экопроектов
ВкусВилл подвёл итоги экологического направления за 2025 год. Экосервисы компании продолжают расти и масштабироваться: ежемесячно ими пользуются 1 220 000 покупателей — это на 20% больше, чем в 2024 году. За год почти 3 500 000 человек совершили хотя бы одно экодействие, что на 9% выше показателей прошлого года.
1. Экообменники и сбор батареек и крышечек2. Экоцентры «Сборка» и бонусные акции РСО3. Сбор вещей4. Фандоматы для бутылок и банок5. «Скидка за напитки в кафе в свою тару» и «Сумка с бонусами»
Конкретные результаты по ключевым направлениям:
171 768 кг крышечек собрано за год — на 46% больше, чем годом ранее;почти 300 000 кг батареек — рост на 15%;
568 000 кг вторсырья собрано в экоцентрах «Сборка» (Москва и Санкт-Петербург) и «Сфера» в Воронеже;
161 тонна вещей передана через проект по сбору вещей;
11 530 кг бутылок и банок собрано через фандоматы ВкусВилла;
88 519 кг продуктов передано нуждающимся через фудшеринг.
Экология как часть бизнес-модели
Экологические инициативы напрямую влияют на развитие бизнеса ВкусВилла. В 2025 году прирост новичков в программу лояльности за счёт экопроектов увеличился на 57%.
356 000 покупателей получили бонусы за участие в экопроектах — экообменниках, фандоматах, акциях РСО, экопунктах и проекте «Сумки с бонусами». Это на 78% больше, чем в 2024 году.Всего за экодействия начислено 114 000 000 бонусов — на 48% больше, чем годом ранее.
Всего за экодействия начислено 114 000 000 бонусов — на 48% больше, чем годом ранее
Масштабирование инфраструктуры
В 2025 году ВкусВилл продолжил расширять географию и форматы экологических сервисов:
запущен сбор вещей через «умные» устройства в магазинах;
экообменники для батареек и крышечек продолжают появляться в магазинах, жилых комплексах, торговых центрах, кинотеатрах, банках и других общественных пространствах, а также за пределами России — в Казахстане;
проект «Сбор пакетов и крышек» масштабирован на всю Москву и Московскую область, Санкт-Петербург и Ленинградскую область, а также на регионы: Самару, Воронеж, Краснодар, Липецк, Волгоград, Ростов-на-Дону, Орёл, Брянск, Иваново, Калугу и Тверь;
открыт новый экоцентр «Сфера» в Воронеже;
открыт пункт приёма в Карелии в партнёрстве с ООО «Дело-Центр», Фондом «ЭкоЛайн-Будущее», ООО «Карельский экологический оператор», ООО «Сигма РЦ» и Министерством природных ресурсов и экологии Республики Карелия;
совместно с СИБУРом организован сбор вторсырья через «Экомобиль»;
перезапущены проекты «Сумки с бонусами» и «Сбор вторсырья с доставкой»;
компания приняла участие в кампании «Беспакетность» движения «РазДельный Сбор», 260 из 1 300 участников передали номера карт для начисления бонусов.
Экологизация офисов
В 2025 году во ВкусВилле продолжили развивать систему раздельного сбора отходов в офисах.По итогам года сотрудники сдали 2 790 кг вторсырья — на 60% больше, чем в 2024 году (1 736 кг). В том числе:
макулатура — 1 203,9 кг;
крышечки — 748 кг;
батарейки — 504 кг;
ПЭТ-бутылки — 260,6 кг;
плёнка и пакеты — 65,1 кг;
пластиковые карты — 2,95 кг;ручки — 2,4 кг.
С июля 2025 года дополнительно собрано 27,25 кг редких фракций, включая электроотходы (19 кг), блистеры (1,85 кг), зубные щётки (0,75 кг), упаковки от контактных линз (0,75 кг), винные пробки (0,45 кг) и фильтры для воды (4,45 кг).
«Экология во ВкусВилле — это прежде всего широкая инфраструктура раздельного сбора и ежедневный удобный сервис. Наша главная задача остаётся неизменной: вовлекать покупателей в экокультуру и качественно закрывать запросы аудитории, которая уже живёт осознанно.
Результаты 2025 года подтверждают: когда экопривычка становится простой, она становится массовой. Мы видим это в цифрах: количество пользователей экосервисов растёт, ретеншн также увеличивается, а объём собранного вторсырья — почти 1,3 миллиона килограммов — это результат огромного труда всей компании ВкусВилл, наших партнёров и волонтёров.
Но наша цель шире. Мы продолжаем масштабировать экосервисы, делать сдачу упаковки удобным и вовлекающим процессом, открывать новые экоцентры и тестировать проекты по экологизации действующих процессов: от „бесшариковых“ открытий до экологичной упаковки, чтобы экологичное поведение стало такой же естественной частью жизни, как покупка продуктов рядом с домом.
«В 2026 году мы продолжим системную работу по развитию инфраструктуры раздельного сбора и внедрению экологичных решений во все ключевые процессы компании» — утверждает Вардан Варданян лидер отдела экологии ВкусВилла.
Подписывайтесь на официальный пресс-канал ВкусВилл Пишет и оставайтесь в курсе всех самых актуальных новостей!
Справка
ВкусВилл — бренд полезных продуктов для здорового питания, сеть магазинов и сервис бесплатной доставки. Основан в Москве в 2012 году предпринимателем Андреем Кривенко. Ранее работал под брендом «Избёнка».В феврале 2026 года работают около 2200 магазинов и 247 дарксторов в 157 городах России. Работает мобильное приложение ВкусВилл и интернет-магазин vkusvill.ru.Подробнее о компании — по ссылке.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании