How to
OOH Mag
30.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Pressfeed
Как опубликовать статью в СМИ и превратить её в магнит для клиентов. Инструкция от Pressfeed
Публикация в медиа — это не только про имидж. Грамотно написанная и размещённая статья может годами приводить новых клиентов. Мы в сервисе журналистских запросов Pressfeed разбираемся, как это сделать без лишних расходов.
Давайте сразу расставим точки над i. Далеко не все предприниматели готовы постоянно мелькать в медиа — в силу характера, занятости и прочих причин. Но смысл публикаций в СМИ не только в медийности. Упоминания в прессе дают гораздо больше плюсов, чем может показаться на первый взгляд:
-
помогают рассказать о продукте;
-
повышают доверие к компании;
-
привлекают клиентов и партнеров;
-
улучшают позиции сайта в поисковых системах.
Скорее всего, сейчас вы скажете: «Да кто я такой, чтобы мои статьи размещали в СМИ?». Отвечаем: «Эксперт со своим уникальным опытом». И вы можете публиковаться со звездами и представителями корпораций в одних изданиях, причем без вложений в рекламу, — так почему бы этим не воспользоваться.
Наша команда работает с бизнесом и медиа более 10 лет, не говоря уже о том, что сам сервис журналистских запросов Pressfeed был создан бывшими редакторами ИД «Коммерсантъ». Мы знаем, с какими форматами публикаций стоит заходить в СМИ и как правильно общаться с журналистами, чтобы получать бесплатные упоминания о своем бизнесе. Сейчас расскажем обо всём по порядку. Не забудьте сохранить эту инструкцию в закладки — она вам точно пригодится.
Какие виды публикаций в СМИ бывают
СМИ — это не обязательно скучные новости. Форматов публикаций много, и у каждого есть свои особенности, плюсы и минусы. Зная их, вы сможете построить стратегию продвижения бизнеса в медиа без лишних нервов и переплаты за рекламу.
Экспертные статьи в СМИ
Это большие подробные материалы от лица компании или спикера. Они могут выходить регулярно в формате колонок или разово — в виде гостевых публикаций. С их помощью автор показывает, что обладает знаниями и практическим опытом в каком-то направлении.
Пример экспертного материала — наша статья на vc.ru о поиске фактуры
Экспертные материалы можно размещать в тематических и отраслевых медиа, корпоративных блогах, а также на открытых площадках вроде VC.ru — обо всех вариантах мы чуть позже еще расскажем.
Пробиться в федеральные СМИ с такими статьями сложно — для этого нужно иметь внушительный медийный вес, то есть ваше имя уже должно быть на слуху.
И еще один момент: большие экспертные статьи для СМИ требуют глубокой проработки, поэтому закладывайте время и деньги — если будете привлекать копирайтера или PR-специалиста. Плюс, а точнее минус, есть риск, что материал не будет принят редакцией медиа или не наберет хорошие охваты в открытом блоге. В общем, надеяться нужно на лучшее, но готовиться стоит ко всему.
Комментарии в СМИ
Чтобы статьи вызывали интерес у читателей, журналисты и редакторы включают в них мнения экспертов — людей, которые готовы поделиться достоверной информацией, цифрами и примерами из практики. Вы можете высказать свою точку зрения в формате комментария и получить бесплатное упоминание в СМИ.
Такой вариант работы с медиа более простой, чем первый. В этом случае вам не придется готовить большую статью и тратить много времени на общение с редакциями. Все запросы на фактуру СМИ размещают на Pressfeed. Вам нужно подготовить комментарий и, если журналисту он подойдет, дождаться публикации материала.Попасть с экспертными комментариями можно не только в отраслевые и тематические издания, но и в крупные федеральные СМИ вроде «Коммерсанта», РБК, «Ведомостей», «Известий», «РИА Новостей» и «Эксперта».
Новости
Короткие информационные сообщения для СМИ о новых продуктах, изменениях в сфере, событиях. Такие материалы журналисты примут к публикации в двух случаях: если у вас крупная компания или вы сделали прорыв в отрасли.
Малому бизнесу и экспертам не стоит делать ставку на стандартные новости. Во-первых, вряд ли их примут в федеральных СМИ — таким изданиям нужен эксклюзив, желательно от лидеров рынка. Во-вторых, сам формат уже уходит в прошлое — читатели сегодня предпочитают материалы более интересные в плане подачи. Вспомните, как часто вы открываете официальные пресс-релизы? Вот и мы о том же.
Исследования
Отличная альтернатива обычному пресс-релизу с новостями. Вы можете провести опрос в своих соцсетях, на сайте или через сервисы анкетирования, а затем поделиться результатами в медиа. Здесь важны три вещи: актуальность темы, цепляющий заголовок и точечная, прицельная рассылка по изданиям.
Еще один способ подготовить классное исследование — использовать внутренние данные компании. Команда Pressfeed делает так уже несколько лет. Каждый год мы анализируем запросы СМИ, которые поступают к нам на сервис, и вытаскиваем интересные инсайты. Например, составляем рейтинги медийных профессий.
Аналитические материалы
Это глубокие исследовательские статьи с экспертными выводами и прогнозами. Обычно они касаются ситуации на рынке в какой-то определенной сфере или тенденций в обществе. Самое главное здесь — разбираться в теме и не напортачить с отчетами.
Интервью
Истории успеха вдохновляют, потому интерес читателей к такому формату никогда не угаснет. Вы можете рассказать о том, как создали компанию или выпустили продукт на рынок. Если про «успешный успех» говорить пока рано, можно в формате интервью разобрать вопросы, которые волнуют читателей. Например, о том, что будет с курсом доллара через год, или как маркировать нативную рекламу.
Важно: скучные рассказы и сухие факты из биографии не возьмет ни одно издание. Вряд ли кого-то вдохновит история Васи П., который открыл шиномонтажку в гараже. Тут нужно делать акцент на уникальный опыт, инновационные идеи, социальное предпринимательство или интересные обстоятельства, которые побудили вас основать бизнес или создать продукт.
P.S. У Васи есть шансы, если он, например:
-
часть прибыли передает на благотворительность;
-
предлагает услуги по утилизации старых шин — это уже экологическая повестка;
-
единственный в городе использует передовые системы для диагностики неисправностей;
-
бесплатно и успешно обучает молодежь ремонту шин;
-
открыл бизнес в гараже, в котором когда-то ставил авто Генри Форд.
Кейсы
Формат публикаций, который служит для других образцом, как нужно или не нужно делать. Идеален для продвижения бизнеса в медиа, потому что позволяет показать экспертность на конкретных примерах — с цифрами и фактами. А еще из него сложно убрать упоминание о бренде, так как в этом случае пострадает качество материала.
Чтобы кейс понравился читателям, он, как и интервью, должен быть конкретным, честным и без откровенной рекламы. То есть просто расхваливать себя не нужно — это вызовет у читателей негатив. Покажите крутые результаты, дайте пользу. Если похвастаться пока нечем, поделитесь факапом — такие статьи в СМИ тоже отлично заходят. Только не жестите. Ошибки нужно подавать аккуратно.
Публикации в СМИ — это не про хайп и не про тщеславие. Это про узнаваемость, доверие и рост. Сегодня вы делитесь комментарием в нишевом блоге, а завтра вас зовут в федеральное издание. И это вполне реальный сценарий — мы в Pressfeed видим его каждый день.
Как видите, возможностей попасть в медиа много — и не обязательно иметь миллионный бюджет или известный бренд. Главное — делиться опытом, быть полезным и оставаться в диалоге с журналистами. Все остальное — дело техники.Публикации в СМИ — это не про хайп и не про тщеславие. Это про узнаваемость, доверие и рост. Сегодня вы делитесь комментарием в нишевом блоге, а завтра вас зовут в федеральное издание. И это вполне реальный сценарий — мы в Pressfeed видим его каждый день.Начните с малого: заведите профиль на Pressfeed, следите за запросами и откликайтесь на те, где вы действительно можете быть полезны. Дальше — больше. СМИ всегда ищут экспертов, и кто сказал, что следующим будете не вы? Кажется, всё просто — напиши да отправь, но не торопитесь с выводами. Во-первых, писать нужно уметь. Во-вторых, только представьте, сколько времени займет согласование темы, составление тезисного плана, подготовка статьи и отработка правок.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ТС «Пятёрочка»
27.11.2025
Ушам не поверите! «Пятёрочка» пригласила в новогоднюю рекламную кампанию самые любимые уши России — Чебурашку
![]()
В новой федеральной кампании «Ушам не поверите — вам квартира!», стартовавшей в ноябре, торговая сеть «Пятёрочка» создала зимнюю сказку. Рассказывать про главный приз в акции — квартиру — позвали актёра Яна Цапника и любимца всей страны — Чебурашку. Задача кампании — не очередной промо-анонс, а цельный эмоциональный опыт, который одинаково понятен и детям, и взрослым. Над рекламным роликом работало агентство Contrapunto.
Media Bay
17.11.2025
UX-тексты через призму Jobs to Be Done: разбор лендинга с практической пользой
![]()
UX-тексты — это полноценные элементы интерфейса, такие же функциональные, как формы и CTA. Они помогают пользователю пройти путь от первого контакта до целевого действия. Хорошо написанные тексты ведут по сценарию, показывают ценность продукта и напрямую влияют на конверсию.
Но никакой талант UX-редактора не спасёт, если тексты пишутся без опоры. Чтобы слова работали, важно понять, какую задачу человек решает, когда выбирает конкретный продукт. Здесь в игру вступает подход Jobs to Be Done.
Rambler&Co
11.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании