На какие запасные площадки брендам переносить контент из соцсетей
1. VK — ядро перераспределения рекламных бюджетов.
Существенное удобство заключается в единстве экосистемы: VK интегрирован с «Дзеном», «Одноклассниками», «VK Видео» и другими продуктами — можно вести мультиформатные сквозные кампании из одного рекламного кабинета. В VK широко представлены рекламные форматы: здесь есть таргет, промопосты, видеореклама, нативки, продвижение сообществ, NFT- и AR-интеграции. Развитый инструментарий сегментации и ретаргетинга обеспечивает глубокую аналитику — доступ к данным через VK Ads, VK Pixel и CRM‑модули.
Сегодня это одна из самых стабильных и и прогнозируемых по части охватов платформ, которая подходит практически для всех целей — от перфоманса до бренд-коммуникаций и контент-маркетинга.
2. Одноклассники — платформа с возрастной аудиторией.
Это один из немногих крупных каналов с концентрацией взрослых пользователей (35+), которая к тому же активно взаимодействует с контентом: комментирует, дарит подарки, ставит отметки и т.д. ОК — валидный вариант для крупных рекламодателей: FMCG, e-com, телекома, банков, а также регионального бизнеса и государственных коммуникаций (в частности, социальных кампаний).
Платформа развивается в сторону видеоконтента и лайв‑стриминга, так что потенциально подходит для интерактивных проектов и может частично или полностью заменить YouTube.
3. «Дзен» — удачное решение для нативных интеграций и базирования бренд-медиа.
Тексты, видео и карточки, встроенные в ленту пользователя, подходят для масштабного «прогрева» аудитории без прямой продажи. Алгоритмы подбирают контент по интересам, обеспечивая органический рост охвата. Материалы «Дзена» индексируются поисковиками, что усиливает присутствие бренда в выдаче. Площадка позволяет совместное управление — можно запускать кампании через VK Ads, объединяя контентные и перформанс‑кампании.
«Дзен» подходит для продвижения личного бренда эксперта, а также нишевого контента как в B2B, так и в B2C.
4. LOOKY — полный аналог инсты* по интерфейсу, пользовательскому поведению и смыслам.
Это прямая альтернатива для брендов, особенно для ИП и МСБ. Контент из запрещенной Instagram* можно перенести в один клик; если подписчик из инсты* зарегистрирован в LOOKY, происходит автоподписка. Широко представлены форматы для взаимодействия с аудиторией: посты, рилсы, сторис, нейронка, мессенджер и геймифицированные механики. Функционал на манер маркетплейсов позволяет продвигать услуги и продавать товары прямо в постах. В LOOKY доступны нетривиальные ИИ-форматы наподобие виртуальной примерки.
Каждая волна ограничений приносит LOOKY мощный приток блогеров, среди которых немало миллионников. Они производят качественный контент и привлекают новых пользователей — последних в LOOKY уже более 5 млн. Сейчас идеальное время для запуска аккаунтов в соцсети — как личных, так и коммерческих. Здесь легче органически нарастить аудиторию, чем на перегретых платформах.
5. Max — функциональный аналог Telegram.
По данным АБА, за три месяца Max увеличил число рекламных каналов на 520%, а объем рынка превысил 0,5 млрд рублей в месяц. Среди главных преимуществ — формат, воспроизводящий Telegram: каналы, посты, реакции, комментарии и встроенные каталоги — брендам удобно мигрировать без потери в качестве UX. Часть популярных Telegram‑каналов уже перешла в Max; аудитория растет за счет контент‑мейкеров и корпоративных брендов. Можно продолжить построение комьюнити и продавать через личные коммуникации и боты. Повышенный CPM, но меньше конкуренции. Реклама дороже, чем в Telegram, но Первые бренды, пришедшие в Max, уже отмечают преимущества раннего старта.
И напоследок — три универсальных совета, которые помогут эффективно использовать новые или непривычные для бренда площадки.
Диверсифицируйте контент.
Бренды, которые в условиях турбулентности делают ставку лишь на 1–2 канала коммуникации, рискуют недополучить внимания аудитории и, как следствие, денег. Диверсификация контента — это выстраивание системы присутствия и базовый элемент управления рисками. Пользовательские предпочтения нельзя предугадать со 100%-ной точностью, как и поведение самих платформ. Поэтому лучше иметь в арсенале несколько соцмедиа; это и поможет увеличить количество касаний с пользователями, и перестраховаться.
Учитывайте тренды.
Запрос на искренность, ИИ-контент, новостные сообщения, коллаборации, комьюнити — всё это важно иметь в виду и использовать в коммуникациях. Следование трендам поможет попасть вашему контенту в рекомендации и как минимум повысить узнаваемость бренда. И, конечно, надо действовать с оглядкой на цитируемость в ИИ-ответах, то есть работать над публикациями в СМИ.
Пробуйте разные площадки.
Внушительная часть аудитории Telegram и YouTube будет мигрировать в разные каналы, медиаландшафт какое-то время будет неоднородным. Если бренд представлен на всех возможных площадках, это позволит заложить фундамент успешных кросс-канальных коммуникаций. Главное — понимать, как сочетать между собой разные платформы. Оптимальный микс включает в себя видеоформат, бренд-медиа, рассылки и мессенджеры.
* принадлежит Meta — компании, признанной экстремистской и запрещенной в РФ
