Просто о сложном
Depot branding agency
15.01.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Art Directors Club of Russia
Невидимый брендинг: как звук становится опытом
Айдентика начинается с логотипа, но им не заканчивается. Настоящая лояльность формируется на более глубоком уровне: через звук, ритм, паузы, телесные ощущения. Это и есть невидимый брендинг — тот уровень коммуникации, который не требует внимания, но остаётся в памяти.
Как функциональный звук превращается в эмоциональный код? Можно ли сделать музейный архив живым медиумом? И почему аудио всё чаще становится самостоятельным брендовым инструментом, а не фоном?
На примере двух кейсов-победителей ADCR Awards разбираемся, как звук начинает работать на восприятие бренда.
TATE — симфония гостеприимства
Как функциональный звук становится элементом премиального сервиса
В жилых пространствах звук почти всегда вторичен — он должен быть незаметным, нейтральным, «не мешать». В кейсе TATE команда The Clients сознательно пошла другим путём: превратила звук домофона из утилитарного сигнала в эмоциональный жест, короткий момент контакта между домом и человеком.
В кейсе TATE команда работала с функциональным звуком как с частью пользовательского опыта, исследуя, как короткий аудиосигнал может вызывать эмоциональный отклик. Задача была не в том, чтобы создать запоминающийся джингл, а в том, чтобы создать ощущение дома через минимальное звуковое высказывание.
Мы хотели передать, с какой страстью и вниманием наши партнёры из «Кортрос» относятся к своим домам. Сделать из мелодии домофона маленькое произведение искусства — всего лишь способ ярко подчеркнуть это для широкой аудитории.
Ника УклебаКреативный директор The Clients
При этом команда осознанно отказалась от жёстких сценариев и ожидаемого результата. Несмотря на то, что обычно звук рассматривается как сервисный элемент, в этом проекте он стал настоящим авторским высказыванием.
Мы не знали, какой получится финальная мелодия. Обязательный элемент искусства — авторское высказывание. Антон получил от нас чёткий бриф — выразить в короткой форме своё ощущение чувства дома — и практически полную свободу творчества. И не подвёл.
Ника УклебаКреативный директор The Clients
Эффект такого решения сложно измерить мгновенно, но именно это и является маркером работающего невидимого брендинга. Он не привлекает внимание напрямую, а становится частью повседневного опыта.
Дальнейшее развитие проекта не ограничивается только звуком — TATE рассматривает айдентику как целостную систему ощущений.
В планах — переосмысление самых разных аспектов TATE, без фокуса только на звуковой айдентике. Что же касается непосредственно следующего проекта — stay tuned.
Ника УклебаКреативный директор The Clients
Радио «Станция» — когда музей начинает звучать
Как архив превращается в художественную и исследовательскую практику
Если в коммерческих брендах звук чаще всего решает сервисные задачи, то в культурных институциях он становится способом исследования. Радиошоу «Станция» в музее Garage Museum of Contemporary Art выросло из внутреннего запроса структурировать интерес к звуку и музыке как самостоятельному направлению.
Музей давно работает не только с выставками: образовательные программы, кино, издательские проекты формируют экосистему. «Станция» стала ещё одним её уровнем — аудиальным.
Музей «Гараж» не только показывает современное искусство — у «Гаража» есть своя образовательная, издательская и кинопрограмма, при этом интерес к музыке и звуку не был оформлен в отдельное направление. Таким проектом стало радиошоу «Станция».
Августа ОганезоваПродюсер радио «Станция»
Звук здесь рассматривается не как сопровождение, а как самостоятельный материал — с историей, контекстом и исследовательским потенциалом.
Звук — важная область внимания «Гаража». В нашем архиве хранится большое количество редких записей, которые сами по себе могут стать материалом для исследования.
Августа ОганезоваПродюсер радио «Станция»
Ключевой принцип проекта — доверие художнику. Архив не диктует форму, а становится отправной точкой для авторской интерпретации.
Каждый артист получает полный доступ к архивным фондам и выбирает материалы, которые ему откликаются. Темы и жанровое решение — целиком на стороне музыканта.
Августа ОганезоваПродюсер радио «Станция»
Так появляются работы, в которых архив соединяется с личным опытом автора: от микстейпов о граффити-сцене России 1990–2000-х до звуковых коллажей из найденных кассет и фондовых записей. Музей в этом случае выступает не куратором смысла, а медиумом.
Подписывайтесь на телеграм-канал ADCR Awards, чтобы следить за новостями.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Подкаст «Маркетинг и реальность»
11.01.2026
Логомашина
07.01.2026
Креативное ателье Пинк
25.12.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании