Просто о сложном
Demis Group
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
Почему EVP и бренд работодателя разваливаются без связки HR и отдела маркетинга: разбор внутри бизнеса с примерами!
Потому что EVP — это не текст и не ценности на сайте. Это отражение реальной жизни компании, переведённое на язык рынка труда. HR видит реальность изнутри…
Почему EVP и бренд работодателя разваливаются без связки HR и отдела маркетинга: разбор внутри бизнеса с примерами!
Почему без совместной работы HR и маркетинга EVP не работает и бренд работодателя не формируется?
Потому что EVP — это не текст и не ценности на сайте. Это отражение реальной жизни компании, переведённое на язык рынка труда. HR видит реальность изнутри, маркетинг отвечает за смыслы, формулировки и доверие. Когда эти функции существуют отдельно, бизнес транслирует рынку искажённый образ и проигрывает конкуренцию за сильных специалистов.
Эта статья — практический разбор от лица руководителя отдела маркетинга. Без методичек и чеклистов. Про то, как на самом деле строится EVP, где компании теряют кандидатов и почему HR-бренд сегодня — это продолжение маркетинга, а не его побочный продукт.
Мы умеем продавать продукт, но системно не умеем продавать работу в компании
За годы в маркетинге я видел десятки сильных продуктов и при этом слабейший найм. Причём проблема почти никогда не была в зарплатах или «дефиците кадров». Проблема была в другом — компания не понимала, что именно она продаёт как работодатель. Продукт упакован, позиционирование выверено, УТП сформулировано. А работа внутри компании описывается набором дежурных фраз:«дружная команда»,«интересные задачи»,«возможность роста».Р ынок эти формулировки давно не слышит. Они ничего не объясняют и не создают доверия. EVP нельзя придумать на стратегической сессии
Одна из ключевых ошибок бизнеса
— относиться к EVP как к концепции, которую можно «разработать».На практике EVP нельзя сконструировать — его можно только зафиксировать. EVP всегда уже существует: в управленческих решениях; в скорости реакции на проблемы; в отношении к переработкам; в том, как принимают ошибки; в реальных карьерных траекториях.
HR видит это ежедневно, но редко оформляет в рыночный месседж. Маркетинг умеет формулировать месседжи, но часто не знает, что происходит внутри.В результате кандидат получает либо усреднённую, либо искаженную картину.
Почему HR в одиночку проигрывает рынок
HR чаще всего действует честно. Он не хочет обманывать кандидатов и понимает, что реальность сложнее, чем презентация. Но у HR есть ограничения:внутренние договорённости; страх показать «неидеальность»; ожидания руководства. В итоге EVP становится безопасным, сглаженным и невыразительным. Он никого не раздражает — и поэтому никого не привлекает. Рынок труда сегодня слишком конкурентный, чтобы быть «нормальными».
Почему маркетинг без HR создаёт иллюзию, а не бренд
Когда маркетинг подключается без плотной работы с HR, он делает ровно то, что умеет: усиливает образ.Но если усиливать нечестную или неполную картину, результат будет токсичным. Так появляются:завышенные ожидания; быстрые увольнения; негативные отзывы; репутационные хвосты, которые потом сложно убрать.
Бренд работодателя — это не реклама. Здесь рынок наказывает за несоответствие быстрее, чем в продукте.Где сегодня реально формируется бренд работодателя
В 2025 году бренд работодателя почти не формируется на корпоративном сайте. Он формируется:в поисковой выдаче; в Telegram; в вакансиях; в комментариях и обсуждениях; в контенте сотрудников и HR.
Именно поэтому так важно смотреть не на то, что вы про себя пишете, а на то, как вы выглядите рядом с другими работодателями.
ТОП Телеграмм каналов с актуальными вакансиями:
⭐️ https://t.me/digital_jobsterКанал с вакансиями маркетологов, PR, SMM и контент-специалистов. Хорошо видно, какие компании понимают рынок и умеют говорить с кандидатами.
⭐️ https://t.me/rabota_goВакансии в продажах и маркетинге. Жёсткий рынок, где сразу заметны завышенные ожидания и слабые EVP.
⭐️ https://t.me/rabota_freelanceeУдалённая работа и онлайн-проекты. Показательно, как меняется ценность работодателя вне офиса.
⭐️ https://t.me/jobster_guruКейсы, юмор, реальность профессий, маркетинг и контент без лака. Именно такой формат формирует доверие.
⭐️ https://t.me/hr_jobsterКанал для HR с реальными историями найма, ошибками и наблюдениями. Помогает смотреть на рынок без иллюзий.
Если вы бизнес и ищете, где разместить вакансию в маркетинге и продажах кроме hh, чтобы она не утонула и давала релевантные отклики —https://jobster.pro — платформа Джобстер, где вакансии индексируются, живут долго и автоматически попадают в профильные Telegram-каналы.
Как на практике выглядит связка HR и маркетинга
Не через регламенты и презентации, а через постоянный обмен реальностью.
HR приносит:причины увольнений; конфликтные зоны; реальные ожидания кандидатов; слабые места менеджмента .Маркетинг:убирает общие слова; находит точные формулировки; думает, как это считывается рынком; выстраивает единый образ работодателя.
Именно в этой точке EVP перестаёт быть абстрактной «ценностью» и начинает работать как фильтр.
Почему сильное EVP всегда кому-то не нравится
Рабочее EVP не может быть универсальным.Если вы пытаетесь понравиться всем — вы проигрываете. Настоящее EVP честно говорит:про темп; про ответственность; про требования; про ограничения. Это отталкивает часть кандидатов — и в этом его ценность. Маркетинг здесь нужен не для сглаживания, а для точной подачи.HR — для подтверждения реальностью.
Что я понял, работая с EVP как руководитель маркетинга
EVP и бренд работодателя — это не про «красиво выглядеть». Это про управление ожиданиями.Компании, где HR и маркетинг работают вместе: быстрее закрывают вакансии; получают более релевантные отклики; реже сталкиваются с разочарованием на испытательном сроке; экономят ресурсы бизнеса. В условиях рынка, где сильные специалисты выбирают, а не ищут, именно это становится реальным конкурентным преимуществом.
Лучшее в блогах
20.01.2026
Вам понравится
СберМаркетинг
29.12.2025
PRTUT.COM
24.12.2025
Накрутка подписчиков в ТГ дешево – мои 23 приёма для продвижения в 2025 году
![]()
Накрутка подписчиков в ТГ дешево — тема, которая привлекает внимание тех, кто хочет быстро увеличить аудиторию без больших вложений. В Telegram рост канала зависит не только от количества подписчиков, но и от их активности, вовлеченности и интереса к контенту.
PRTUT.COM
24.12.2025
Сайт для накрутки подписчиков в Телеграм – мои 23 приёма продвижения в 2025 году
![]()
Сайт для накрутки подписчиков в Телеграм — инструмент, к которому всё чаще обращаются владельцы каналов на разных этапах развития. В условиях высокой конкуренции важно не только создавать качественный контент, но и обеспечить каналу заметность для новой аудитории.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании