100 млн за длинные ролики: VK запускает программу грантов

VK решил привлечь YouTube-блогеров. Холдинг запустил грантовую программу для создающих видеоролики хронометражем от 10 минут и работающих на сторонних платформах. На эти цели компания потратит 100 млн рублей ($1,04 млн, по курсу ЦБ). Получить грант размером до 5 млн смогут контент-мейкеры с аудиторией от 1 тыс. подписчиков и статусом юридического лица или индивидуального предпринимателя. Выбирать достойных финансирования будет жюри, в которое, среди прочих, войдут дизайнер Артемий Лебедев и детский блогер Влад A4. Мнения экспертов о перспективах вовлечения YouTube-блогеров в «VK-видео» разделились.

Цель программы — «развить уникальное медиаполе, обогатив его видео от наших контент-мейкеров», сообщается на сайте «VK Гранты». Распределение финансирования будет происходить на конкурсной основе. Каждый из победителей конкурса сможет получить один грант на создание одного горизонтального видео различной тематики (всего 12 тем).

Требования к соискателям гранта от холдинга можно разделить на две части: к сообществу (блогеру) и к контенту. К сообществу требования просты: помимо числа подписчиков и юридического статуса, сообщество-претендент должно быть открыто для всех, ежемесячно размещать не менее четырех постов и не быть рекламным. С требованиями к контенту все интереснее. В «Положении о конкурсе» (20 страниц убористого текста с приложениями, который вне всякого сомнения с удовольствием прочитают блогеры) прямо сказано, что в нем могут принять участие только те претенденты, у которых есть авторский контент и на «VK Видео», и на «сторонних платформах». При этом среднее количество просмотров последних горизонтальных видео претендента на платформе VK и сторонних платформах должно составлять не менее 10 тыс. То есть, VK обращается к достаточно популярным авторам, размещающим контент YouTube или Rutube, если на последнем такие есть. Еще одним немаловажным фактом является то, что сумма, которую претендент может запросить у VK, зависит от количества подписчиков. То есть для новичков путь к грантам по этой программе закрыт. Также из требований к видеоконтенту (видео должно быть горизонтальным) следует, что из списка претендентов сразу выбывают почти все блогеры, создающие самый раскручиваемый формат — вертикальные видео в TikTok, Instagram*, YouTube Shorts и в «VK Клипах».

Максимальная сумма гранта — 5 млн рублей. Их можно будет потратить на оборудование, аренду техники, привлечение специалистов и другие цели для создания контента. И нельзя, а это тоже прописано в документе — на алкоголь, табак, предметы роскоши, недвижимость, а также финансирование политических партий, погашение долгов и штрафов.

Сколько блогеров получат гранты и объем поддержки будет определять координационный совет. Как пишет РБК, в него, в частности, войдут дизайнер Артемий Лебедев, видеоблогер Влад А4, стилист Александр Рогов, рэпер Эльдар Джарахов, продюсеры Вячеслав Дусмухаметов и Заир Юсупов, топ-менеджмент VK и другие. После завершения проекта блогер будет обязан выполнить определенные KPI, например, по количеству единиц контента, заявленному в проекте, и приросту подписчиков после его реализации, предоставить ссылки на видео, а также отчетные документы.

Заявку на грант можно подать с 15 октября до 5 ноября 2024 года.

По мнению главы агентства TelecomDaily Дениса Кускова, 100 млн рублей — не такая уж и большая сумма для блогеров, а сопоставлять даже заблокированный YouTube и «VK Видео» некорректно. «YouTube — мировой проект с огромной библиотекой и различными системами рекомендаций, а “VK Видео” — это локальный сервис. Да, в текущих условиях он интересен блогерам из-за замедления западных платформ», — считает эксперт, отмечая, что хотя видеохостинг VK и демонстрирует многократный рост аудитории, ее нельзя сравнивать с аудиторией YouTube.

C оценкой объема гранта, данной Денисом Кусковым, не согласен глава Института современных медиа Кирилл Танаев. Эксперт считает сумму «достойной» и полагает, что идея гранта намного лучше, чем недавняя практика VK просто закупать дорогие шоу: «Интернет-площадка, привлекательная для блогеров, — это не то же самое, что стриминговая платформа с сериалами»,. Оценивая перспективы, Кирилл Танаев отметил, что замещение YouTube сможет произойти только в случае его полной блокировки или тогда, когда блогеры на VK смогут зарабатывать себе на жизнь через систему монетизации площадки. «Сейчас этого нет», — подытожил он.

Гранты от YouTube

У YouTube также есть гранты для блогеров, предоставляемые через различные программы, которые поддерживают создателей контента. Конкретные суммы финансирования для каждой из программ могут варьироваться от года к году и не всегда публично раскрываются. Основные из них:

– YouTube Creator Fund: фонд, который помогает авторам получать финансирование для создания контента. Он может включать в себя гранты для реализации конкретных проектов. В 2021 году YouTube объявил о выделении фонду $100 млн;

– YouTube Black Voices Fund: программа, направленная на поддержку чернокожих создателей контента, предлагает гранты и обучение для развития их каналов. Инвестиции YouTube в этот фонд также оцениваются в $100 млн;

– YouTube NextUp: программа, которая помогает развивающимся новым создателям контента, предоставляя им обучение, ресурсы и финансирование для улучшения их каналов. Общая выделенная сумма неизвестна, однако речь может идти о суммах в несколько тысяч долларов каждому получателю гранта.

YouTube на минималках и не везде

Проблемы с просмотром видео на YouTube стали заметны в начале августа. 25 июля депутат Госдумы Александр Хинштейн предупредил, что «до конца текущей недели скорость загрузки YouTube на стационарных компьютерах может снизиться до 40%, а к концу следующей — до 70%». Он подчеркнул, что мера коснется только десктопных версий — на мобильных устройствах видеохостинг продолжит работать. Причиной происходящего политик назвал деградацию видеохостинга и «вынужденным шагом против администрации ресурса», а замедление — способом «привести YouTube в чувство». Через два дня с заявлением выступил Роскомнадзор, который объяснил, что снижение качества работы сервиса связано с «политикой компании Google», которая «ушла из России, прекратив поддержку инфраструктуры кэширующих серверов в российских сетях связи и предпочтя процедуру банкротства московского офиса». В свою очередь Google сообщил, что проблемы с оборудованием у него нет. Официального сообщения от госорганов о замедлении или блокировке YouTube нет до сих пор. В ответ на жалобы пользователей, у которых YouTube в России или сильно тормозит, или не работает, сотовые операторы сообщали, что видеохостинг тормозит по не зависящим от них причинам.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

Авторы:

Артемий Шохор

#YouTube #VK #Видеохостинги #“VK Видео”