Новости
ГПМ Радио
Позавчера
Жизнь на минималках: 10 вирусных трендов осознанного потребления
Зумеры и миллениалы отличаются более бережливым, рациональным и ценностно-ориентированным подходом к покупкам, чем их родители. Для молодежи большую роль играют соответствие личным или общественным ценностям, экономия, экология и отказ от ненужного. Главный драйвер массового перехода к экономичному и осознанному потреблению — соцсети. Инфлюенсеры, челленджи, визуальные дневники thrift-покупок (приобретение товаров бывших в употреблении) создают восприятие принципов осознанного потребления как чего-то престижного, стильного и социально одобряемого. 74% зумеров вовлечены в челленджи по накоплениям и thrift–самоограничениям, инициируемые блогерами или сообществами. Cобрали 10 главных вирусных трендов разумного потребления зумеров и миллениалов, а также узнали, кто из знаменитостей старшего возраста поддерживает начинания молодежи.
1. Minimalism (Минимализм)
Хештеги: #Minimalism, #MinimalistLifestyle, #LessIsMore
Концепция минимализма как философии жизни начала развиваться в середине XX века, однако её широкое распространение и популяризация в качестве тренда начались в 2000-х годах. Минимализм — это философия жизни, которая предполагает сознательное сокращение количества вещей и сосредоточение на том, что действительно важно. В минимализме ценится простота и функциональность, и он помогает освободить пространство как физически, так и эмоционально. Люди, следующие этому тренду, избегают накопления излишних предметов, стремясь к более осознанному потреблению. Минимализм способствует лучшему управлению временем и ресурсами, помогает снизить уровень стресса и упрощает принятие решений в повседневной жизни.
Кто поддерживает:
Мари Кондо. Автор бестселлеров, таких как «Магическая уборка». Мари Кондо популяризировала минимализм через свою методику «Конмари», которая учит людей избавляться от вещей, которые не приносят радости. В ее шоу на Netflix и книгах она демонстрирует, как упрощение жизни через минимализм может привести к большему спокойствию и гармонии.
Тоби Магуайр. Актёр известен своим минималистским образом жизни, поддерживает устойчивое потребление и популяризацию минимализма, публично рассказывает об отказе от лишних покупок в пользу экологии
2. Frugal Living (Бережливый образ жизни)
Хештеги: #FrugalLiving, #SmartSpending, #FrugalLife
Тренд бережливого образа жизни имеет долгую историю, корни которого можно проследить до Великой депрессии 1930-х годов. Однако его современная популяризация началась в 2010-х годах с ростом интереса к финансовой осознанности и устойчивому потреблению. Бережливый образ жизни направлен на то, чтобы разумно распоряжаться ресурсами и деньгами, избегая ненужных расходов. Этот тренд включает в себя планирование бюджета, поиск выгодных предложений, покупку только необходимых товаров и избегание импульсивных покупок. Бережливые люди уделяют внимание не только экономии, но и осознанному потреблению, выбирая продукты с хорошим соотношением цены и качества. Кроме того, бережливый подход может включать отказ от вещей, которые теряют свою ценность со временем.
Кто поддерживает:
Хилари Суонк. Обладательница двух «Оскаров» рассказала, что её привычка вырезать купоны из газет осталась с детства — и она не считает это поводом для стыда.
Мила Кунис. Актриса покупает дешёвые свадебные кольца на Etsy и регулярно пользуется купонными сервисами
3. Upcycling (Апсайклинг)
Хештеги: #Upcycling, #Repurpose, #CreativeReuse
Термин «апсайклинг» был введён в 1994 году немецким архитектором Рольфом Сибером. Однако как массовый тренд он начал набирать популярность в 2000-х годах с ростом интереса к устойчивому потреблению и экологии. Апсайклинг (upcycling) — это процесс превращения старых или ненужных вещей в нечто новое и полезное. В отличие от переработки, которая часто сводится к разборке материалов и их повторному использованию, апсайклинг сохраняет функциональность и эстетическую ценность оригинала. Этот тренд помогает минимизировать отходы и дать вторую жизнь старым вещам. Апсайклинг включает в себя как творческую переработку материалов, так и поиск новых применений для предметов, которые обычно отправляются на свалку, тем самым снижая потребление новых товаров.
Кто поддерживает:
Ирина Шейк. Российская супермодель активно поддерживает и продвигает устойчивую моду, участвуя в проектах, связанным с апсайклингом. Она сотрудничает с брендами, которые используют переработанные материалы для создания одежды.
Леонардо ДиКаприо. Актер известен своей поддержкой проектов по переработке и апсайклингу, включая мероприятия по уменьшению отходов и использованию устойчивых материалов. ДиКаприо и сам использует экологичные альтернативы в своей жизни.
4. Sharing Economy (Экономика совместного потребления)
Хештеги: #SharingEconomy, #RentNotBuy, #SharedResources
Концепция экономики совместного потребления начала развиваться в начале 2000-х годов с появлением таких платформ, как Couchsurfing (2004) и Airbnb (2008). Экономика совместного потребления основывается на идее, что вместо того чтобы покупать товары или услуги, можно арендовать или меняться. Это тренд, при котором люди делятся ресурсами, такими как жилье, транспорт, инструменты и даже продукты питания, что сокращает потребление и позволяет экономить деньги. Вместо того чтобы покупать, люди могут арендовать нужные вещи, что не только выгодно, но и экологично. Совместное использование ресурсов способствует укреплению локальных сообществ и уменьшению углеродного следа.
Кто поддерживает:
Эмма Уотсон. Актриса и феминистка, активно поддерживающая идеи экономики совместного и устойчивого потребления. Она является амбассадором многих экологических и социальных инициатив, связанных с этим трендом.
Брайан Чески. Соучредитель и генеральный директор Airbnb, одной из крупнейших платформ экономики совместного потребления.
5. Loud Budgeting (Открытый бюджет)
Хештеги: #LoudBudgeting, #BudgetingChallenge, #MoneyTalks
Термин «Loud Budgeting» был введён в конце 2023 года комиком и тиктокером Лукасом Батлом. Открытые финансы — это тренд, заключающийся в том, чтобы открыто делиться своими финансовыми планами и бюджетами с другими людьми, особенно через социальные сети. Этот подход помогает разрушить стереотипы вокруг денег и личных финансов, делая денежные вопросы более доступными и обсуждаемыми. Люди, которые практикуют открытые финансы, часто выкладывают свои расходы, цели по сбережениям и советы по управлению деньгами, что помогает не только отслеживать свои финансы, но и мотивировать других на улучшение финансовой грамотности. Такой подход способствует открытости и стимулирует осознанное планирование бюджета.
Кто поддерживает:
Тиффани Алексиус. Финансовый блогер, которая делится своими финансовыми планами в соцсетях, включая подробности своего бюджета, накоплений и долгов. Она стала одним из первых публичных финансовых консультантов, которые начали делиться своими реальными финансовыми решениями с аудиторией.
Энтони О’Нил. Эксперт по личным финансам, который популяризирует открытое обсуждение финансовых проблем и решений. Он делится своими ошибками и успехами в управлении деньгами, что помогает многим людям пересмотреть свои финансовые привычки.
6. No Buy Year (Год без покупок)
Хештеги: #NoBuyYear, #NoBuyChallenge, #SpendLessSaveMore
Соцсетевой тренд «No Buy Year» начал набирать популярность в 2019 году, хотя само движение зародилось в начале 1990-х годов, когда люди начали делиться своим опытом отказа от ненужных покупок на протяжении года. Вместо того чтобы следовать модным трендам или часто обновлять гардероб, люди, придерживающиеся этого тренда, переосмысливают свои потребности и фокусируются на сохранении того, что уже имеется. Этот тренд позволяет не только сократить расходы, но и лучше понять, что действительно важно в жизни.
Кто поддерживает:
Анджела Линсей. Экоактивистка, которая провела свой собственный челлендж No Buy Year и делится опытом отказа от лишних покупок через социальные сети. Ее история вдохновила многих людей пересмотреть свои потребительские привычки и научиться быть более осознанными в отношении своих покупок.
Линдси Миллс. Известный финансовый блогер и автор книги «The Year of Less», в которой она подробно описывает свой опыт «года без покупок».
7. 30-Day Minimalist Challenge (30-дневный минималистичный челлендж)
Хештеги: #30DayMinimalistChallenge, #MinimalismChallenge, #DeclutterChallenge
Этот челлендж был предложен в 2015 году создателями проекта The Minimalists, Джошуа Филдсом Миллберном и Райаном Никодемусом. 30-Day Minimalist Challenge — это практика, в рамках которой человек в течение месяца отказывается от ненужных покупок или минимизирует количество вещей в своей жизни. Этот тренд помогает людям оценить, какие вещи действительно необходимы, а какие можно удалить из повседневного обихода. Он часто включает в себя уборку дома, удаление ненужных предметов, а также снижение импульсивных покупок.
Кто поддерживает:
Джошуа Филдс Милберн и Райан Никодемус (The Minimalists). Они являются создателями этого челленджа и активно продвигают его через свои платформы.
Кортни Карвер. Создательница известного челленджа Project 333, который призывает носить ограниченное количество предметов одежды в течение трех месяцев. Это движение тесно связано с принципами минимализма и вписывается в концепцию 30-дневных вызовов по упрощению жизни.
8. Buy Nothing («Не покупай ничего»)
Хештеги: #BuyNothing, #BuyNothingMovement, #Freecycle
Соцсетевое движение «Buy Nothing» было основано в 2013 году Ребеккой Рокфеллер и Лизель Кларк. При этом сама концепция «Не покупай ничего» — глобальный тренд, который призывает людей отказаться от ненужных покупок и фокусироваться на обмене вещами с другими, зародилась еще в 1993 году. В рамках этого движения люди часто обмениваются или получают вещи бесплатно, участвуют в инициативах по передаче товаров и услуг без денег. Buy Nothing Movement ориентирован на уменьшение потребительского давления и на изменение отношения к материальным ценностям. Это движение также направлено на укрепление социальной солидарности, поощряя людей помогать друг другу без денежных вложений.
Шайла Уотсон. Соучредитель инициативы Buy Nothing Project. Она активно поддерживает движение и рассказывает о нем в своем блоге и социальных сетях, где делится примерами того, как люди могут обмениваться вещами, не покупая их.
Синди Лопер. Певица участвует в публичных акциях no-buy days, которые по сути перекликаются с идеями Buy Nothing
9. No-Spend Challenge (Челлендж «Без расходов»)**
Хештеги: #NoSpendChallenge, #NoSpendMonth, #FrugalChallenge
Тренд «No-Spend Challenge» начал набирать популярность в 2010-х годах, когда люди начали делиться своими опытами отказа от ненужных расходов на определённый период. No-Spend Challenge — это тренд, в рамках которого человек решает не тратить деньги на ненужные вещи в течение определенного периода времени, чаще всего это месяц или несколько недель. Этот челлендж помогает людям пересмотреть свои финансовые привычки, избавиться от импульсивных трат и научиться управлять своими расходами. Во время этого челленджа участники могут тратить деньги только на необходимые вещи, такие как еда, жилье, коммунальные услуги и другие жизненно важные расходы. Это дает возможность сэкономить средства и пересмотреть приоритеты.
Кто поддерживает:
Эрин Лоури. Финансовый блогер и автор книги «Broke Millennial Takes On Investing», которая активно обсуждает и популяризирует финансовые челленджи, включая «No-Spend Challenge». Она дает практические советы по управлению финансами и экономии.
Мишель Шредер-Гарднер. Блогер, ведущая подкаста и эксперт по личным финансам, которая регулярно делится своим опытом и советами по успешному прохождению «No-Spend Challenge» и экономии денег, вдохновляя свою аудиторию.
10. Underconsumption Core (Осознанное недопотребление)
Хештеги: #UnderconsumptionCore, #Underconsumption, #ConsciousLiving
Тренд «Underconsumption Core» начал набирать популярность в 2024 году, особенно среди поколения Z на платформе TikTok. Underconsumption Core — это тренд, заключающийся в отказе от чрезмерного потребления в пользу того, что уже есть. Это движение акцентирует внимание на уменьшении числа покупок и следовании принципу долговечности и функциональности. Вместо того чтобы следовать модным трендам, люди, придерживающиеся Underconsumption Core, фокусируются на использовании своих вещей до конца, ремонте и повторном использовании. Этот тренд направлен на борьбу с избыточным потреблением и стимулирует более осознанное отношение к покупке товаров, уменьшая количество отходов и стимулируя устойчивое потребление.
Кто поддерживает:
Маттео Ранци. Дизайнер и активист, известный своим радикальным подходом к недопотреблению и созданием долговечных, многофункциональных предметов. Он активно пропагандирует идеи «медленной моды» и дизайна.
Элизабет Агню. Эксперт по устойчивому потреблению и автор книги «Worn Stories», которая исследует личные истории, связанные с одеждой и отношением к ней, подчеркивая важность долговечности и осознанного использования вещей.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Инсайт Люди
17.11.2025
Кирилл Сарычев выиграл в номинации «Герой из сети» юбилейной премии OK!
![]()
14 ноября в Four Seasons Hotel Moscow состоялась десятая юбилейная премия ОК! Awards «Больше чем звезды». Мероприятие собрало ярких представителей шоу-бизнеса, кино и медиаиндустрии. Номинантами стали резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).
LOOKY
12.11.2025
Блогеры-миллионники переносят контент в «российскую Инсту*»
![]()
После запрета рекламы в Instagram* целый ряд крупных инфлюенсеров с аудиторией выше 1 млн перенесли контент на российскую платформу LOOKY. При этом блогеры сохраняют до 15% подписчиков — благодаря функции синхронизации аккаунтов. Для использования приложения не требуется VPN, можно легально размещать рекламу и использовать различные механики продвижения, геймификацию и возможности искусственного интеллекта.
Vitamin.tools
05.11.2025
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании